德国经济分析

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1、劳动力德国劳动力市场目前发展趋势较好，劳动力总人数日渐增加，2015年相比于2008年同期增加150万左右，就业人数增加而失业人数减少，失业率日益降低。2015年失业率为4.6%,比去年同期降低0.2%,比2008年降低了3.2%。所以，德国劳动力市场丽景很好。企业对劳动力需求将持续良好、平稳。随着就业人数的增多，劳动力的流动性也将增强。因此，美邦进入徳国市场时的劳动力需求可以较好地被满足，并且也不用担心未来的劳动力不足。德国劳动力市场年份就业人数/百万失业人数/百万劳动力总人数/百万失业率/%201539.811.9

2、441.754.6201439.612.0141.624.8201339.552.2041.755.3201238.882.1441.025.2201138.572.4240.995.9201037.722.7040.426.7200937.473.0940.567.6200837.123.1540.277.8Source:IL0labourmarketstatistics数据来源：国际劳工组织劳动力由场统计通货膨胀率如图是德国2014年1・12月份通货膨胀率。从图屮可以看到，德国的通货膨胀率总体呈下降趋势，上半年除5

3、丿J份外，都高于1.0%,但是就5月份仍为0.9%。而下半年的通货膨胀率普遍低于1.0%,12月份低于0.5%,为0.2%左右。InflationrateforGermany,2014©StatistischesBundesamt.Wiesbaden2015下图分别是德国2005-2014年的消费者价格指数(CPI)变化率和2014年德国各种货物的CPI同比变化率。CPI每年都处于上升状态，但自2011年以来，CPI同比涨幅逐渐减小，2014年涨幅为0.9%。就服装类來说，其CPI与2013年和比增加了l.l%oCon

4、sumerpriceindexforGermanyChangeonthepreviousyearin%2.6©StatistischesBundesamt.Wiesbaden2015Consumerpriceindicesforallcategoryofgoods,Germany2014Year-on-yearchangesin%Totalindex0.9Alcoholicbeveragesandtobacco3.1Restaurantsandhotels2.1Health2.0Miscellaneousgoodsan

5、dservices1.7Recreationandculture1.3Clothingandfootwear1.1Foodandnon-alcoholicbeverages1.0Housing0.8Furniture,householdequipmentetc.0.4Transport・0.2Communication-1.2Education-2.1©StatistischesBundesamt.Wiesbaden2015综上所述，德国近年來通货膨胀率降低，CPI变化率减小。由此可以看出，德国的经济动荡逐渐减小，慢慢

6、向稳定方向发展。从而，人力成本虽冇一定程度的上涨，但也渐渐趋于稳定。因此，美邦进入德国市场会有稳定的发展，不会受到大幅度的经济变动的影响。媒体1、可用媒体及成本德国可用的广告媒体有电视、广播、报纸等卬刷物、户外广告、邮寄还有其它的媒体等。2012年，徳国总的媒体投入成本是13404.7欧元。其屮成本投入最高的是户外广告，包描在交通工具上的广告投入，为3875.8万欧元。其次是报纸杂志等印刷体，投入成木为3828.1万欧元。然后是电视和邮寄，成木分别为1804.4万欧元、1570.6万欧元。投入成本较低的是网络和广播，成

7、本为657.9万、870.4力欧元。德国可用的媒体及以及2012年各媒体的投入成本媒体报纸朵志等印刷物邮寄电视网络广播户外和交通工具（出租车、飞机公车等）其它媒体总和成木/万欧元3828.11570.61804.4657.9870.43875.8797.613404.7来源:欧洲统计局Source：Europeanstatistics2、各种媒体覆盖面2013年,德国在印刷产品上投入最广，包括报纸朵志专业期刊在内，共占32.1%。其次是电视媒体，所占份额为20.1%o然后是户外广告，占12.2%。投入比例最小的是邮件服

8、务，为1.2%o2013年徳国各媒体覆盖度Sharein%AdvertisingspaceandtimeontelevisionXUAdvertisingdailyrvewspapen8.6AdvertisinfspaceinpopularM.9Advertisingonoutdooradvedsl您media112Adverti