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《《论文_经济酒店营销策略论文终稿(定稿)》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、(1)锦江之星高新店营销创新研究摘要题R：锦江之星高新店营销创新研究专业:工商管理学员姓名:王新奇学员签名：导师姓名:陈实导师签名：摘要20世纪90年代『卜后期，随着国内居民收入水平的提高和国内旅游的兴起，满足大众阶层住猪消费需求的经济型酒店应运而牛。经济型酒J击有别于高星级酒店的高定位、高价格，以实惠的价格和清洁、快捷、安全、舒适的住宿服务为广大普通消费者带来实惠。得到市场认可。近年来经济型酒店•钻牌不断涌现，市场业态不断创新，酒店Z间的竞争越来越激烈。因此要想在激烈的竞争中处于前列，就必须解决经济型酒店营销问题。木文以锦江之星
2、高新店的营销创新为研究对象，首先，对酒店的营销理论进行了综述，并对经济型矛西店的概念和特征进行了阐述。然后从锦江Z星高新店内外部环境进行了详红□的分析，指出了锦2上之星高新店现有经营I一仁，存在的营销问题。最后本文从酒丿占定位，产品策略、促销策略、销售渠道策略等儿个方面对锦江之星高新店提出了营销创新方案以及实施的步骤和实施过程，｝,遇到的问题及对策。I关键词】酒店经济型酒店营销策略实施【研究类型】应用研究八l)st—乏一etTitleJi,Ijia,19Stal,11191卜tecll20,lei一loVatiOllresearC
3、I-Professio一:l;usil一essall>IMa一age一,e一tHotel—arl>eti一19Na一e:wa一gxix一qiTutorNa一e:cl一e—51—i519一atu一e:519一ato一e:AbstractI一1廿一elateof19905,tile一eal•enia—yeeol「一nie—tyPehotelswl一meetPublieelasseoflsulllerdelllarldenzergellcewitl—illedomestiereside—It'511一eollleleveja一dtj—e
4、dolllestietourisnirisi一19.Theeeollomie——tyPellotell5bel——efleialforeonsulnersuel——asbel——efitofPrieeandelean,effieierlt,safe,eo川fortable」一reeelltyears,theeco一olllic一tyPehotelbralldsllaveelnerged,thernal一ketfolll一:一teollstal一tixlr一ovatioll.TlleeolllPetitionsgetfiereebe
5、tweenl—otels.s()iftllel一otelswallttowi一ltllefiex4eeeomPetitiotl一eylllustsolvetl一eProblei一15ofL一:lrketingoftheeeollol—iellotels.TlliSPaPer,5researel,objectl5;,larketi,,91:l.lovatiof,ofJi,Ijia,19StarH191一teellzonellotel.Firstofall,tile全lotel's一刀arketi—9tlleorieswererevi
6、ewed,al一dtl一eeo一leel一tofeeollomie一tyPellotelaxIdfeaturesareereeanotelbedeseribed.A.Idtlle,ltllee,Ivi,D,飞，，lelltofJi:,jia:19StaK111911—teelildetaileda——lalysis」tslllarketi——IgP一oblelilsl)01——Itedout.Fi——ially,thenla;'keti;1911,llovatiofll)rog:'a:115ofJi;ljia,19Starlll9
7、1卜teell20;lel一lotelbeadvallcedfronltllellotel*5Positio一11一19,PI'oduetstl*ategy,I,一arketillgstrategy,salesellallnelstratcgy.[Key、物x・ds),—。'e三eeo—°—，—*ie—t3Jpel—。注e,s-1_,:'etil,911,,lOv二丨趁101,—，丨'091'al,Ii一I,le一e1IIL一tI一又。se:—el一I)一，e]:>一，一，lied—。：、：、：，，。I、日录1.导论……11.1选
8、题背景及意义……11.2研究的问题……，..…313研究的范围和限制……41.4研究方法及设计……41.5论文研究的主要内容和框架结构61.6论文的主要贡献……72.相关的理论概述……92.1酒店营销理论……92.2经济型酒丿占营销创新理论……19
