香叶居市场环境分析报告1

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5、家的收入水平越来越高，温饱问题解决后就开始关注生活质量，开始关注健康，而茶作为一个公认的健康饮品，尤其是其具备的抗癌、减肥、降血压血脂的作用，使茶在高端人士中受到越来越多的青睐。一、公司市场背景分析1、茶叶的消费潜力巨大随着人民生活水平不断提高，国内市场上名优茶、礼品茶的消费比重逐年增加，而且茶叶消费向品牌化、安全化、多元化方向发展。同时政府部门对中国传统茶文化的重视,在各地举办多种形式的茶叶生产技术推广和培训、茶文化宣传等活动也进一步有力地促进了国内茶叶消费市场的开拓和整体消费水平的提高。根据资料统计，我国目前有净饮茶人口2.6亿，他们的

6、年人均消费量为1.54千克，如果每人每天沏茶增至三杯，那么他们的年人均消费量将达到3.28千克；而国内饮茶人口每增加1%，消费量即可增加4万吨，如果饮茶人口达到50%的话，茶叶消费量将达到200万吨。可见国内的茶叶消费将形成一个潜力巨大的市场。1、人们保健意识增强茶叶作为健康原生饮品，茶业市场也必将进一步发展壮大,。随着人们保健意识的增强，茶叶因兼具防病强身功效而备受消费者青睐，饮茶时尚风靡全球。有业内权威人士预计，到2015年，茶业市场规模会从现在的300亿元增长到700亿元左右，市场蕴涵的巨大潜力带给茶人的是希望和动力，但市场的变幻和整

7、合，市场资源重新配置，更需要茶人用智慧去把握。2、茶叶市场竞争激烈茶叶市场品种和品牌众多，随着经济的快速发展，人们对于叶的追求也越来越讲究，市场推广投入也变大了，利润薄，新品牌和新品种的涌向4很多都把茶馆当成一种工具现在很多茶馆销售的不是茶叶，大多都是以赌博 为主，打麻将，从中收取利润5、茶文化历史悠久茶文化源远流长，给茶叶市场带来了商机。二、营销环境分析宏观环境：1、人口环境中国是世界主要的茶叶生产和消费大国，中国茶叶产量位居世界第一，但人均茶叶消费量不仅低于西方国家也低于世界平均水平。因此，在茶文化底蕴如此深厚的中国，随着我国人均收入的

8、增长和人们对生活质量要求的提高，茶叶消费市场存在很大的增长空间。1、自然环境（1）、我国跨度大和变化大的自然地理环境为茶叶生产提供了良好的环境资源，不同的自然地理环境孕育了不同品