杭州中萃食品有限公司调研报告

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5、了中萃食品有限公司，了解了可口可乐的发展历史以及可口可乐生产的基本流程。我们对可口可乐这个饮料界的巨头产生了更浓厚的兴趣。我们小组选择了零度可口可乐这个05年刚面市的全新产品。一、调研目的及方法进行这次调研的目的有两点：1.将大学所学的营销知识运用到实际当中去，提高用市场眼光分析问题的能力。2.零度可乐的“无糖”概念具有特殊性，且近段时间零度可乐的甜味素阿斯巴甜可能致癌的说法引起很大的反响，分析这款饮料比较有比较性。这次调研主要调查零度可乐的营销环境、市场细析、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、主要竞争对手分析、销售状况及市场份额。调研方法主

6、要是抽样调查法和二手资料的收集。实施抽样调查法通过问卷调查来实现，问卷问题涉及营销环境、产品策略、价格策略、渠道策略、主要竞争对手、市场份额等方面。二、零度可乐营销环境1、减肥瘦身潮流使零度可乐应运而生随着全世界范围的生活物质水平的提高，人们更加重视健康状况。近年来，肥胖问题的加剧让许多人忧心不已，肥胖容易引起高血压、动脉硬化、糖尿病、血脂异常等并发症，易患冠心病及高血压、脑中风、严重的甚至引起死亡。肥胖已经成为全球性的社会卫生难题，根据世界卫生组织发布的统计结果，全球目前至少有10亿成年人超重，3亿人肥胖，每年至少有260万人因此而死亡。零度可乐的主要目标市场是年轻男性

7、、年轻女性及肥胖人群等追求低糖低热量食品的人群，其中包括糖尿病患者，以往糖尿病人根本不能喝可乐，而零度可乐希望以自己“零糖分，零卡路里”的特性开辟了这个全新的市场。2.可口可乐与百事可乐的竞争仍在碳酸饮料市场，促成新的可乐面市。三、零度可乐市场细分可口可乐公司针对不同的目标群体，生产出了很多产品，包括可口可乐、雪碧、芬达、果粒橙、醒目、酷儿、健怡可口可乐、保锐得、茶研工坊等，四、零度可乐目标市场零度可口可可乐是可口可乐公司推出的无糖型碳酸饮料，希望能够提供给健康且追求时尚，想要拥有健美的体格又想要拥有可乐所带来清凉畅爽的口感的