国际温泉之都策划方案

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第五章国际温泉之都推广建设性方案一、构建特色“五方十泉”（-）南泉组合团1、南温泉小镇（含南温泉公园、保利小泉）位于巴南区南泉镇，是重庆着名的市级风景名胜区。日开采量超过2力吨，水温常年保持在35〜42°C,水质富含偏硅酸、偏硼酸、氟、總等医疗矿物质。总投资10亿元。2、庆隆南山温泉位于南岸区茶园新区，总投资&5亿元。其泉水含有總、锂、硒等多种矿物质。（二）北泉组合团1、北温泉柏联SPA项目一期投资3亿元人民币。北温泉屈弱碱性硫酸型矿泉，含钙量居重庆温泉Z首，是具备国际一流水准的SPA温泉。2、十里温泉城包括国旅颐尚温泉、缙云山国际温泉度假区等项目。国旅颐尚温泉是国内一流的山地温泉小镇，规划总面积1500亩，计划投资10亿元人民币，该温泉富含钙、镁等10多种微量元素。缙云山国际温泉度假区位于北昭区澄江镇运河片区,占地约8平方公里，计划投资109亿元，泉水富含氯等矿物质。（三）东泉组合团1、统景温泉位于渝北区统景镇，规划核心景区占地面积4.18平方公里，是以温冷双泉、生态景观为特色，水温高达62°C的天然泉眼有25处，日涌泉水量达1.8万吨，富含總、硫酸钙、偏硅酸等多种矿物质和微量元素。2、东温泉小镇位于巴南区东泉镇，规划占地面积2平方公里，总投资8亿多元打造的鲜花温泉小镇。包括威特卡丝大酒丿占、东方温泉大世界、秀泉映月酒店等多个温泉项目，口可开采量达5万吨，大小泉眼48个，泉水富含硫、镁、钙、氮等矿物质。 （四）西泉组合团1、贝迪颐园温泉贝迪温泉位于九龙坡区口市驿，为硫酸钙型医疗保健温泉，富含總、氟、铁等多种微量元索。总投资3.5亿元。是集度假、旅游、观光、商务、会议等为一体的国家4A级生态旅游度假区。2、天赐金剑山温泉集园林景观、温泉洗浴、保健养生、餐饮住宿、商务会议、娱乐休闲为一体的大众化生态温泉。天赐温泉位于九龙坡区含谷镇，温泉日出水量1800吨，水温高达57°C°C,富含偏硅酸、偏硼酸及硫化物等多种微量元素。（五）中泉组合团1、中央半岛温泉位于南岸区南滨路，总投资11.65亿元，温泉水富含铁、硫、硅、钙、镁等多种微量元素。2、融汇国际温泉城：位于沙坪坝区梨树湾，以温泉理疗、度假休闲、文娱活动、商务会议、特征购物、旅游地产等为特征，总投资约70亿元，按国际一流规范建立。该温泉H出水量6000吨，水质富含偏硅酸、偏硼酸、氟、總等医疗矿精神。特征养生项目：泉内设置了养生理疗/SPA、养生餐厅、养生系列汤池。养生理疗/SPA传承保守西医推拿文明，分离古代养生理疗概念，制造保守与吋髦相反相成的高质量养生理疗与SPA项目,并设养牛理疗房32间、特征阳光SPA房10间。二、重庆国际温泉之都知名度推广方案（一）宣传方式1、报纸报纸广告随着吋代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要 特点有：传播速度较快，信息传递及时；信息量大，说明性强；易保存、可重复；阅读主动性；权威性且；高认知卷入。2、杂志杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告和比，它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。曲于杂志种类繁多，雅俗均冇，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大。杂志的主要特点有：读者阶层和对象明确；杂志印刷精美，阅读率高，保存期G杂志媒体版面安排灵活，颜色多样；读者针对性强；知识性；重复性；美感好，引人注目。3、广播由于科技的发展，新媒体不断出现,广播媒介面临着越來越多的挑战和冲击,然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：传播方式的即时性；传播范围的广泛性；收听方式的随意性；受众层次的多样性；激发情感的煽动性。4、电视电视的主要特点是：直观性强；冇较强的冲击力和感染力；受收视环境的影响大，不易把握传播效果；瞬间传达，被动接受；有较高的注意率；利于不断加深印象。5、户外广告媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品廿的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓！I!［灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重耍的两种形式，影响其大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的彖征。