企业应如何制定发展战略？

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1、企业应如何制定发展战略？文:马娅新的一年，企业应该如何制定自己的策略？围绕这一话题，盛景网联董事长、盛景研究院院长彭志强近日在盛景万人企业家群中做了主题分享。以下是经过整理的分享内容：各位盛景的新老学员、企业家朋友，大家晚上好。今天我们和大家分享2017年的宏观经济、资本市场，以及在这样的背景之后如何做好2017年度的战略规划。首先说一下宏观经济。在2017年，宏观经济面临着以下几个方面的挑战。第一，美国经济在走强，中国经济在下行。从目前的形势看，美元加息已经毫无悬念，而II美国可能在明年进行多次加息。但在美元进入非

2、常确定性的上行通道之吋，中国经济的下行压力却非常之大,L型目前还没有触底。其至有更多的信息表明，我们还在持续的下探过程之中。第二，在以上这样一个大的宏观背景下，人民币明年贬值的压力仍非常巨大。我们要关注的是中央到底是报保外汇储备还是保汇率。目前看起来应该是更多在关注外汇的储备问题，对于汇率则并没有死保的迹象。所以，在我看来，人民币到底会贬到多少，将是一个持续博弈的过程。第三，欧洲存在黑天鹅，不确定性增多。明年欧盟再度遭受重创的可能性正在加大。当年一个小小的希腊就使得欧盟风雨飘摇，让世界的经济风云变幻。现在意人利将进行

3、公投，奥地利将进行相应的公投，这些将使两国的政治走势，尤其是在于退出欧盟方面给我们带来很多重大的不确定性。对此我们也拭目以待，予以密切的观察。第四,要关注美国，在特朗普上台后，美国优先主义是否会给我带来不确定性。经济形势的下行，人民币贬值的压力，美联储的加息，欧盟的不确定性，以及特阴普上台以后，美国优先主义的不确定性，都会给实体经济带来更多的困难更多的挑战。但是在资本市场上，我们也看到一些令人欣喜的因素。我们看到A股IPO在加速，新三板交易制度的活跃时代也即将到来，这给我们的中小企业带来了更大的想彖空间，是对优秀中小

4、企业的一项重大的利好。（注：关于这一点的详细解读，请阅读我之前的一篇专文《彭志强:实体经济的一项重大实质利好来了!I干货》）在这样的宏观经济以及资本市场背景下，我认为要做好2017年的企业年度战略规划，就要坚持四大原则和两个抓手。守住现金流，比想象中的更重要2017年战略规划至关重要的一个原则就是企业一定要守住现金流，要留有余地、坚持轻资产。无论是初次创业，述是二次创业，或对于创新转型的企业来说，这个原则皆适用。从我们和企业家频繁接触的过程来看，发现很多企业都有重资产的嫌疑，或者说有很多企业对未来现金流和I占I定资产

5、投资计划之间的匹配性过于乐观。企业总是希望大量投入有形的同定资产，但其实在经济下行的背景下，经济有重大不确定性，企业应该尽可能的走轻资产道路，留有余地。弄清核心能力是什么我们以往在制定年度战略规划时，必然会非常关心企业收入、利润增长等财务数据，然而比这更重要的是要去明确企业的核心能力。1.企业的商业模式是什么？2・企业的战略规划是什么？3・在1和2的基础上，明确企业的核心能力。在明确企业核心能力的基础上，我们才能在2017年去制定相应的实施计划。我们为建设企业核心能力所花费的人力、物力、财力等种种精力要有关键点,你的

6、关键点在哪里，哪里才会长出苍天大树。以盛景为例:我们认为盛景未来的发展方向，核心依然在于突出互联网化的能力。盛景近几年的年度规划，尤其着力于进行互联网+的转型。我们有移动互联网、工业互联网，它们构成盛景的创新骨干网计划。下一步，盛景要打造NBP交易节，形成一个商业间去屮间化的交易平台，能够交易平化的发展。以上这些会构成盛景核心能力建设的关键性方向，也是人力、物力、财力，尤其是管理层精力的主要投入方向。对于盛景核心能力的关注，会远超于对短期收入利润的关注的。因为企业核心能力才是构建盛景未来三年、五年，甚至十年长期发展的

7、关键，是未来长期营收利润能否增长、市值的管理能否提升的关键。因此，对于大家来说，我们在进行年度战略规划时，不仅仅要去关心收入和利润，更要关注企业的核心能力到底是什么。基于这个大前提，我们建设企业核心能力的关键性方向在哪儿，人力、物力、财力，尤其是管理层精力的主要投入方向就应该在哪儿。资本运作，要加快进程对于优秀的各家中小企业，一定要加紧资本运作，这是我特别强调的一点！在经济寒冬下，甚至是所谓的资本寒冬下，企业每一分钱的融资都是弥足珍贵的。能够拉开与竞争对手的差距，或者促使你和竞争对手形成差异化竞争格局的，都是非常独特

8、的融资才能促成结果。在市场投机意识非常火爆的时期，企业都能融到钱，那么各家企业就没有太大差别。但在如今经济下行的背景之下，越是能够融到资的企业，才是有战斗力的企业。总体来说，中国宏观经济在未来长时间的周期内，很难再回到过去所设想的两位数的增长了，只能是中位数的增长，而且可能增速会越来越低。宏观经济的增速变缓是我们不可逆转的了，我们能看到的持续强