出版物发行员初级基础知识（出版物市场营销知识）模拟试卷1

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1、控制面板试卷满分：150分试题27量:出版物发行员初级基础知识（出版物市场营销知识）模拟试卷1全部题型1•单项选择题2•多项选择题3•判断题请判断下列各题正误。4•简答题单项选择题答题60下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。时分限：钟剩余时间：I.按（）划分，出版物市场可分为城市出版物市场、农村□出版物市场、国内出版物市场和国外（境外）出版物市场。号：A.地域范围B.销售方式12141618C.经营种类及服务对彖20D.学科门类调整背景：正确答案：A2.按（戊U分，出版物市场可分为;II版物批发市场、出版物零售

2、市场以及批零兼营市场。A.地域范围B.销售方式C.经营种类及服务对象D.学科门类答题卡IABCD2ABCD3ABCD4ABCD5ABCD6ABCD7ABCDE8ABCDE9ABCDE10ABCDEIIABCDE12AB13AB14AB15AB16AB17AB正确答案：B3.市场细分的（）包括年龄、性别、职业、文化程度、民族、收入水平和宗教信仰等。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.购买行为因素正确答案：B4.市场细分的（）包括生活方式、追求目标和个性等。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.购买行为因素正确答案：

3、C5.出版物市场范围应以（）來确定。A.出版物特性B.市场的需求C.消费者数址D.容量大小正确答案：B6.按（）划分目标市场，可分为国内市场和国外市场。A.消费者B.出版物C.学科性质D.区域正确答案：D多项选择题下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的,请选出所有符合题意的备选答案。7.按销售方式划分，出版物市场可分为（）。A.城市出版物市场B.出版物批发市场C.出版物零售市场D.批零兼营市场E.综合出版物市场正确答案：B,C,D3.出版物市场的划分标准冇（）。A.地域范围B.销售方式C.行政级别D.经营种类及服

4、务对象E.学科门类正确答案：A,B,D,E4.市场细分的依据包括（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.购买行为因素E.销售渠道因素正确答案：A»B»C,D5.以下属于市场细分中的人口因素的有（）。A.年龄B.生活方式C.性别D.宗教信仰E.个性正确答案：A,C,D6.细分市场的开发价值和发展潜力可根据其（）等来评价。A.可能性B.可衡量性C.可进入性D.效益性A.可靠性正确答案：B,C,D3.出版物市场不包括出版社发行部。（）A.正确B.错误正确答案：B4.狭义的出版物市场包括经营出版物批发、零售业务的企业和商

5、贩。（）A.正确B.错误正确答案：A5.广义的出版物市场是指交换场所和交换活动。（）A.正确B.错误正确答案：B6.人口因素是市场细分的基础。（）A.正确B.错误正确答案：B7.市场细分的心理因素主要包括生活方式、追求目标和个性等三个方面。（）A.正确B.错误正确答案：A8.市场细分的划分对象既可以是现实市场，也可以是虚拟市场。（）A.正确B.错误正确答案：B18・什么是出版物市场?正确答案：出版物市场，是出版物的买卖.交易场所，是出版物交换活动以及围绕出版物交换活动而发生的各种经济关系的一个综合概念。岀版物市场有狭义

6、和广义之分。(1)狭义的出版物市场，是指具有固定地点.摊位和设备的买卖出版物的场所。出版单位的发行公司.发行部和门市部，出版物发行企业的发行所.书报刊发行公司.批销配送中心和各种类型的门店摊亭，以及其他经营出版物批发.零售业务的企业和商贩等，都是出版物市场的组成部分。(2)广义的出版物市场，是指出版物的整个流通领域，是出版物交换关系的总和。即不仅仅指交换场所和交换活动，也不仅仅指出版物的供给和需求，而是包括了出版物交换过程中的各种因素和关系。19.出版物市场可划分为哪些类型?正确答案：按照不同的标准，可以将出版物市场划

7、分为不同的类型，主要有：(1)按地域范围划分，有城市出版物市场.农村出版物市场.国内出版物市场和国外(境外)出版物市场。(2)按销售方式划分，有出版物批发市场.出版物零售市场以及批零兼营市场。(3)按经营种类及服务对象划分，有综合出版物市场.专业岀版物市场.图书市场.报纸市场.期刊市场.音像制品市场和电子出版物市场等。(4)按学科门类划分，有社会科学或政治理论读物市场、经济读物市场.文学艺术读物市场.科学技术读物市场.少儿读物市场.妇女读物市场.古籍读物市场、外文读物市场以及网络读物市场等。2().什么是出版物市场细分

8、，它冇哪些依据?正确答案：所谓出版物市场细分，是指出版物发行企业根据岀版物市场需求的多样化和消费者购书行为的差异性，把整个市场划分为若干个具有某种相同或相似特征的细分市场。市场细分的依据有：(1)地理因素。(2)人口因素。⑶心理因素。(4)购买行为因素。21・出版物市场细分应注意哪些问题?正确答案：出版物市场细分应注意以下三方面问