网络门户模式案例分析

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1、第3章网络门户模式案例分析12021年10月9日主要内容3.1网络门户模式概述3.2案例1：新浪综合门户3.3案例2：汽车之家行业门户3.4案例3：三星电子（中国）企业门户23.1网络门户模式概述33.1.1网络门户的定义从狭义角度来看，网络门户是指提供各种综合性信息服务的网站，即综合门户网站，如新浪网、搜狐网、网易等。从广义角度来看，除综合门户网站外，还包含了行业门户，企业门户、个人门户、政府门户、音乐门户、游戏门户等组织性和专业性的门户。网络门户是指为网络客户或用户提供某类综合性的互联网产品或服务的电子商务应用系统，主要包括综合门户、行业门户和企业门户等。网络门户模式就是门户网站凭借其提供

2、的产品或服务，吸引大量目标用户或客户访问，并借此实现其商务价值的互联网应用模式。3.1.2综合门户的特征受众多样化资源整合化功能全面化3.1.3综合门户分类综合门户模式就是综合门户网站凭借其提供的综合性互联网信息和服务，吸引大量网民用户访问，以此为优势，利用互联网络媒体向广告客户提供产品、服务、品牌、网站等宣传推广为主的互联网应用模式。行业门户模式就是行业门户运营商凭借提供专业、权威的信息咨询服务，吸引大量对该领域信息感兴趣的用户和企业登录其网站，以此为优势，通过提供会员服务或网络广告等服务，吸引企业成为其付费会员或在其网站上投入网络广告的互联网应用模式。企业门户模式是指企业通过门户网站，集成

3、各种应用系统、数据资源和互联网资源，为客户、员工和合作伙伴提供个性化应用界面，统一管理供应链和客户关系的电子商务应用模式。3.2案例1：新浪综合门户73.2.1基本情况新浪是中国最具影响力的综合门户网站之一，由四通利方信息技术有限公司与华渊资讯公司在1998年合并成立。新浪通过门户网站新浪网（Sina.com）、移动门户和移动应用提供方手机新浪网（Sina.cn）和社交网络服务及微博客服务微博（weibo.com）组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容并与友人进行兴趣分享。新浪通过上述主营业务及其他业务线向广大用户提供一系列网络媒体和社交网络服

4、务，为企业和品牌广告客户创立与其目标客户联系和沟通的丰富渠道。2000年4月，新浪在美国纳斯达克挂牌上市，成为国内首家在纳斯达克上市的门户网站。3.2.1基本情况新浪的价值网络以新浪综合门户为核心，通过原创、内容提供商、移动网络运营商、基础网络运营商等向用户提供新闻、无线服务、娱乐服务及网络社区服务等，在此基础上，为企业用户提供网络广告服务和收取无线增值服务等相关费用。新浪网期望成为全球领先的在线媒体及增值服务提供商，通过提供全面、及时的信息内容，高效、方便的网络工具，多元化的功能、使新浪成为全球华人的全功能网上生活社区。3.2.2商业模式愿景与使命3.2.2商业模式产品与服务用户服务网络媒体

5、服务无线增值服务互动社区服务企业服务广告服务大客户营销方案（大客户品牌宣传）中小客户营销方案行业客户营销方案电子商务服务产品和服务3.2.2商业模式新浪网的主要目标用户是网络信息的浏览者（网民）与广告商（企业）。新浪网民的特征以中高端用户为核心，网民普遍具有高收入、高职位、高学历的特点。新浪主要的广告和赞助客户包括谋求在全球拓展品牌，进行全球营销和公关活动的财富1000强公司，锁定特定地域和人群的大中型企业，以及市场主要在当地的小型企业。目标客户1）广告收入:通过大量的各类免费咨讯、热点新闻、服务去吸引大量的浏览者，然后吸引企业在新浪网站投放广告。2）非广告收入:主要是指无线增值业务收入。盈利

6、模式新浪构筑了强大的品牌影响力，其品牌认知度和美誉度较高，在媒体公信力和网民渗透率等方面也位居国内综合门户网站前列核心能力3.2.3技术模式坚持“快速、全面、准确、客观”的编辑方针，实行24小时滚动新闻制度的，保证了新浪网在历次突发事件、重大新闻出现时都有迅速和突出的表现。在制作上的流程化以及在版面及时间衔接上讲求的连贯性和一致性，造就了新浪新闻转载媒体多、全、快的三个特征。全面的网络编辑体系3.2.3技术模式系统架构3.2.3技术模式2013年底，新浪推出了互联网全媒体覆盖广告平台——“龙渊”，以期突破互联网传统广告模式，能够最大覆盖广告目标人群，提高广告采购效率，并通过大数据洞察投放减少广

7、告损耗。新浪覆盖广告平台“龙渊”依托新浪网与新浪微博的用户优势，实现跨屏、跨产品线混平台优质展示广告，按独立用户控频投放。网络广告管理系统3.2.4经营模式以新闻媒体模式为核心，构建其核心竞争力不断创新和丰富产品线，打造“多”媒体化的超媒体平台以微博为利器，打造媒体开放平台3.2.5管理模式2012年以前新浪采取以终端和职能划分的网状的业务和组织架构，然而，随着新浪微博的发展，新浪的门户业务和微博