公共关系策划案

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1、公共关系选修母亲节,感恩节,爱心献给母亲”活动策划书主办：某某化妆品连锁店2012年5月"母亲节，感恩节，爱心献给母亲月”活动策划书第一部分：前言感恩，是中华民族的优良传统，“乌鸦反哺”的性灵原态，让我们感悟到作为人的重要表证，漂泊在牛活的经纬里，总有千丝力缕的情感把我们支撑,如果我们能够把他们一一解开，就会发现，60%以上的是属于母亲的。终于有一个机会给我们了，我们要怎样讴歌她们？第二部分：市场状况与形象分析当今社会，化妆品零售市场竞争激烈，各大品牌瓜分市场，近年，随着大润发，又新兴了许多化妆品品牌，参羌不齐，种类繁多，这也就意味着销售地点也越来越多，各丿占Z间竞争十分激烈，在这种情况下，不

2、少化妆品丿占利用节假H进行促销，同时也形成一种品牌效应。母亲节是由西方引进的节日，在当下的中国也已经形成固定的节日，五一长假刚过，我们又如何借这样一个节日展示我们的商品呢，于是就有了感恩母亲这样一个专题活动，对制定商品进行促销。重新塑造品牌概念，提升木店产品在顾客心H中的品牌形象，以在竞争口益激烈的今天取得一个个战役的胜利。第三部分：目标体系母亲节就要到了，作为儿女的我们，应该趁着这个节F1,给自己的妈妈送上一份礼物或者一份祝福，道一声妈妈你辛苦了，但是，送妈妈什么呢?是好多儿女犯愁的事情，送花康乃馨的话，总是感觉太形式主义，而且一般母亲们都觉得是乱花钱，不喜欢，送吃的吧，现在生活好了，什么吃

3、的现在一般都不稀罕，那么送给母亲什么呢？这个母亲节，你可以试着送给妈妈一份美丽，送给妈妈适合的一套化妆品，因为爱美是每个女性的天性，而适合他们的化妆品，肯定会让母亲喜爱，并且又感觉别出心裁，冇孝心的儿女们挑一款适合你母亲的送给她吧。母亲节礼物之补水保湿：肌情橄榄油护肤品面部护理套装补水保湿产詁优势：这款面部护理套装，是补水保湿型的，适合人群比较广泛，适合的年龄人群从20-50岁都能适应，是一套基本上大众都能用的化妆品口的：1、母亲节促销活动方案提高品牌知名度。2、提高目标消费者当中的指名购买率。第四部分：创意说明1、争取首位效应，制造社会热门话题。在大中城市庆祝“母亲节”已经普及，但在漂河地区

4、了解这个节口的人还不多。”通过开展有关“母亲节”的活动，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中，可以留下“--让我知道母亲节”的卬彖和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。2、迎合口标消费群心理，满足情感需求。目标人群大众化，这种现象也是普遍存在的，他们与家人在一起的吋间-•般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育Z恩”的心结，可以引发其潜在情感需求。3、选择媒体空口时区，制造最大传播效果。木次活动避开了五一的营销高峰期，当其他品牌媒体投放、促销活动都暂吋疲软期间，在一-周后形成高潮，活动效果倍增。“母亲节”活动包含的情

5、感因索,以及在坂田片区消费者当中的新鲜感觉，完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳，达到最佳的传播效应。第五部分：媒体策略五一促销结束的第一个周末就是母亲节，而且促销时间短，因此，母亲节化妆品促销预热就显得重要。前期宣传推广：电视、报纸、网络等各种媒体的宣传，促销单页的派发，短信群发，告诉消费者专营店针对节假日所做的促销活动，只有让更多的消费者知道专营丿占在做什么样的促销活动，并且促销活动对消费者具有吸引力吋，消费者才会关注促销活动，才会关注专营店，才会有更多的入店率。现场宣传推广：安排促销人员现场派单，让消费者进店免费领取礼品或体验装，派一张单页送一个气球给过往行人来吸引人气。（派发话

6、术：把促销活动重点内容编排成极具吸引力的一两句话，将顾客熟知的特价品或限时抢购品告知对方，让其进店关注。女口：您好，欢迎到我们促销现场來参与，我们今天的化妆修眉呢都是免费的，同时述会赠送你一份礼品。）第六部分：活动方案总负责人：某人活动时间：5月11口至13口活动内容（一）活动预热期1、发放传单为了精确锁定目标消费者，提高本次活动实效性，特聘请10・20名兼职选择其他高档商场、娱乐城等场所，派发精美宣传单页（派发话术：把促销活动重点内容编排成极具吸引力的一两句话，将顾客熟知的特价品或限时抢购品告知对方，让其进店关注。如：您好，欢迎到我们促销现场来参与，我们今天的化妆修眉呢都是免费的，同吋述会赠

7、送你一份礼品。）2、有线电视台卫视台插转广告冇线电视台投放广告，告知消费者■月■日举行的活动内容，以及开展活动的主要地点。广告片时间30秒，播出形式为各卫视台插转广告。3、店面布置活动时间内，隆重布置各个专营店，发放宣传“母亲节”活动的宣传单页，并临时招聘更多兼职参与到活动中。悬挂“母亲节”内容条幅，采用富有煽情色彩的语言捉醒大家关注“母亲节”，形成浓厚的节日气氛。4、短信祝福以化妆品店的名义想口