电视栏目和频道解析7生活服务类

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1、第六章电视生活服务类栏目和频道第一节电视服务栏目的界定和发展历程一生活服务类栏目的界定以实用性内容为主，直接为观众日常生活、学习、工作服务的栏目.分为两类，综合性和专题性。二生活服务类栏目的发展历程（一）草创期1979年8月，中央电视台最早的专题性栏目《为您服务》亮相；1981年，上海《市场掠影》；1982年，广东《市场漫步》；1984，上海《观众中来》等；这时期的生活服务类栏目内容大多是医疗卫生、节目预告、生活小常识等，范围较小，节目形式以讲解为主。（二）发展期以1996年7月1日中央电视台第二套《生活》栏目的开播为标志；这时期，综合性服务栏目逐渐减少，专

2、业性的分类节目如烹调美食栏目、旅行栏目、健康栏目、时尚栏目等等逐渐增多。（三）繁荣期1、生活节目和新闻的结合；2、生活节目中加进了娱乐和竞赛节目的元素；专业化生活频道的出现。三生活服务类栏目分类（一）依据节目内容分类1、动态信息类；2、应急咨询类；3、技能培训类；4、广告宣传类；（二）依据栏目形态分类1、单一服务类2、综合服务类3、兼有综合型和专题型的特征；（三）依据服务对象分类1、按照性别分类；2、按照职业分类；3、按照年龄分类。第二节电视生活服务类栏目的特性一以实用信息为中心的内容定位（一）生活常识；（二）新知识、新技能的传授讲解二平民化的受众定位（一）

3、普泛型的受众定位（二）专门化人群型的受众定位三提高生活品质的文化品位第三节生活服务类栏目分类解析一购物及商品知识类以普及商品知识、引导消费为目的的栏目。实用的商品（尤其是定价）知识；竞赛式结构方式；物质奖励。二旅游服务栏目（一）旅游服务栏目概述三种类型：一是观光型；二是实地旅游型；三是“真人秀”型（二）电视旅游节目的特性1、实用性；2、审美性；3、知识性。三职介类栏目（一）职介类服务栏目概述1、实用性的内容定位2、对象化的受众定位3、娱乐化和多样化的形式四饮食服务栏目（一）饮食服务栏目概述1、实用性；2、知识性；3、趣味性；4、地域性。五房产家居类服务栏目（

4、一）房产家居类服务栏目概述1、实用性2、真实性3、专业性六医疗保键栏目1、科学性；2、仁爱性；3、廉洁性。第四节生活服务类栏目问题和趋势（一）服务分类不科学（二）单一化（三）表层化（四）呆板化二生活服务类栏目趋势（一）从物质生活向精神生活扩展（二）农村应该成为生活服务类栏目的关注对象（三）娱乐化（四）地域化与社区化第五节专业生活频道概述一国内专业生活频道概况（一）发展历程1、节目构成以生活资讯为主，但没有一个专业呼号的频道定位。2、专业生活频道在建制上确立，但一般依附于经济、文化等主定位。3、专业生活频道的品牌意识凸现，提炼特定运作理念完成专业属性。（二）专

5、业生活频道的类别1、按照节目构成划分第一种是以经济为主导，涵盖生活服务消费。第二种是纯粹提供生活服务节目。2、按照受众分类第一种是面向全国受众。第二种针对本土受众，在特定区域内运作。二专业生活频道的问题和对策（一）专业生活频道问题1、专业含量的欠缺2、频道定位多重性3、节目供应量不足4、频道整体营销意识淡薄（二）专业生活频道的生存策略1、差异化原则和地域特色2、传媒市场细分和选择目标受众3、打造品牌栏目四国内主要生活频道（一）中央电视台第二套服务类栏目有《生活》、《为您服务》、《超市大赢家》、《绝对挑战》、《鉴宝》、《交换空间》等。（二）北京电视台生活频道（

6、BTV——7）全国第一家以“生活”为主要报道内容的综合性频道，开播于1996年11月8日，目前每天播出20个小时。拥有《生活面对面》、《7日7频道》、《北京精品生活》、《时尚装苑》、《食全食美》、《京城广厦》、《汽车梦幻》、《四海漫游》、《魅力前线》等众多栏目。（三）上海生活时尚频道ChannelYoung）2002年1月1日。频道奉行“自由、优雅、精致、前卫、幽默、叛逆”的风格，以传播时尚的生活方式为宗旨，目标受众为15至44岁的城市人群。频道的主打栏目有：《今日印象》、《风流人物》、《周末指示》、《品牌故事》、《巴黎感觉》等。（四）广西电视台生活频道19

7、92年9月16日开播。频道覆盖全广西。设有《小鬼当家》、《汽车与生活》、《食全食美》、《消费前沿》等栏目（五）湖北电视台都市频道（六）长沙电视台女性频道（七）湖南电视台生活频道（八）海南旅游卫视