【精品】欧时力品牌建设分析

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1、欧时力品牌建设分析——竞争品牌的成功案列1.目标消费人群洞察欧吋力的目标消费群定位在成熟、自信、独立，美艳、高贵、大方的吋代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化恿陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自C的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求。2.市场及竞争者洞察时尚、潮流、典雅欧式设计风格、大气的国际时尚感的店铺设计，以及给消费者带來的尊崇感，让欧时力在国内屮高档女装品牌屮成为一支劲旅。而口前国内中高档女装品牌充斥着国内外的众多品牌，同质化严重的市场，止竟争异常激烈。欧时力以中髙档的价位，髙档的品牌印记与时尚典雅的服装风格，让欧时力在高档品牌中赢得性价比的筹码，在中档品牌

2、中赢得品牌美誉度的筹码。3.企业现有品牌资产洞察1990年OCH1RLYIE式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意人利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅的代表，活跃在世界时装舞台上。文化名城成就了OCH1RLY的设计理念oOCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的帀花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩,成为了OCHIRLY对于其典雅不鞫，变幻色彩的创作源泉。欧时力（香港）集团全权代理意大利品牌欧时力（0CHIRLY）,并组建欧时力（中国）有限公司，全权负责0CHTRLY在大中华区的品牌经营。欧时力口1999年进入中国市场以來

3、，经过短短儿年的运作，公司已在北京、上海、广州、成都、垂庆、大连、哈尔滨等60余个中国主要城帀开设加盟店160余家。欧吋力1999年进入中国市场以来，以前所未有的速度在中国帀场发展壮大，在女装市场享有一定的知名度和美誉度。4.品牌核心价值提炼“时尚专家，美丽顾问”5.品牌诠释ochirly精神年轻、个性、享受以Citylifestyle为坐标,SmartArt为指向,将各类流行时尚艺术元素及音乐灵感融入时装、店铺、广告等各个环节，仿佛时尚与艺术的猎头，为都会带来优质服饰和创新意念，永远ikochirly女郎紧贴全球吋尚文化脉I専，彻底掌握并享受不停变幻的都M生活节奏，吋时刻刻演绎最喜

4、爱的自己，从而流露自信迷人的气质，仿佛穿上了水晶鞋的灰姑娘，谁也阻扌当不了她朝着梦想飞翔。ochirly产品——创意无限创意，解构，色彩，工艺的巧妙融合再萃取当季国际潮流的粘•髓，演绎成独具ochirly特色的丰富而多元化的系列产品。无论是每季近千款充满时代感和都市风情的女装便服、鞋履，或是趣味十足的胸花、帽子、项链、腰带等小饰物，均可打破界限、自由混搭，或优雅，或随性，或甜美，或性感，让大都会女郎们散发自身的独特风格和个性解码，满足上班、约会、PARTY、度假、其至运动等都市主活的各个层血，无论何时何地，ochirly的女郎们永远是最靓丽，最具个性魅力的亮点。ochirly女郎——

5、充满个性魅力历经多年对产品品质和品牌内涵的坚持，ochirly衣现出來的不仅是一个时装品牌，更是一种个性而摩登的主活态度，它针对自我意识及独立个性的现代女性，勇于表达自我，随时发挥自我气质和魅力，懂得爱自并享受因此带來的生活之美。顾客从ochirly感受到的是一种轻松口然、心之所至的真情真我，以及与潮流趋势同步的投入感。时至今H,ochirly已成为都会知性女子最贴心的时装品牌。6.品牌传播实施艺术与时尚完美融合的ochirly品牌，其品牌风格时尚、潮流、典雅，是年轻一代追求现代、不羁形象的首选D标。欧吋力集团更致力于屮国吋尚业的发展，每一次的对吋尚大赛活动、影视剧的赞助与支持，尢不

6、用绕其“时尚专家，美丽顾问”的品牌核心价值进行。1999,欧时力担任历届新丝路模特大赛总设计。——2003-2005,欧时力特邀为亚洲聘鳌设计、演绎主题服装秀。——2003年9月，欧时力特任第53届世界小姐总决赛服装设计，成功包装中国小姐关琦。——2005年，欧时力特邀签约5部偶像剧，为女主角设计出镜服装。2006年，欧吋力结缘琼瑶，为《乂见一帘幽梦》女主角提供出镜服装。——2007,欧时力上海正人广场艺术形象店亮相，邀请在娱乐圈内“专家级时尚人物”范冰冰与黄晓明亲临现场，在选择明星合作的同吋，也坚持“吋尚专家，美丽顾问”的核心价值不变。——2007,欧时力再次携手名导，签约2部偶像

7、剧，成功包装姚晨、张本瑜当红明星成为都帀时尚欧时力女郎形彖。2008,欧吋力荣登《C0SM0吋尚伊人》封而，邀请王家卫新片《蓝莓Z夜》配咅董洁与张震拍摄封而故事大片。。的匕人4*.tttt1.fft.畅■■irrid——2008,衣鬼才导演徐克的全新时尚电影《女人不坏》中，欧时力遇上时尚界宠儿周迅，作为周迅的“美丽顾问”，为周迅在电影的扮演者精心打造服装造型。此外，欧时力又获得三届MISSCHINA：李冰、吴英娜、关琦的青睐，被聘请担任其专业形彖顾问，负责