电视栏目和频道解析9综合频道

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1、第八章电视综合频道电视频道可分为专业频道和综合频道。专业频道是以某个专门方面的内容建设为主，为电视受众提供专业的单一的服务，满足受众某个方面或层次的特定需求。综合频道则通过综合性的节目内容设置，满足电视受众多方面、多层次的要求，为受众提供全面综合的服务。专业频道和综合频道的区别:综合频道的节目类型组合机构相对松散，内容涵盖面较大，而专业频道则相对集中，内容比较单一；综合频道的观众构成相对复杂，成分多样，而专业频道观众一般是特定人群，成分相对简单；综合频道的时段收视组合结构高低起浮，出现明显的收视高峰和低谷

2、，而专业频道则未形成明显的收视高峰。概言之，综合频道的特征是：节目类型丰富多样、受众复杂广泛、能够形成规模收视。我国的电视综合频道可分为三个主要级别：国家级综合频道，省级综合频道和地市级综合频道。第一节我国电视综合频道的发展历程中央电视台综合频道成长期从1958年5月1日中国第一座电视台北京电视台(中央电视台前身)开始试验播出到1987年2月中央电视台第二套节目由面向北京改为面向全国播出，并实现了向经济信息频道的转变，以及中央电视台增办第三套以播放文艺节目为主、面向北京的节目为止，是综合频道独步荧屏的时期

3、。30年中，综合频道的发展处在一种自然的状态中，表现为：首先，受经济、技术、理念等多方面因素的限制，电视节目形态较少，节目资源匮乏，电视频道资源奇缺；其次，综合频道的发展规律尚处于摸索阶段。“频道”的概念尚且陌生，对于综合频道的概念、特征、编排都不可能形成理性的分析和认识，也没有系统的研究和总结。二省级卫视全国辐射扩张期从1989年至1999年，共有31个省级和直辖市的数十套综合频道节目具备了辐射全国的条件。（一）省级卫视综合频道出世1、定位的困惑摇摆于“全国性”、“区域性”、“本地化”频道之间。2、覆盖

4、的竞争日益高涨的落地门槛导致了落地的艰难，经济实力较差的省级卫视将面临着越来越困难的覆盖问题。3、内容的同质省级卫视基本照搬了央视综合频道的模式。4、经营的尴尬（二）专业频道挑战综合频道中央电视台的扩张；省级电视台建构了包括新闻、影视、生活等类别的专业频道。三中央地方两级自觉发展期（一）综合频道的全国竞争环境截止2005年，能够覆盖全国的电视频道有中央电视台的16个频道，中国教育台的2个频道以及41个省级卫视频道，合计有59个频道。（二）综合频道的竞争态势省级卫视的全国扩张已经渐成气候，部分省级卫视的覆盖

5、率已经达到较高水平，在农村地区的覆盖情况更有优势；中央电视台力保央视综合频道的全国第一频道的地位，将央视综合频道发展为一个精品综合平台；海南卫视开创省级卫视专业化发展思路的先河，为省级卫视的发展提供了新的思考和尝试----特色化、差异化。地面综合频道数量庞大----地方特色、民生新闻。第二节综合频道的定位一中央电视台的大综合定位集中精品栏目于综合频道，品种齐全，内容丰富。首先是明确了受众----最广大的群众；其次是明确了节目定位----普通百姓的娱乐和获取一般新闻的基本需求；最后，保证央视综合频道的精品化

6、，通过电视台内部资源的调整，不遗余力的打造成旗舰频道。二省级卫视的特色综合按收视份额超过1%的电视媒体定义为全国性频道标准，2004年省级卫视中湖南(2.8%)、安徽（1.5%）、山东(1.1%)、北京(1.1%)和东方(1.0%)，达到全国性频道的基本标准。2005年，仅有湖南卫视(3.4%)和安徽卫视（1.3%）两家仍能达到1%的标准。某些省级卫视己经开始定位于做区域内的强势媒体，如贵州卫视打造西部黄金卫视、上海卫视立足长三角地区等，而一些覆盖低、经济效益差的省级卫视最终只能选择在本省的市场中占据优势

7、。省级卫视的特色定位有几个类型：一是按内容划分进行频道定位，如湖南卫视的娱乐牌，安徽卫视的电视剧策略；第二类是以题材定位，广东卫视的“财富”和广西卫视的“女性”定位都属此类；第三类是按主题定位，如江苏卫视的情感定位，湖北卫视的公益口号等等。三区域综合频道的小综合定位“小综合”频道的概念，采取“2+X”的策略。“2”指新闻和影视，而“X”则是代表频道的特色节目，包括综艺、娱乐、专题等。四综合频道的受众定位1、树立受众为本的经营理念；2、适合受众和实际的需要求新、求变。第三节综合频道的节目编排目前国内综合频道

8、在黄金时段节目安排上一般采取“强势新闻+主打电视剧+大型综艺娱乐”的策略。一新闻是综合频道的重要内容（一）中央电视台综合频道2003年央视新闻频道的开播，新闻元素在综合频道中的地位发生了巨大的转变，精品新闻节目成为选择，短消息类的《新闻联播》、《新闻30分》、深度类的《焦点访谈》、《新闻调查》以及杂志形态的《东方时空》等；部分新闻节目实现了与新闻频道的并机播出，如《朝闻天下》、《新闻联播》、《新闻30分》等，部分新闻节目则独享