【精品】策划书修改

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1、、背景1・1厚器之锈项目背景中华民族几千年的传统文化传递到现在，出现断层甚至部分消失。当我们走进其中去细品这些文化时，我们会被这些灿烂的历史遗留而震撼，为它们的美丽而惊叹。这值得我们年轻人重视、重拾文化遗产并继续传递下去。冃前我国社会高速发展文化却遭受外国文化的冲击，尤其是非物质文化遗产，它正在逐渐流失。近年来，韩国甚至将我国的端午节抢注，此举无疑是敲醒了沉睡屮的华夏儿女。我们是时候增强对文化的保护意识了！由于非物质文化的特殊性，它依托于人本身存在，所以我们的传承显得极其重要。随着科技的发展社会的进步以及人们对新生事物的追求，很多优秀的非物质文化已经淡

2、出人们的脑海，很多悠久的非物质文化遗产已经被我们遗忘，所以为了让更多的人认识、了解悠久的非物质文化遗产，我们通过网络在时间和地域的广泛性，让更多的人来认识和了解我们悠久的非物质文化遗产和中国的悠久的历史文化，使我们中国的非物质文化遗产走出国门，面向世界。因此我们利用现在强大的网络宣传平台，去宣传平遥推光漆这项非物质文化遗产，去号召更多的人去保护我们的非物质文化遗产，让保护这项非物质文化遗产的观念深入到每个人的心里。我们团队正是抓住平遥推光漆器具有悠久的历史文化，将非物质文化遗产和推光器有机的结合，借助平遥推光漆器的宣传去号召更多的人携手保护我们的非物质

3、文化遗产，利用现代强大的互联网及网络营销，将非物质文化遗产平遥推光漆器和它所包含历史文化推向一个崭新的层面，把“保护非物质文化遗产”理念推广到每个人的心里，长生在每个人心中，让非物质文化时刻伴随在你身边。1.2漆器来历在晋屮，有一俗语可谓家喻户晓：“平遥古城三件宝，漆器牛肉长山药”。在古城三件宝中，漆器列为首。平遥古城地处黄土高原。公元前2000年前，新石器时代，这里覆盖有大量树木。有一•种叫漆树的树种分布甚广。先民们便用漆树的浆汁涂抹食器，以光亮、好看、耐用为主。另外，由于漆器具有自动变黑的特征，它也被用来作为文字记号。3700年前，禹造祭器，糅以漆

4、液，墨染其外，先染其内，证明当时已使用矿物质颜料调制朱色漆饰。春秋战国时期，平遥漆器已初具雏形。在汉代，漆器已达到了一个鼎盛时期。随着晋商实力的增强，平遥漆器远销蒙、俄、东南亚一带。到魏晋南北朝时期，平遥推光漆器糅饰工艺已达到很高的水平。以此种技艺制作的漆器在唐代开元年间已遐迩闻名，明清两代由于晋商的崛起，推光漆器有了长足的进步，开始出口到英、俄等国。中华人民共和国成立后，平遥推光漆器厂建立，老艺人乔泉玉、任茂林等献艺授徒，使推光漆器的生产进入了黄金时期，平遥推光漆器自此成为我国著名的漆艺品种之一，产品销往三十多个国家，有些精品为人民大会堂和中国美术馆

5、所珍藏。作为一种历史悠久的古老工艺，推光漆也主要是由老手工艺人和小作坊生产代代传承下来的。中华人民共和国成立后，平遥推光漆器厂建立，老艺人乔泉玉、任茂林等献艺授徒，使推光漆器的牛产进入了黃金时期，平遥推光漆器自此成为我国著名的漆艺品种之一，产品销往三十多个国家，有些精品为人民大会堂和中国美术馆所珍藏。但就在几年前，传来了这一平遥漆器旗帜性企业——平遥推光漆器厂破产的消息，让许多人惊诧之余，对平遥漆器的未来更生出许多担忧。但在这股似乎象征着传统工艺衰退的潮流中。可平遥推光漆没有衰退，近儿年来，平遥漆器产业获得了快速发展,个体制造也越来越多，产品档次和利润

6、水平不断提高。推光漆品牌意识得到加强、品牌效益初显成效。总体来看，日前整个漆器产业仍处在转型期，与成熟产业相比仍有相当的差距。存在产业集中度低、区域发展不平衡、监控管理有待规范、技术创新有待加强等。漆器行业的发展空间仍然很大，发展趋势I•分良好。应该正视日前存在的问题和面临的困难，着眼未來。首先是要严格行业自律，重点抓好“放心漆器工程”，确保漆器环保工程。二是要抓好“名牌工程”，既要增加企业的品牌意识，改善管理，提高质量，又要在提高经济效益基础上做好品牌，避免经营理念上的急功近利行为。三是要把握趋势，共同营造漆器产业发展的良好环境。四是要用科研创新推动

7、产业跳跃式发展。同时注意营销方式创新，依据消费者特性、区域市场特性、商业特性创新营销理念，整合营销资源，带动产业发展。1.3厚器之锈的来源厚器之锈是“后起之秀”的来源。后起之秀，秀：特异，优秀，后起：后出现的或新成长起来的（多指人才）。在这里我们希望我们的创意是独特的优秀的，把“后”改为厚是说明推光漆的特征，体态；器指的是推光漆说明它是一个物件不是其他东西,锈，说明推光漆是用刀具和其他工具做的。我们有独立的网站。我们团队在创新方而也结合了所学知道，自己搭建了拥有真实的域名和空间存在的“网站”，网站整体内容围“非物质文化遗产-平遥推光器”为主。然后在利丁

8、课余时间把线下活动宣传图片处理之后加上相应的文章发布到我们的网站，同吋我们还通过SEO技术大量