毕业论文--杨涛

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1、互联思维下的营销变革摘要21世纪是一个互联的时代，也就是人与人，人与物通过互联网进行相互交互的时代，随着电子商务的迅猛发展，互联网已经和正在改变人们的思维，交易，出行，生活，所以当今时代是人们通过互联网进行沟通交流，交易的网络相互连接的吋代，现在没有人敢说我的生活不受互联网的影响和冲击，也没有人敢说离开互联网我照样生活的很好，同样的道理，现在没有任何企业的企业家敢说我的企业不走互联网这条路会发展的很好，由此可见，互联网已经成为人们的一种思维模式和营销习惯，这就是我要论述的互联网思维下的营销变革.目录一•传统媒体行业(1)平面媒体(2

2、)教学媒体(3)什么是传统教学媒体(4)什么是现代教学媒体二.传统媒体与新媒体之间的竞争和融合(1)新媒体的出现(2)新媒体的优势(3)传统媒体的优势(4)新媒体与传统媒体的融合三.互联网营销对传统营销的冲击和影响(1)互联网行业对传统媒体行业的冲击(2)互联网行业对传统媒体行业的影响及表现方式四•互联网思维下的变革营销(1)为什么说我们要具备互联网的意识(2)什么是互联网思维(3)什么是互联网思维下的变革营销一.传统媒体行业1通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是

3、相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们乂把它们称作“平面媒体”。2教学媒体-•般可分为两大类，即传统教学媒体和现代教育媒体。3“传统,，与“现代,，都是模糊概念，并没有严格的区分界限。我们认为，像过去传统教学中所使用的黑板、粉笔、教科书、挂图、模型、教具等称为传统教学媒体；4随着现代科学技术的发展，近年被开发引进教育领域的一批现代传播媒体如幻灯、投影、广播、录音、电视、录像、光盘、电子计算机等软硬件及其相

4、应的组合系统，如语音实验室、多媒体电教室、电子阅览室、微格教室、多媒体电脑机房等等,都被统称为现代教学媒体。二•传统媒体与新媒体之间的竞争与融合1・新媒体的出现2006年10月13日上午，何力向新浪科技证实，他将离开经济观察报社长的职位，加盟阳光媒体投资公司，其职位可能是总裁或副总裁,阳光传媒给何力的回报是一次性补贴80万美元（约640万人民币），年薪一百万人民币。在新职位上何力将面临的巨大挑战，以及阳光媒体挖來何力花费的不菲代价，这些在传媒界都引起了不小的震动。其实这种传统媒体和新媒体之间的人才流动，从去年开始，就有多例发生。20

5、05年五一前后，《环球企业家》总编辑李甬加入网易，担任网易副总裁和内容总编辑；再如，《南风窗》总编辑陈菊红，加入腾讯网任总编；《新京报》副总编王跃春，跳槽至搜狐任常务副总编。这种媒体人才尤其是媒体精英的嗅觉是极其敏锐的，他们的流动,反映岀來的新旧媒体Z间的•种竞争态势是不言而喻的。正如成都商报副总编闻达先生评论道，“新媒体和传统媒体间的人才流动一直没有间断，但是更多的是传统媒体向新媒体流动，很少看到新媒体的高层回流到传统媒体来，现在少以后也不会多。”人才的流动，一部分是因为诱人的薪金，更大的一部分是为了追求更大的发展空间。新媒体给媒

6、体人才提供了更为广大的想象空间。“新媒体”的概念已经提了很多年了。所谓“新”就是区别于报刊、杂志、电视广播等传统媒体。但新媒体具体的定义，业界却没有给出一个统一的答案。笔者认为，媒体的形式是基于传播介质的，新媒体之所以区别于传统媒体，就是由于新科技的发展而出现了新的传播媒介，比如，由于网络、移动通讯以及数字技术的发展而出现的网络媒体、手机媒体和数字电视等，以及由此产生的新的传播形式。新的生产力，拥有旺盛的生命力，新媒体逐步蚕食传统媒体的市场，与其展开了激烈的竞争。中国传媒大学广告学院院长黄升民曾分析说，传统的四大媒体所占的广告份额曾

7、经最高达到80%,但到目前只能占市场的45%,相反，直邮、户外和移动电视等新兴媒体的增长速度非常快。由于介质的新特点，新媒体也具有一些传统媒体所不能比肩的特点，或者说优势。2新媒体的优势首先，新媒体拥有数量庞大且年轻的受众。新闻出版总署报刊司发布的《中国报业年度发展报告(2005)》称，全国日报平均期印数基本稳定在9860万份；国家广电总局的统计数据表明，我国有线电视用户已经基本稳定在1・15亿。与之对应，2005年7月份屮国互联网络信息中心发布的报告称，截止到6月30日，我国上网用户总数已达1.03亿，同比增长20%,屮国社会科学

8、院的《2005年屮国5城市互联网使用现状及影响调查报告》说，80%的网民认为互联网是信息中心和新闻媒体，60%以上的网民经常通过互联网进行游戏活动和视听节目欣赏，他们平均每天使用互联网等新媒介的时间为2.73小时，电视为1.29小时。