点燃吉林文化项目招商之火

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1、点燃吉林文化项目招商之火（刊于2010年《吉林经济合作》）陈明辉前不久，四平市铁东区潜心谋划打造的“清朝皇后故里”叶赫满族文化旅游开发项目，引进战略投资者，斥资20亿，可喜可贺！还值得可喜的一件事是“长春铭诺文化公司获得上海世博会动画片《少林海宝》制作权”。也在前不久，笔者获知，作为“中国剪纸艺术一绝”并蜚声海外的长春双阳“宝凤剪纸”的董事长李宝凤面对纷至沓来的订单欲扩大生产时，却遭遇融资困难。不禁为之惋惜！在中国即将迎来一个文化创意产业大繁荣时代之时，谋划“文化产业项目”、抢占文化项目招商的先机，应该成为我们热切关注

2、的话题。应该看到，在中国已经成为世界制造业大国的同时，我们的环境承载能力、能源和原材料消耗却正在挑战经济增长的可持续性。今年全国“两会”期间，代表委员围绕中国经济如何“转变发展方式，调整优化结构”重大命题发动的舆论界唇枪舌战，终于偃旗息鼓达成共识：“转方式，调结构”必须以发展现代服务业为突破口，其中，文化创意产业成为呼声最高的一剂良方。事实上，文化创意产业不是因为今年“两会”才走红，她早在上世纪90年代就被一些深具战略眼光和前瞻意识的经济观察家所追捧，他们敏锐的意识到，美国每年出口最多的不是波音飞机，也不是汽车，而是美

3、国大片。因此，他们努力说服一些发达区域开始把寻求新增长极的目标方向指向文化创意产业，这一战略同时也被一些欠发达地区视为获得跨越式发展的“魔方”。文化创意产业的魔力何在？笔者以为，主要是因为文化功能的重新定位：除满足群众精神需求之外，文化已被视作发展经济的主要产业门类，同时承担着一个国家的外宣功能和民族价值的自我保护与对外渗透。吉林文化创意产业中的“电影电视”、“歌舞演艺”、“动漫”、“图书出版”四大产业门类已在国家斩露头角，发展形势向好。然而，创意产业作为文化产品的高端发展，向以内容创新为核心，因此，对人才、创作环境、

4、资金的渴求，尤为突出。吉林高校云集，不乏优秀创意人才，只是在体制机制和民间创意氛围上缺乏驱动力而致人才流失，“吉林动画学院毕业生90%流向外省”或许只是个画面缩影。而要解决人才、文化产品内容、资金、市场这四个环节不致断裂，对“文化产业项目”采取由政府主导的市场化运作，重点包装和策划文化产业项目后引进投资者，可望令文化创意产业的繁荣全盘皆活。笔者曾在长春走访多家影视制作公司，“不缺好剧本，就缺有眼光有资金的投拍者”是个共性问题。而在吉林图书出版行业，坊间也不乏好的作品，因缺乏有市场意识的专业出版商，而致“优秀作品”沉寂民

5、间，使优秀人才的创作激情仅停留在“自娱自乐”进而普遍消退。文化项目的招商可以大大激发专业人才的创作热情，有利于民间文化氛围的营造，有利于文化市场的建立，更是发展一地经济的迫切需要。我们可以在“剧本招商”、“书稿招商”、“动画片合作”等方面为吉林文化企业和个人提供“走出去”的平台外，还可以就“吉林冰雪文化项目”、“萨满文化项目”等有吉林特色的文化项目进行包装推介，还可以为当前许多文化事业单位转企改革中引进战略投资者搭建平台，在“电视栏目”、“报社重组”、“工业设计”、“艺术产品开发”、“游戏软件开发”、“教育培训”等诸多

6、门类上发挥引进资金、技术、人才的作用，通过市场手段包装助推吉林二人转转星、吉林电影电视明星、名主持人、名栏目、名记者的形成。目前，长春市已建立多个文化产业园区，一些开发区也把发展以文化创意产业为主的高端服务业作为主要招商目标，但由于缺乏对文化项目的包装策划以及没有形成一定气候的文化环境，大多还停留在美好的想象之中。我们寄望于文化创意产业的崛起，一定要用市场化的眼光来包装策划文化类项目，速启文化类项目的招商合作，这样才会扭转继续沉浸在“美好的想象之中”的不利局面，为迎接文化产业兴盛找到政府主导的推动力。