营销基础知识与营销理念试题答案3

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1、营销基础知识与营销理念试题答案3一.单项选择题1市场营销理论20世纪初诞生于A.英国B.口本C.美国D.法国答案：C2市场营销观念的小心是A.推销己经生产出来的产品B.发现顾客需求并设法满足他们0.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去答案：B3有效的审场细分必须具备的条件是A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、效益性、应变性等D.市场要冇可衡量性、可占领性、效益性答案：D4—•个市场是否有价值，主要取决于该市场的A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少答案：C5从市场营销学的

2、角度来理解，市场是指A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和0.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和答案：D6许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会营销观念答案：D7审场营销的核心是A.生产B.分配C.交换D.促销答案:C8“酒香不怕巷子深”是一种什么观念A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念答案：B9对于经营资源有限的屮小企业而言，要打入新市场适宜用A.集中的市场营销B.差异的市场营销C.整合审场营销D.无差异的市场营销答

3、案：A10消费者购买过程的顺序通常为A.引起需要一-〉收集信息一-＞评价比较一-＞决定购买一-〉购后感受B.引起需要一-＞评价比较-一＞收集信息-一＞决定购买一-＞购后感受C.收集信息-一＞评价比较一-〉引起需要一-〉决定购买一-＞购厉感受D.决定购买一-〉引起需要＞评价比较＞收集信息＞购后感受答案:A11企业得以生存的基础是A.生产B.质量C.顾客D.产品答案:C12指导整个组织的哲学是A.财务管理B.市场营销C.人事管理D.生产管理答案：B13下列对市场营销概念理解不正确的是A.市场营销最终目标是满足需求和欲望B.是销售C.是社会过程和管理过程D.核心是交换答案：B14对

4、卜•列概念理解不正确的是A.需要是客观存在的B.欲望是可诱导的C.市场营销思考问题的岀发点是消费者的需求和欲望D.需求就是需要答案:D15下列对币场营销管理理解不止确的是A.市场营销管理是以赚钱为基础B.目标是满足各方需要C.涵盖理念、商品和交易D.包括分析、计划、执行和控制的过程答案：A16下列不符合生产观念的是C.主要任务是提高产量D.重视消费者需求答案：D17卜•列关于市场营销观念表述不正确的是A.市场环境是产品供人于求B.营销思想是以销定产C.市场营销观念没有局限性D.在变化中不断发现和捕捉新的机会答案：C18下列关于大市场营销观念表述不正确的是A.20世纪80年代岀

5、现B.目的是赢得外国或地方有关方面的合作与支持C.在策略上兼施经济的、心理的、政治的和公共关系等手段D.只是对政府需要公关答案：D19对于同质产品或需求上共性较人的产品，一般应实行A.差异的市场营销组合B.无差异的市场营销组合C.集屮的市场营销组介D.分散的市场营销组介答案:B20在吸引顾客再度光顾的众多因素中，首要因素是A.产品B.价格C.便捷D.服务质量答案：I)21下列哪个不是市场定位的策略A.避强定位B.差异定位C.迎头定位D.重新定位答案:B22下列关于精力成本说法不正确的是A.购买过程的各个阶段，都需付出一定的精力成本B.越是复杂的购买，付出的精力成本越多C.对于

6、结构性能比较复杂的产品，就需要企业提供良好的售厉服务D.客八经理人员不能分担顾客的精力成木答案：D23绿色营销指企业营销活动中，要注重A.企业利益B.消费者利益C.环境利益D.消费者利益、企业利益与环境利益答案:D24企业准备为其提供产品和服务的顾客群构成企业的A.审场机会B.营销机会C.生产者市场D.目标市场答案：D25市场营销管理过程的第二个步骤是A.研究市场营销环境，分析市场机会B.制定营销计划C.设计审场营销组合方案D.选择目标市场，进行市场定位答案：D26市场细分是对什么进行细分A.不同种产品的消费者B.不同种的产品C.生产同种产品的不同企业D.同种产品需求各异的消

7、费者答案：DA.经济与文化是不可分割的B.商品中蕴含着文化C.文化营销只是在产品或服务层面D.经营中凝聚着文化答案：C28下列对体验营销理解不正确的是A.加大了消费者与企业的距离B.让客户在实际感受中实现对商品或服务的认知C.关键是确定tJ标顾客D.目的是达成交易和建立客八的忠诚答案：A29下列对网络营销理解不止确的是A.以网络族为1=1标市场B.能推广不易设店的商品C.销售费用低D.市场需求量大答案：D30下列哪个不是关系营销的作用A.减少竞争对手B.促进企业间的合作，减少无益的竞争C.协调企业与政府