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1、本科毕业论文（20届）福建名优茶的品牌战略探讨目录摘要1Abstract1前言1一、福建名优茶的发展状况2（一）传统名茶的状况2（二）知名茶叶品牌的状况2二、福建名优茶实施品牌战略的重要性3（一）有利于宣传塑造形象,扩大市场知名度3（二）有利于增强消费者的忠诚度3（三）有利于提升市场竞争力3（四）有利于赢得市场,创造更多利润4三、福建名优茶品牌发展中的问题4（一）企业普遍缺乏品牌构建意识4（二）品牌打造力度不够、形式单一4（三）企业规模小，创名牌难4（四）品牌建设缺少标准化管理5四、福建名优茶品牌战略规划5（一）品牌的创立5（二）品牌的维护6（三）品牌的推广8五、结束语10参考文
2、献10[摘要]福建是中国产茶第一大省,茶叶总产、单产、良种数量、良种普及率、出口创汇单价、销售总额、特种茶等均居全国第一。但在市场不断更新换代的今天，必须实施品牌战略来发展名优茶，用发展名优茶来实现茶叶强省，使福建省茶叶继续走在中国茶叶的前列。本文在介绍福建名优茶的发展状况基础上，针对福建茶叶品牌发展中的问题，提出对福建名优茶的品牌战略规划，从而树立起茶叶品牌，提升福建名优茶的市场竞争力。[关键词]福建名优茶；发展状况；品牌战略；战略规划[Abstract]FujianisthelargestprovinceofteaproductioninChina.Thetotalteapr
3、oduction,yield,seednumber,seedpenetration,exportunitprice,totalsalesandspecialtearanksfirstinthecountry.However,thecontinuousupgradingofthemarkettoday,theneedtoimplementstrategiestodevelopthebrandoffamoustea,withthedevelopmentofthefamousteatoachievetheteaindustry,theFujianteacontinuetowalkint
4、heforefrontofChinesetea.ThispaperdescribesthedevelopmentofFujianfamousteaonthebasisofbranddevelopmentforteainFujian,wasproposedinFujianfamousteabrandstrategicplanning,toestablishthebrandoftea,toenhancethemarketcompetitivenessofFujianfamoustea.[Keywords]Fujianfamoustea;development;brandstrateg
5、y;StrategicPlanning11前言据福建省农业厅统计，2008年全省茶叶总产量已近全国的五分之一，位居全国第一位。但茶叶科技含量较低导致不同企业生产的同一品种茶叶本身差异不大，最后有同质化的趋势。品茶既是流行于世界的健康的生活方式，也是一种高雅的品质生活的享受，在各类茶叶种类中以名优茶为大众追捧，它以其形状美、品质好、风味显、文化性强等特点,迎合了消费者物质和精神的双重需求。近年来,随着人民物质文化生活水平的提高,名优茶的产销在茶叶市场激烈竞争的情况下依然趋于旺盛,使得市场需求有大幅度的增长，同时经济效益也逐年呈递增状态。福建是全国的产茶大省,有着品种资源丰富,地理条
6、件优越,名茶种类繁多等优势，进一步探索和发展福建名优茶,对福建茶叶各方面都有着重要的意义，例如经济效益的提高、影响力的扩大、竞争力的提升和贸易量的增加等。若充分利用名茶效应这一优势来整合品牌,维护和发展品牌,将能够培养并增加消费者的认可度和忠诚度,达到事半功倍的效果。在现今这种品牌引领消费时代里,茶叶企业只有不断强化品牌意识，加大品牌建设的投入,制定并且认真贯彻实施切实可行的品牌发展计划和战略,以良好的品牌形象来参与日趋激烈的市场竞争,才能把名优茶做成名牌茶，在茶叶市场上站稳脚跟。一、福建名优茶的发展状况福建名优茶的一致定义为“由省级及其以上的优良茶树品种制成的有较高经济效益的茶
7、叶产品”,统一标准为“达到国家强制性的茶叶卫生质量标准;超过各类茶标准规定最高级别以上的茶叶;价格较高、经济效益较好的茶叶”。按照福建名优茶产量大小和茶类优势程度等,大致可以把福建名优茶分为名优乌龙茶、名优绿茶和其他名优茶三类[1]。（一）传统名茶的状况福建茶区名茶辈出，品质优异，早负盛名。自古以来，福建省内出现许多名茶，从唐至清历产贡茶，除绿茶之外还创制了红茶、乌龙茶、白茶和花茶等茶类。民国期间亦有在巴拿马博览会获奖项的名茶。这些传统名茶，按茶类划分，有以下这些：绿茶名茶：有宁
