麦德发方便面策划

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1、阜阳职业技术学院■■戈U方TxZC1安徽麦德发方便面阜阳市场营销策划目录一、营销诊断错误！未定义书签。二、环境分析错误！未定义书签。（一）宏观环境分析错误！未定义书签。（二）微观环境分析错误！未定义书签。三、swot分析错误！未定义书签。（一）优势S错误！未定义书签。（二）劣势W错误！未定义书签。（三）机会0错误！未定义书签。（四）威胁T错误！未定义书签。四、战略规则错误！未定义书签。（一）战略的总体规划错误！未定义书签。（二）营销策划的具体目标错误！未定义书签。（三）STP战略错误！未定义书签。五、市场营销策略错误！未定义书签。（一）产品策略错误！未定义书签。（二）价格策略错误！

2、未定义书签。（三）渠道策略错误！未定义书签。六、促销策略错误！未定义书签。（一）广告支持错误！未定义书签。（二）公共关系错误！未定义书签。（三）营业推广错误！未定义书签。七、财务分析11八、效果评估一、营销诊断面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分，炸酱面、刀削面、拉面、绘而等而食类食品一直是我国大部分地区特别是北方地区居民FI常饮食中的一部分。随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。经过近几年的快速发展，H前我国已成为世界上最大的方便面生产国，如今走进任何一家超市，各种品牌的方便面都摆在最显

3、眼的位置。据不完全统计。随着日清、农心等韩、日方便而大举进入屮国，我国方便而行业将重新洗牌，新一轮竞争将更加激烈，竞争方式也会由单纯的价格竞争转向品质竞争，方便面行业的竞争进入了一个关注营养的新时代。安徽麦德发食品有限公司是农业产业化龙头金业，乂被商务部指定应急物资生产单位。2009年又获得“中国诚信优秀民营企业“和“中国消费者满意名特优品牌“称号。“中国食品安全诚信单位”市菜篮子T程办公室评为“阜阳市民信得过的名优产品麦徳发方便面进入市场，面临着多品牌的竞争的格局，目前市场上的几个人品牌依据其强大的资金实力及良好的品牌知名度，占据着极大的市场份额。麦德发方便面要想在此时参与竞争，

4、必应有周到的策略才能成效。麦徳发方便面存在着一些问题：产品方面口味有待提高；价格方面相对于同档次的产品价格过髙；渠道方面渠道覆盖面狭窄；促销方面产品宣传少，品牌知名度不高，市场占有率低，销量少。通过此策划方案的实施产品方面，开发新产品产品，使老产品的口味尽可能的满足顾客需求；价格方面使消费者觉得产品价值高于价格；渠道方面在现有城市市场的同时，开发农村市场；促销方面多做宣传，提高产品知名度。二、环境分析(-)宏观环境分析1、政治法律环境为了保证方便而产品质量安全，屮华人民共和国卫生部出台了《方便而标准》，本标准适用于以小麦粉、养麦粉、米粉等为主要原料，添加食盐或面质改良剂，加适量水调

5、制、压延、成型、气蒸后，经油炸或干燥处理，达到一定熟度的方便面。此标准的推出，有利于方便面行业的发展。2、人口环境据我国上次人口普査结果显示阜阳全市H前人口已突破一T刀，并且每年还以较快的速度的增长，庞人的人口数量孕育着巨人的现实和潜在的方便而市场需求。不同顾客对酒的需求不同，只要满足顾客需求必然会捉高企业的销量。近年来随着阜阳的发展，城市居民收入水平不断提高，消费能力有所提升，收入和消费继续保持较好的増长态势。2008年上半年居民人均可支配收入为5836.18元，同比增长12.02%；消费支出人均为4537.89元，同比增长19.46%。2009年，人均GDP为9246,全省平均

6、水平为13%；2010年阜阳财政收入实现快速增氏，共完成88.2亿元，比2009年增收近23.9亿元，同比增长37%；2011年，阜阳市财政收入突破亿万元大关，完成101」亿元，达到“十一五”初2006年的32.2亿元的3.2倍。经济的快速发展使人们的生活节奏也在加快，方便速食的产品越來越为人们所需求，同时也为方便面市场提供了一些现有和潜在的顾客，从而为阜阳方便面行业带来更大的发展空间。4•社会文化环境而食是屮华民族优秀饮食文化中的重要组成部分，炸酱而、刀削而、拉而、绘面等面食类食品一直是我国大部分地区特别是北方地区居民口常饮食中的一部分。(-)微观环境分析1、消费者分析随着经济的

7、发展人们的生活节奏日益的加快，方便快捷的食品越来越为人们所接受，方便面在速食行业的发展越來越快。其主要的口标顾客群为年轻的学生或者上班族。他们的生活节奏很快，其对速食产品的需求越来越人。2、竞争状况分析随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。经过近几年的快速发展，忖前我国已成为世界上最大的方便面生产国，如今走进任何一•家超市，各种品牌的方便面都摆在最显眼的位置。方便面行业的竞争将更加