媒介融合的動力分析

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1、媒介融合的動力分析【摘要】媒介融合是當前媒介發展的一個主要趨勢。本文重點分析瞭媒介融合的四大驅動因素：數字和網絡技術的發展；對受眾綜合性媒體內容、主體性的地位及個性化的信息需求的滿足；傳媒行業的激烈競爭演變為合作；國際國內政策法規由控制轉為支持【關鍵詞】媒介融合網絡媒介傳統媒介合作"媒介融合"的概念，其英文單詞Convergence,根據《牛津高階英漢雙解詞典》，有兩個意思［1］：（1）線條、運動物體會於一點，向一點會合、聚集；（2）（用於比喻義）兩種事物相似或者相同因此，媒介融合就有兩層意思，第一層意思是“會聚”“結合”，是將不同的媒介結合為一

2、個共同體，是低層次的“融合”;第二層意思才是融合，是將不同的媒介形態'‘融合”為一種，是突破媒介形態的內在的統一，是融合發展的最高階段。事物的發展過程是一個從低級到高級的過程，那麼媒介融合的過程也應該是一個從低層次融合到高層次融合的過程。因此，筆者認為“媒介融合”是指各個媒介之間包括內容、技術、所有權、組織結構、文化等要素的一個從低級到高級逐漸發展統一的過程。正如AndrewNachison在"融合媒介"的定義中所強調的："融合媒介”最值得關註的並不是集中瞭各種媒介的操作平臺，而是媒介之間的合作模式［2］。筆者認為，這才是“媒介融合”的核心部分，

3、也是當前媒介發展的一個主要趨勢任何一個事物或現象的產生都有其必然的因果聯系，媒介融合也不例外，它的產生，是技術進步、受眾需求、傳媒行業競爭和政府政策等這四個方面共同作用的結果一、數字、網絡技術的推動媒介發展的歷史表明，技術的力量是媒介變革的根本動力數字技術的發展帶來瞭傳播方式和媒介形態的革命，使得傳統的媒介邊界走向消解，為媒介內容的共享提供瞭可能。而網絡技術的發展，則是在實施這種共享，使得人們在任何時間、任何地點可以接收到任何形態的信息內容。如在手機上看報紙、看電視、上網。可以說，數字技術和網絡技術的發展為媒介間的融合提供瞭必要的條件，是媒介融合

4、的基礎和前提二、受眾需求的召喚在媒介發展的進程中，受眾的需求是支撐每一個創新和進步的最重要的內驅力量融合能滿足受眾對綜合性的媒體內容的需求。網絡媒體一出現就帶有傳播內容多媒體性、信息容量超限性和信息鏈接無限性的特質，這些特質使人類的信息傳播方式產生瞭革命性的變化，也帶來瞭人類信息消費方式的改變一一由傳統媒介的對信息分割式消費向綜合性消費模式轉變。可以說，受眾對於不同的媒體內容的綜合性需求是隨著網絡媒體的發展而被逐步激發的融合能滿足受眾對主體性地位的需求。在以傳統媒介為主導的傳播活動中，種種的不便使得受眾迫切地需要改變這種不利處境，變被動地位為主體

5、地位。受眾對主體性地位的需求，要求傳播媒介所傳播的內容更豐富，接收更自由、無地域性，具有互動功能，這些需求傳統媒介和網絡媒介任何一方都很難滿足。網絡具有多媒體性、傳播范圍無限性和互動性，而傳統媒介擁有巨大的采編隊伍和大量的信息資源，隻有傳統媒介與網絡相結合，才能實現雙贏融合能滿足受眾對個性化信息的需求。個性化、多樣化是現代社會的特征之一，現代受眾已不滿足於信息同質化的大眾傳播，而傾向於適合小眾口味的內容和個性化的信息服務。網絡媒介具有易檢索的功能，這樣，隻需要將傳統媒介豐富的信息內容進行整合和分類加工，受眾就能在網上輕松地獲得自己想要的信息。傳統

6、媒介和網絡媒介隻有集中各自的優勢，相互融合，對媒介內容加以整合和分類加工，再通過不同渠道傳播到特定的人群，使不同層次、不同興趣愛好、不同信息需求的受眾都能夠獲得適合自己的傳播內容和訊息，這樣才能充分滿足受眾對個性化信息的需要三、傳媒行業競爭的驅動網絡媒介和傳統媒介作為兩種不同的傳媒，必然存在競爭。兩者通過激烈的競爭，優勝劣汰，調整組合，最終將形成新的、適應市場需要的經營模式1、傳媒行業的競爭態勢傳統媒介和網絡媒介作為兩大傳媒，他們之間的競爭主要是綜合實力的競爭，通過對媒介受眾覆蓋率、受眾媒介接觸時間和媒介經營收入等幾個方面的比較，可以瞭解這兩大媒

7、介的競爭態勢：(1)傳統媒介的受眾覆蓋率高於網絡媒介。根據統計數據顯不，在傳統媒介中，電視的燮眾覆蓋率最高，占96.23%；廣播居其次，達到95.04%[3]；報紙沒有專門的受眾覆蓋率統計數據，但按照一份報紙的實際閱讀人數為3人統計，報紙媒介的覆蓋率大約在24%上下。網絡媒介的受眾覆蓋率相對較低，目前我國網絡媒介的覆蓋率為16%[4]但網絡媒介是技術上最領先的媒介，隨著技術的發展以及人們對新媒介的逐漸熟悉，其受眾覆蓋率將會達到較髙的水平(2)網絡媒介正在擠占傳統媒介的受眾接觸時間根據統計數據，報紙的受眾日平均接觸時間為39分鐘[5],電視為176

8、分鐘[6],且呈下降趨勢。而網民的周平均上網時間為16.2小時[7],日平均為2.3小時，即139分鐘，已經趨近於電視的日平均收視時間，