《市场营销原理与实务》练习题库

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1、一、名词解释：1•市场2•市场营销3•产品组合的关联度4•市场细分5•目标市场:6•差异市场营销7•集屮市场营销8•市场营销组合9•批发商10・零售商11•消费者市场12•组织市场13•产品组合1&撇脂定价19•渗透定价20•分销渠道21•渠道层次22.密集分销23.选择分销24.独家分销25.沟通组合26•推式策略27.拉式策略2&人员推销决29.销售促进30.广告31.市场营销观念32.补■会营销观念33•产品-市场集屮化34.市场渗透35.行为细分36•市场定位44•品牌45•产品牛命周期46.交易折扣47.声望定价48.营销

2、组合4C：49.SWOT产业市场50.菜篮商品51.营销近视二、单项选择1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶2.某业务单位市场增长率为15%,相对市场占冇率为2.5,对该业务单位最适合的策略是（）A.发展B.维持C.收缩D.放弃3.下列主要相关样体中，哪一种群体是最具影响力的样体？（）A.家庭B.朋友C.邻居D.同事4.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）。C.越高D.比较波动其进货成本为450元/辆,加成率30%,A.越稳定B.

3、越低按照完全成本加成法计算，则每辆口行车的零售价5.某商店经营某牌口行车，格为（）。C.600元D.580元A.585元B.480元6.消费者的购买单位是个人或（）。A.集体B.家庭C.社会D.7.同一细分市场的顾客需求具有（）。A.绝对的共同性B.较多的共同性8.以下哪一项不是批发商的职能？（）A.集散商品B.沟通产销信息团体C.较少的共同性C.承担市场风险D.D.没有共同性延长产品的工命周期9.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）。A.换代产品B.仿制产品C.全新产品D.新牌子产品10.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发

4、产晶分别制定了不同的胡牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宜和伊卡璐等五人品牌。宝洁公司采取的商标策略是（）A.推进商标策略B.家族商标策略C.等级商标策略D.类似商标策略11・在各种调查方法屮，最有代表性同时乂能节省人力、物力、财力支出的方法是（）oC.抽样调査法D.全而调查法A.重点调査法B.典型调查法12.以下哪个是报纸媒体的优点？（）B.专业性强、针对性强D.表现手法多样、艺术性强品品类，指的就是产品组合的（）oB.深度C.长度D.相关性产品已被人多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品

5、已进入其经济牛命周期的A.形象牛动逼真，感染力强C.简便灵活、制作方便、费用低廉13.我们通常所说的一个企业经营着多少产A.广度14.当某种j（）阶段。A.试销B.畅销C.饱和D.滞销12.在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（）oA.上升B.下降C.不变D.B和C13.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）0A.管理式垂直分销渠道结构B.水平式分销渠道结构C.契约式垂肓分销渠道结构D.所有权式垂肓•分销渠道结构14.当产品处在主命周期的成熟期时，应采用（）。A.告知性广告B.劝

6、说性广告C.提示性广告D.报纸广告1&企业市场营销管理过程的第一步是（）。A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会19.集小性市场策略尤其适合于（）。A.跨国公司B.人型企业C.中型企业D.小型企业20.下列情况下的（）类产品宜采用授短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B.处在成熟期的产殆C.技术性强、价格昂贵的产品D.牛:产集中、消费分散的产站21•“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是（）。A.阵地防御策略B.迎头

7、定位策略C.价格竞争策略D.避强定位策略22.若要收集某种商品在市场上最近几个刀的销售数量及其增长的情报资料，下面几个地方哪一个才是真正的信息源？（）A・政府的统计机关B.政府的工商管理机关C.消费者D.商店23•市场营销组合是指（）。A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合24.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）oA.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品25.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（）A.广告B.人员推销C.公

8、共关系D.营业推广26.产品在畅销阶段时，企业的营销目标是（）。A.产品尽快投入上市B.提高市场占有率C.建立知名度，争取试用D.保持市场占有率三、判断题1.产品差异变化使购买者对价格差异的存在不其敏感。因此，在异质产品市场上，企业有