生活服务类电视频道的发展对策研究

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1、生活服务类电视频道的发展对策研究以北京生活频道（BTV生活）为例摘要：随着国民生活水平的提高和中国电视产业的发展，以传播为中心的传播模式逐渐转变为以受众为中心的传播模式，传播模式在向“分众”和“窄播”的方向过度。近十几年间，中国各家省级一卫视纷纷推岀专业性强、特色鲜明的专业性频道，生活服务类频道就是借着这样的契机诞生并不断发展的。生活服务类频道借着贴近受众生活，满足各个阶层受众需求的独特优势，将成为今后屮国电视产业的新宠，与此同时，内容丰富的各类生活频道在市场规律的彩响下竞争曰益激烈。在口益繁荣的生活服务类频道市场中，节目同质化日趋严重，营利模式单一，因专业化定位的狭窄而造

2、成的竞争手段单一等问题影响了生活服务类频道的健康发展。随着社会的发展和人民生活水平的提高，生活服务类节口可以成为引导吋尚牛活的旗帜，通过对频道的经营也可以创造更加可观的利润。北京生活频道（BTV生活）是当今中国生活服务类频道中比较成功的案例，通过对北京生活频道（BTV生活）的分析，针对目丽生活服务类频道的经营现状我将提出几点建议。关键词：北京生活频道；发展战略；品牌；（BTV生活）ASTUDYONCOUNTERMEASURESOFLIVINGSERVICETVCHANNEL%DEVELOPMENT——TAKEBTVLIVINGASTHEEXAMPLEABSTRACT：Wit

3、htheimprovementoflivingstandards,Improvedintothecenterofthecommunicationmodehasgraduallychangedtotheaudience-centeredcommunicationmodel.Themodeoftransmissionisovertothenarrowcastingbroadcast.VariousprovincialsatelliteTVinChinaallbegantooperatingTheProfessionalChannelswhichhavehighlyspecial

4、izedanddistinctivecharacteristic,lasttenyears.LivingServicecategoryChannelstotakethisopportunitytobirthanddeveloping・LivingServicecategoryChannelsistaketheadvantagewhicharedailylifeandtomeetthedemandofallkindsofpeople.LivingServicecategoryChannelswillbecomethenewfavoriteofChineseTVIndustry

5、.Atthesametime,AllLivingServicecategoryChannelsundertheinfluenceofthelawsofthemarketwillbecompetition.Thereareserioushomogeneity,singleprofitmodeland,narrowprofessionalorientation,intheincreasinglyprosperousmarket.ManyproblemsaffectthehealthydevelopmentofLivingServicecategoryChannels.Witht

6、hesocialdevelopmentandimprovementoflivingstandards,LivingServicecategoryChannelscanbealeadinglifestylebanner.Throughtheoperationcanalsocreateamoresubstantialprofit.BeijingLivingChannelisthesuccessstoriesofChinaLivingServicecategoryChannels.ThroughitsanalysisofBeijingLivingChannel,Iwillputf

7、orwardseveralproposalsforthecurrentoperationstatusofBeijingLivingChannel.Keywords:BeijingLiving,developmentstrategy,brand，BTV-Beijing刖吞第一章生活服务类频道概述5第一节生活服务类频道的界定6第二节生活服务类频道的品牌特质6第三节生活服务类频道的发展历程7第四节北京生活频道现状8第二章生活服务类频道的经营现状分析10第一节生活服务类频道的经营目标10第二节生活服务类频道的口标市场营销(