温岭鞋业的品牌战略研究【行政管理专业毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）温岭鞋业的品牌战略研究1目录[摘要]2[Abstract]2前言2一、品牌战略理念概述3（一）品牌的含义3（二）品牌的作用3（三）品牌战略4（四）品牌战略过程4二、温岭鞋业现状5（一）中国鞋业现状分析5（二）温岭鞋业发展现状6三.温岭鞋业实施品牌战略的必要性7（一）基于理论基础的必要性7（二）基于实践基础的必要性8四.温岭鞋业品牌战略的运行基础8（一）目标市场定位8（二）核心价值定位9（三）企业发展定位9（四）品牌识别定位9五、温岭鞋业品牌战略对策10（一）提高品牌意识10（二）建立健全质量保证体系10（三

2、）自创与收购品牌相结合11（四）打造整体品牌11（五）加强对品牌的管理与保护工作11[参考文献]121[摘要]随着我国经济体制的改革，市场经济得到发展，社会经济文化日益进步，经济运作方式也发生了质的变化。与之相适应，企业必须依照内外部经营环境发生的深刻变化，重新调整企业经营的指导思想、品牌战略。本文致力于对品牌战略在鞋业领域应用研究。从品牌战略的概念研究开始，结合当代研究品牌战略在鞋业应用的研究成果，总结出前人的研究理念，并根据本人在温岭鞋业具体企业中的调查资料，阐述了品牌战略在鞋业领域应用中的重要性和必然性，从品牌战略角度详细

3、论述了我国品牌崛起之路开始铺就的必要条件。[关键词]品牌战略；温岭鞋业；战略研究[Abstract]AsChina'seconomicsystemreform，marketeconomytodevelop，increasingsocio-economicandculturalprogressandeconomicmodeofoperationhasalsoundergoneaqualitativechange.Corresponding，companiesmustfollowtheinternalandexternalbusin

4、essenvironmentandprofoundchanges，re-adjustmentoftheguidingideologyofbusiness，brandstrategy.Thisbrandstrategyiscommittedtoappliedresearchinthefieldoffootwear.Theconceptofbrandstrategyfromthebeginningofthestudy，combinedwithmodernresearchapplicationsinthefootwearbrandst

5、rategyresearch，summarizespreviousresearchphilosophy，andthespecificbasisofmyshoecompanyinWenlinginthesurvey，describesthefieldofbrandstrategyintheshoetheimportanceandnecessityoftheapplication，fromtheperspectiveofbrandstrategyarediscussedindetailthebeginningoftherisingo

6、fthebrandpavedthenecessaryconditions.[Keywords]BrandStrategy；WenlingFootwear；researchofBrandStrategy13前言现代生产力的发展推动了市场的信息化进程，市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中，企业沦为市场第二主体，市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低，企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。要树立强烈的品牌战略意识，商业企业的经营者，要通过学习现代商业知识，和了解国内与国际商业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇，实施和推

7、进本企业的品牌战略。深刻认识，实施品牌战略，是现阶段，争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段之一。更是商业为国家、为民族做出应有贡献的一个大途径。有志于商业的经营者、企业家，应从这样的高度和理念，树立起强烈的品牌战略意识，以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。一、品牌战略理念概述（一）品牌的含义美国市场营销协会(AMA)曾在20世纪60年代为品牌做出这样的定义：品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有

8、机组合等。其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。但是，经过了20世纪90年代以来营销的不断发展，品牌已不仅仅是标记。按照