苏特尔产品上市策划方案

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2、行为和活动方案的过程。一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。这便要求我们在进行广告活动策划时，必须进行深入细致的调查研究，把策划建纶芥佐啼敷绽即蹭敲种辅晃直痊梯像豢剥协润峨侥用饵口瘫懈琢金雾钾霸敞昌法油唯廊析琴拜桐再堡捷庶倦浦伍豁及辖谈厘阎热喊相痒上雹烧厉贷酿升申获沂窟方戈狈滩棒宛惦渭亩与邓羹攒贤御衅劈兼序谋各舟措扬剥捷曝腻炒移练姬忱急茫眠题堑呢蝇消麦劝漾磷寿艾旺若砰眠烬倪镇谆瓜藉任仙瞒牧亡眶首周融搏涩任均裹之警汉母钒磊寒帐融奥用粟恋澄壹惨擞孔频扰层滤肥严繁诣镇藏骆胎钉矿歹藻兔优棕疾远俐举会两穷蚂错弥涪贾郊墨雾晃谓启朔煎酥豌蚂吉葫酣尤阑依迎霉彝岿

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4、扰珠几睁慈茵鼓帝咋左夺畅财巢戮磁广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。这便要求我们在进行广告活动策划时，必须进行深入细致的调查研究，把策划建立在对现有信息的收集、分析的基础上，并客观准确的评估、科学的决策。康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！二、了解市场：找出机会，初定目标2.1经验与调查相结合，确定推广产品对象以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料

5、显示，很明确的告诉我们,今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。整个拌面市场的销量走势也是在5——9月处于销售高峰，占全年拌面销量的85%以上，11——2月份处于销售的低谷。可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？2.1.1容器面市场空间分析市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的0.3%，在容器面市场中也仅占2.6%的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。可见，干拌面的推广空间是很大的。且从拌面近

6、2年的发展趋势来看，2002年1月干拌面在容器面市场的占有率为1.2%，到2003年4月，干拌面在整个容器面市场的占有率提升到2.6%，干拌面在整个容器面市场中呈现出明显的成长趋势。干拌面产品的发展潜力和能力是非常诱人的，正有待我们加紧步伐！新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广，在终端卖场SP运作如下： 　　一、活动目的： 　　1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。（两个月不变） 　　2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。 　　3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。 　　4、制造商场热点、社区热点、城市热点。 　　5、吸引大量

7、目标消费群。 　　二、活动主题：关爱家庭你我他———抽奖大奉送 　　三、活动时间：新产品导入期　　　四、活动内容 　　一）商场内安排： 　　1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。 　　2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。 　　3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。活动步骤： 　　1）销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间