品牌量化管理(品牌诊断、低成本塑造）

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1、营销量化管理系列B003低成本塑造品牌：品牌诊断与品牌量化管理♦课程前言：从1865年世界上第一个商标诞生，品牌的思想经历了近140年的发展。人们对品牌的理解也逐步从简单的商标概念成长为融心理学、生理学、营销学等思想为一体的行为理论。深入的行为学研究表明，品牌是联结人类精神与物质世界的主要纽带。在商业领域，以品牌为核心的经营思想已经成为现代商业企业公认的运营模式。在完成了对品牌含义清晰化过程之后，近几十年对品牌管理的科学方法与流程的探索大量展开。如何测量品牌的状态；如何测量品牌资产；如何平衡品牌建设与销售目标的关系;如何建立、

2、维护与发展品牌……这许许多多的问题成为现代品牌管理中一个主要的难点。只有思想，没有具体量化的执行方法，品牌管理始终是一句空话。本课程以世界著名的品牌管理企业如宝洁、可口可乐、麦当劳等的实践管理方法为蓝本,介绍了一整套系统且量化的品牌管理流程。以行为学的思想对品牌进行了深刻而准确的诠释，阐述了近十个品牌管理的量化模型，全面的市场调研分析方法。同时系统地介绍了建立品牌管理体系的步骤、流程与模型，对市场、销售、人力资源、生产等各个部门的品牌管理导入提出了系统的解决方案，是品牌管理领域唯一完整、系统、科学的实践工作方法。♦课程目标：木

3、课程旨在达成以下五个具体目标:1.如何量化监测品牌状态，准确测量品牌指数的高低；2.如何真止使企业的战略目标与产品及品牌发展目标有机结合；3.如何测量品牌资产，确定提升品牌资产的有效策略；4.如何基于品牌监测，提升品牌知名度、尝试率、及忠诚度，降低客户流火率；5.如何将品牌策略降维分解，以项1=1或任务方式，有效落实到执行；♦授课方式:讲授、案例教学、影片观赏、分组练习、现场互动答疑课程大纲♦第一部分品牌量化管理导论1.品牌的发展历程1.1品牌诞生1.2品牌经理制1.3多晶牌管理2.品牌的本质和意义2.1品牌的木质和品牌的结构

4、2.2品牌、品类和产品；2.3品牌资产、品牌溢价与销售额2.4品牌对买方和卖方的意义3.3品牌和不同行业的关系3.4品牌管理与现代企业管理结构♦第二部分“量化监测品牌健康”——品牌诊断和品牌测量1=1ifii2.营销量化基础模型——S二ADP模型；a）营销量化三要索：让人愿意买（A）、让人买得到（D）、让人买得起（P）b）A——品牌综合指数与品牌策略；c）D——渠道综合指数与终端标准化；d）P——客户需求指数与新产品开发和设计；3.品牌壘化综合评估：G7模型及实战应用a）品牌知名度、品牌尝试率、品牌流失率及品牌忠诚度诊断及捉升

5、策略b）品牌指数测量0）品牌量化评估模型实战应用全程案例4.品牌量化评估流程和工具4.1品牌定性评估流程及工具1.2品牌定量评估流程及工具4.3品牌量化评估分析4.4品牌诊断结杲及应用♦第三部分“只要找到路，就不怕路远”——品牌发展策略量化1.品牌发展规划：OGSM1.1品牌发展规划模型：OGSMI具应用1.2如何科学制定品牌发展廿标(0)1.3如何量化确定品牌发展阶段「I标(G)1.4如何确定品牌发展各阶段策略(S)1.5如何确定各阶段策略评佔标准(M)2.品牌定位2.1品牌定位的本质2.2如何进行品牌定位一一品牌矩阵、品牌

6、方格及实战应用2.3基于品牌定位的产品结构梳理3.品牌制度和品牌管理流程3.1以品牌定位为中心的整合营销传播控制3.2品牌管理流程♦第四部分从问题到策略，从策略到行动——品牌量化管理导入1.心在远方，脚在路上：壘化管理让执行落地A.量化管理思想慕础B.事件结构模型C.国际公司量化管理实践2.品牌量化管理流程2.1莒销价值链2.2品牌年度营销计划A.从问题到策略B.从策略到项目2.3品牌年度工作项目立项2.4品牌项目管理和量化监控工具1.品牌量化管理模式的导入量化管理—专家讲师与课程系列介绍一讲师介绍Edison赵安学量化管理实

7、战专家，资深管理顾问讲师；营销学博士，国际项目管理协会（IPMA）会员，美国营销工程协会（AMEA）会员，香港人力资源协会特邀青年专家；北京大学、清华大学、中山大学MBA及总监班特聘讲师；赛蔥思（中国）企业管理咨询公司高级合伙人；现代国际市场研究合作顾问；原夸克企业顾问公司咨询总监；Intertek市场总监等；♦1Q年咨询行业从业经历，曾主持超过西家企业大型顾问项目工作；担任国内多家大型企业如美的、江中、三九、步步高、汇仁、怡宝、真功夫、河南移动、广东联想、九阳电器等咨询顾问；在医药、通讯、电子、服装、食品、金融等多个行业具有

8、丰富的项目实战经验；♦赵老师以其“细节、落地”的务实风格，成功辅导多家企业导入实施量化管理，被誉为“实战落地派”量化管理专家。赵安学老师坚信：“只有将思想转化成技术、理念转化成工具，只有用工具和技术推动中国企业的管理提升，才能帮助中国企业获得成功！”，赵老师曾服务过的咨询和培