户外广告的主要特征有：它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的 广告表现形式；户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产牛的空口心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虫［灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印彖，能引起较高的注意率，更易使其接受广告；户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赴路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。6、网络网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。随着网络用户的增多，电了商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向而。网络的主要特征有:小众媒体；互动性；超大信息容量；付费性；吸引冇意注意程度；引起兴趣，满足需要程度；易辨认，易识别程度；信息的针对性、亲和力；引起在线购买程度。（二）广告策略和广告重点1、与上级旅游部门建立的良好的合作关系：能否获得上级旅游部门的认可和支持关系到景区在当地的旅游地位和发展战略的实现，景区的定位和重庆市的旅游形彖是一致的，如景区发展快，经济社会效益好，因此有望成为重庆市旅游部门对外推出的拳头旅游产品。景区要积极参加上级旅游部门组织的对外宣传活动，争取在将门身加入到省旅游局的对外宣传画册，争取在国际、中国旅游局的对外宣传画册中占据重要篇幅，争取更多的国家级和国际级人型旅游或节事活动在景区举办。2、参加旅游交易会和客源市场的大型庆典活动：通过特色项目、景点推介会等充分对外展示自己的形象。随着景区的不断建设和发展，还耍冇选择地参加一些在国际举办的旅游交易会。另外，景区利用门身的优势，应积极争取参加一些在客源城市举办的大型庆典活动，以借机扩人对外宣传，增强景区的社会效益和经济效益。3、重视新闻宣传，加大广告力度：在第一阶段景区广告投资主要以重庆、西南附近为主；第二阶段随着业务的壮大广告延伸到中国、国际等市场。第一阶段项目景区要尽可能与木地和省内众多报刊媒体建立良好的关系，有意识地创造新闻点，并加在软文的宣传，运用新闻媒体对景区进行炒作。广告既是景区对游客宣传自身形象的需要，也是景区推行其旅游线路的旅行社的支持，在各省内旅游市场竞争日趋激烈的情况下，对景区在较短的时间内在市场上塑造景区的良好品牌具有不可忽视的作用，目标市场的分析、广告投放媒体的选择、广告诉求内 容与形式等都需要深入研究。如在户外广告方面，景区应充分重视路标和公路沿线广告牌的作用，在国道、省道、市道等高速公路段路侧，都应设该项廿的人型形象广告牌。4、积极开展各方面的公关活动：主动与国家级、省级的一些旅游组织联系并建立友好关系，为景区争取更多的“名分”，捉升景区地位。与周边区域省内、外的一些同类景点进行交流合作。5、充分利用网络宣传手段：网络是没有国界的传媒，覆盖面广。网络宣传具有内容详尽、视觉冲击力强、费用低廉等优点。6、大型活动拉动：大型活动既有利于景区的品牌形象的嫂造和传播，又能直接为景区带来客源，因此景区应充分重视大型活动的作用，围绕景区的形象定位不断策划开展活动，并积极承办省市级的相关活动。（三）整合营销传播营销模式是“统一策划、统一营销、统分结合，相互分工”。这种营销模式的特点是：整个公司的广告策划与营销专业营销公司统一管理，旅游公司、广告公司大力协作•五方十泉项口的整体推出.以提高旅游产品在市场的整体竞争力。以鲜明的文化个性作为产品宣传口号，满足消费者需求的价值取向。”通过中央电视台等传媒及户外广告的整体宣传，已广为人知，在扩大詁牌影响的同时，也向人们传递了企业的一种经营理念。以屮国旅游市场为核心，以国际市场为目标•积极扩大在国际市场的影响力。多家合作委托代理网络，使长期推广“重庆国际温泉Z都”项冃。注重公共关系,组织各种冲击力的社会公关活动。为开辟国内和国际市场，与政府冇关部积极合作，举办各大型温泉文化艺术及会展活动扩大影响，提升注意力。把在景区举办各种大型节庆活动作为营销的重要手段。通过举办活动既更新了景区文化活动，丰富了文化内涵。这种营销模式莫实是具冇现代经营理念的”整合营销”。整合营销相对于传统营销的特点是，信息的横向传播.传播双方是平等关系.用“沟通”來取代“促销”，使产品反映消费者的需求.而在实施过程中，更注重不同传播工具及手段优势的整合，降低企业宣传成木，使金业的价值形象与信息以最快时间传达给消费者。网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作 宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息？网络信息吋代的今天，企业必须了解廿标消费者的需求，并反映到企业经营战略屮，结合电子商务和网络营销，持续、一贯地提出合适的整合方案。为此，应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序，通过计划；调整、控制等管理过程，冇效地、阶段性地整合诸多企业传播活动，然后将这种传播活动持续运用。