出版物发行员高级基础知识（出版物市场营销知识）模拟试卷2

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1、控制面板答题卡1ABCDE15分27题题：试数豊全部题型1•多项选择题2•判断题请判断下列各题正误。3•简答题4.单项选择题60分钟题・・答时限多项选择题下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的,请选出所有符合题意的备选答案。剩余时间:调整字号：1214161820调整背景：1.市场营销要素包括（）。A.促销B.渠道C.价格D.消费者E.服务正确答案：A,B,C,E2AB3AB4AB5AB6AB7AB8AB9A10A11A12A13A14A15ACDECDECDECDECDECDECDEBBBBBBB出版物发行员高级基础知识（

2、出版物市场营销知识）模拟试卷222ABCD23ABCD24ABCD25ABCD26ABCD27ABCD2.实施促销策略的H的在于（）oA.向潜在消费者介绍新的出版物品种和服务B.激起潜在消费者购买的欲望C.将竞争对手挤出目标市场，实现垄断D.形成价格优势，占据更大市场份额E.培育并保持消费者对本出版物发行企业的兴趣和忠诚，树立企业形象正确答案：A,B,E3.市场营销计划的作用主耍在于（）。A.有助于制订最优的营销策略B.可节省人力、资金和吋间C.可加强各部门、各环节的联系D.可减少或避让市场风险E.有利于加强与消费者的沟通正确答案

3、：A,B,C,D4.按控制的对彖，营销控制可分为（）等。A.对利润计划的控制B.对企业职工的控制C.对企业其他职能部门控制D.对市场战略的控制E.对所属门店摊亭的控制正确答案：B,C,E5.一般由出版物发行企业决策层控制的冇（）。A.年度市场营销计划控制B.利润计划控制C.市场战略控制D.企业职工控制E.门店摊亭控制正确答案：A,C6.出版物发行企业利润计划控制包括分析不同的（）等利润计划执行情况。A.销售地区B.销售渠道C.盈亏情况D.市场区域E.出版物正确答案：A,B,D,E7.出版物市场战略控制的实施可确保企业（）和制度以最

4、佳状态适应当前的营销环境。A.效益B.目标C.战略D.策略E.服务正确答案：B,C,D3.在数字化幣合营销的“一四二”模式中，“四”是指（）。A.消费者价值最大化B.营销技术数字化C.沟通响应适时化D.消费者关系互动化E.出版物服务定制化正确答案：B,C,D,E4.服务主耍指一切用于满足消费者需求的冇形产品（出版物），而不是无形服务或思想观念。（）A.正确B.错误正确答案：B5.实施促销策略的H的，是把出版物信息有效地传播给潜在消费者。（）A.正确B.错误正确答案：A6.在市场营销计划中，长期计划的时间一般在十年以上。（）A.正确

5、B.错误正确答案：B7.年度市场营销计划控制的中心是H标管理。（）A.正确B.错误正确答案：A13・市场战略控制般由出版物发行企业执行层而不是管理层负责。（）A.正确B.错误正确答案：B14.数字化整合营销以消费者为中心，就是指将同一出版物同时推销给更多的消费者。（）A.正确B.错误正确答案：B15・数字化整合营销的实质就是渠道战略。（）A.正确B.错误正确答案：B16•市场营销要索有哪些?出版物发行企业应如何进行市场营销要素组合？正确答案：市场营销要素包括服务.价格.渠道.促销四个方面。出版物发行企业应在分别制订服务策略、价格策

6、賂、渠道策略和促销策略的基础上，全面考虑上述各要素之间的相互影响，并使它们相互配合.相互支持，结合成一个策略总体，实现以合适的服务.合适的价格.合适的促销方式.把出版物送到合适的地点的目的，以便最大程度地吸引和满足目标市场，战胜竞争对手，获取良好的社会效益和经济效益。17.什么是市场营销计赳?它主要冇什么作用?正确答案：市场营销计划，是指出版物发行企业在预测未来的基础上，制订一定的营销战略和策略，完成既定营销目标的行动方案。其作用主要有：(1)有助于制订最优的营销策略。(2)可节省人力.资金和时间。(3)可加强各部门.各环节的联系

7、。(4)可减少或避让市场风险。17.市场营销计划的编制和执行冇哪些步骤?正确答案：市场营销计划的编制和执行有以下步骤：(1)分析市场。分析内容主要有市场.消费者和客户.竞争对手以及其他有关的市场环境因素。(2)制订目标和提出问题。根：据据分析研究出来的市场机会制订岀版物发行企业的营销目标，同时分析研究已经或将要出现的各种威胁，找到并提出可能影响目标实现的有关问题。(3)制订营销策略。包括目标市场策略.服务策略.分销策略.促销策賂等。L)制订综合营销计划。对所属门店摊亭或所辖部门制订的计划进行汇集和协调，形成出版物发行企业全面统一的

8、营销计划。(5)执行计划。计划确定后，出版物发行企业所属门店摊亭及各部门必须按已确定的战略和策略执行，保证企业整体营销目标的实现。(6)控制计划的执行。在计划执行过程中，要定期了解所属门店摊亭及各部门的经营情况和销售实绩，对完成计划不好的部门.摊亭