策划书写作大纲

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1、《策划书创作》课程教学大纲课程编号：英文名称：Schemebookcreate课程类别：专业基础课学分数：3：周学时：48课内学时/课外学时：课内48授课学期：2009~2010第一学期适用专业：广告学前修课程：广告学概论、创造学、美学原理、基础写作考核方式：闭卷笔试/一、教学目的要求：适应市场经济从低级向高级发展的需要。任何一项经济、政治、公益活动都离不开策划，而策划显现该项活动的成效。本课程的学习目的是让学生普遍了解和掌握策划的运作方法，以达到实现知识创造财富。二、课程主要内容及基本要求。（标“*”者为重点内容；标“△”者为难点）第一章：一般策划书的创作程

2、序第一节：*确立策划主题第二节：*进行调研、收集情报第三节：Δ针对目标进行策划创意第四节：Δ策划书的写作第二章：公关策划书创作第一节：*公共关系概述第二节：公关策划程序第三节：公关活动策划第四节：公关策划书第三章　：商业计划书创作第一节：*商业计划书的创作要点第二节：商业计划书的正文写作步骤第三节：商业计划书写作示范5第四章：项目策划书创作第一节：*一般项目策划的流程第二节：可行性研究报告编写规范第五章：活动策划书创作第一节：活动策划的基本工作程序第二节：*活动主题策划第三节：标志、名称、会徽策划第四节：活动商品与纪念品策划第五节：活动策划案例示范第六章：广告

3、策划书的创作第一节：Δ广告策划概述第二节：整体广告策划书（提纲）创作第三节：广告策划示范第七章：营销策划书的创作第一节：*市场营销策划方案写作的步骤第二节：营销策划书创作示范第八章：会展策划书创作第一节：会展策划书的创作程序第二节：*会展策划书的创作示范第九章：品牌策划书创作第一节：*品牌策划概述第二节：品牌策划书创作步骤第三节：品牌策划书的创作示范第十章：房地产策划书创作第一节：房地产全程策划的基本程序和内容第二节：*房地产项目全程营销策划大纲第三节：房地产策划书的创作示范第十一章：旅游策划书创作第一节：Δ旅游策划书的创作步骤第二节：旅游项目策划书写作纲要5

4、第三节：旅游策划书创作示范第十二章：企业形象策划书创作第一节：*企业形象策划概述第二节：形象策划的程序第三节：企业形象定位策划第四节：企业导入CI策划书第十三章：企业策划书创作第一节：*企业策划书的写作第二节：企业策划书的示范第三节：企业策划的目标体系第四节：企业策划大纲第十四章：电视广告策划书创作第一节：电视广告概述第二节：*电视广告策划程序第三节：电视广告制作程序第四节：电视广告方案的创作要求第五节：电视广告文案的分类第六节：电视广告画面的构成要素第十五章：大型综艺晚会节目策划书创作第一节：*综艺类节目的策划与创作第二节：综艺晚会策划的基本步骤第三节：大型

5、综艺晚会剧本示范三、课程主要环节及时数分配见下表：教学学环时节章目讲课实验实习课程设计现代教育手段作业量习题课课堂讨论学年论文考核162353343536373839310311312313143153……总计四、教学的深度与广度：策划书的写作核心是策划，通过学习，在指导思想上要领悟，凡事都有策划的可能性和必要性，而策划的显殊特征，是换个角度、换个思维考虑问题，解决问题。教学的广度是对常见的主要策划形式有个普遍的了解和掌握。五、与相关课程的衔接与配合：广告文案、管理学基础（项目管理）5六、主要教学方法贯彻向45分钟要质量、优化课堂教学：认真做好备课、教案，做好

6、讲义笔记，收集相关知识案例，适当提问互动。加强课外训练、向课外时间要效率：布置适当的作业，每次作业都有主题，每次作业做好点评。七、CAI课件、多媒体等现代教育技术手段的应用。八、培养学生创新意识和能力的主要措施。课堂提问1：与策划书写作相关的案例2：与策划相关的经典提问课堂练习1：课堂命题、课堂练习2：课堂动手、时间在3~5分钟以内完成作业、练习、案例的解剖、点评九、检查教学效果和评价学生学习质量的方式与方法：采用平时作业完成状况，观察课堂提问时学生的眼神及课后了解学生们对知识点的敏感性、理解程度。十、教科书及主要教学参考书。教科书：常用策划书创作。作者田长广

7、老师参考书目：顾荣芝，美学原理田长广，新编现代策划学【M】北京：北京大学出版社，2007.8大卫•奥格威，奥格威谈广告【M】北京：机械工业出版社，2003.65