第07章 推广方式与方法

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1、第七章农业推广方式与方法一、农业推广程序的发展历程第一节　农业推广程序50年代初:抓试验田、种子田、丰产田“田”50年代末：试验示范点或农业推广工作基点“点”60年代：推广农业样板田“板”70年代：建立四级农科网“网”80年代初：联产承包“包”80年代中：丰富完善农业推广程序二、农业推广程序项目选择试验示范培训服务推广评价评价评价评价1、项目选择项目来源：（1）引进外来技术（2）科研成果（3）农民群众先进的生产经验（4）农业推广部门的技术改进选择条件：（1）技术先进适用（2）综合效益显著（3）适宜范围要广（4）环境质量

2、和自然资源得到维护和提高2、试验试验是推广项目的前提，进行正确的试验可以对新成果、新技术进行推广价值的评估。历史上不经过试验就进行推广失败的例子很多。又分为小区（科研）试验（每小区0.01-0.1亩）大区（中间）试验（每区0.5亩以上）。3、示范进一步验证技术的适应性和可靠性，为广大农村干群树立样板，为扩大推广面积作好准备。“搞好一个典型，带动一方农民，振兴一地经济。”4、培训培训是指导和传播技术的过程。培训方法：（1）举办短期培训班（2）开办技术夜校（3）召开现场会（4）巡回指导（5）办黑板报、发明白纸（6）电视、广

3、播、报纸宣传（7）田间传授和实际操作。5、服务服务主要是物资、资金的供应过程。要求行政、供销、电力、推广部门通力合作，为农民进行产前、产中、产后一条龙的物资、技术、销售等方面的服务。6、推广推广是新技术应用范围和面积迅速扩大的过程。7、评价评价是对推广工作进行总结的过程。三、农业推广程序的灵活应用1、同一自然条件下，某项新技术已在发达地区推广，而欠发达地区尚未采用。可采用参观、成果示范等方式推广。2、农民自身总结出的行之有效的实用技术、先进经验等，推广部门可采用现场会等方式大力宣传，在同类地区推广。3、科研部门在当地自

4、然条件和生产条件下培育的某些新品种等成果。这样的品种一经审定，就可直接在当地推广。4、针对某一地区存在的主要问题研制的技术或成果，可以直接在当地进行大面积推广。5、由当地先进的单项技术组装配套成的综合技术，也不必进行试验、示范就可推广。6、由科、教、推三部门共同研制并在当地推广的品种或技术，不必进行试验就可以在其适应的范围内迅速推广。一、大众传播法第二节　农业推广方法大众传播法是指通过大众传播媒体传播给广大农民群众的推广方法。1、类型（1）文字类型报纸、杂志、墙报（黑板报）（2）视听类型广播、电视、录像、电影、VCD、

5、幻灯等（3）静态物像样品、模型、照片2、特点1）信息传播权威性高中央电视台、地方电视台、个人发布信息，效果明显不同。2）传播数量大、速度快如扬子晚报，中央电视台发布天气预报、虫情预报，非典预防方法。预防非典4）单向传播3）传播成本低、范围广哈药集团下的三精药业：1997年投入电视广告1000万元，销售额达到1个亿；1998年投入2000万元，销售额跟着涨到2.2亿元；1999年投入2亿，销售额轻松突破8.6亿人民币。2000年，11亿广告费，砸出了80亿销售额。靠着广告杠杆，三精药业成功实现连续四年的“大跃进”，一次比

6、一次更大的成功。（2001年销售额大概为多少？）2001年，哈药集团主营业务收入不足54亿元，同比下降16.7%？１）介绍农业科技新观点、新成果。２）发布天气预报、病虫害预测预报等，提出相应的具体措施。３）介绍某人成功的经验，以便他人学习。４）针对多数农民共同关心的问题提供咨询。５）扩大推广活动的影响。６）传播具有普遍指导意义的技术信息和具有重大效益的信息。７）强调或重申重要的信息和建议，以便加强记忆。3、大众传播法的应用二、集体指导法又称团体指导或小组指导法，即在同一类型地区、生产和经营方式相同的条件下，采取小组会议

7、、示范、培训、参观考察等方法，集中地对农民进行指导和传递信息的方法。1、具体应用1）集会工作布置会、经验交流会、专题讲习班、科技报告会2）小组讨论专题讨论、非正式讨论3）培训班卫生部“非典”治疗培训4）示范成果和方法示范：雏鸡公母识别、仔猪去势5）现场指导2、特点1）指导范围大，推广效率高2）双向交流信息，信息反馈及时3）利于开展讨论，达到一致意见4）注重整体效应，个人难以满足3、集体指导法的原则1）坚持自愿参加2）照顾农民特点多举实例、少讲为什么，多讲怎么做3）注重指导效果4、运用集体指导方法的要求1）推广对象对同一

8、类问题感兴趣或关心的人群2）实施时间农闲时间3）指导方法小组会议、讲座、参观考察4）指导方式参与式讨论5）规模20-40人一组三、个别指导法个别指导是指推广人员和农民单独接触，研究讨论共同关心或感兴趣的问题，是向个别农民直接提供信息和建议的推广方法。1、个别指导法的应用（1）农户访问农户访问的适当时期农民邀请；推广人员与农民建立了