专业营销推广知识：网络推广方法及计费方式大全

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1、怒蛙网络︱鹿豹座（lbzuo.com）高端营销推广平台专业营销推广知识：网络推广方法及计费方式大全2016年鹿豹座技术部门总结出一套关于网络推广方法的精准分类，以及关于互联网营销推广的计费方式，以专业眼光剖析了当前客户对网络推广方式的理解误区，通过详细的互联网硬广、软广的推广方法分类，软硬广计费方式介绍，有助于企业有效选择适合的自己的网络营销推广方式及付费模式。一、互联网推广分类：A、按基础形式可以分为硬广、软广两部分；网络推广≠代运营≠在线销售。就算您要招聘销售或请代运营，基础的工资或运营费也要出的，网络推广只是打广告，不参与终端销售，而且成交量和产品质量、

2、价格、公司信誉、销售人员素质、拿货渠道、售后保障等多种因素有关。营销销售层面的都涉及运营问题、线上线下销售渠道的配合，是企业内部机制；宣传推广层面是作为营销的重要辅助手段和品牌实力的构建，属于外部助力。B、按付费形式可以分为收费、免费两部分；硬广计费方式可以分为按展示计费、按行动计费、按销售计费。软广计费方式可以分为按数量、按渠道、按粉丝、按时间、按难度、按位置、按人工等方式。C、按侧重点可以分为平台（如百度推广、淘宝推广、新浪广告、视频贴片）、方式或渠道（如新闻、微博、微信、问答、博客、论坛）、内容（原创内容策划，文字推广、图片推广、视频动漫推广、多层次内容

3、推广）鹿豹座认为，所有的推广手段和渠道只是载体，真正对优异传播效果起决定作用的必须是原创内容和高端资源的风云际会。互联网时代，所有行业都在快速互联网化，企业的服务模式、营销思维、宣传方式，都在发生深刻转型。企业品牌要做大做强，必须依靠互联网思维，以用户至上、体验为王、免费的商业模式、颠覆式创新四个核心观点为指导，塑造新机遇下的核心竞争力。二、网络广告硬广分为：A、站点广告形式（Banner广告、按钮广告、富媒体即具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式）；视频广告(强迫性广告，相对于弹出式广告，比弹窗略显友好。)；赞助式广告（内容赞助、节目赞助、频道合作赞助

4、）；弹出式广告；文字链广告（通常是指向广告主指定网页的超链接）、对联广告；画中画广告（是指在文章里加入广告图片或FLASH广告。主要在网站的内容页面比如新闻、文章页面的投放）。B、客户端广告形式：电子邮件广告（即将广告发送到用户电子邮箱）；屏保和壁纸广告(桌面或屏保能占据计算机的整个桌面，屏保更能以全屏的方式播放动画，甚至能配上声音)；软件客户端广告(资源位置有限，用户量非常庞大，直接到达，并且可以有信息反馈，图文并茂等。)；电子杂志；今日头条广告；微信朋友圈广告。C、其他广告形式：搜索引擎竞价、分类信息平台、植入式广告（在游戏，视频等中植入广告信息）、广告联

5、盟（站长联盟：主营谷歌广告站长联盟，覆盖全国约30万家优质网站，导流量极好；海外联盟：谷歌海外站长联盟，覆盖全球200多万家网站，曝光率高，适合外贸企业。关键词广告：主营谷歌关键词广告，主要针对从事外贸的客户，中英文网站均可。海外软广：通过海外网站软文广告投放，影响海外搜索引擎及海外市场，200篇起发）怒蛙网络︱鹿豹座（lbzuo.com）高端营销推广平台三、硬广计费方式A、按展示计费CPM广告：每千次印象费用。广告条每1000人看见或阅读（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。网盟广告收费方式。CPTM广告：经过定位的用户（如根据人口统计信息定

6、位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。B、按行动计费CPC广告：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。百度关键词竞价就是典型的。PPC广告：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。CPA广告：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。充分考虑广告主利益的同时却忽略了网站主的利益，遭到了越来越多的网站主的抵

7、制。CPL广告：按注册成功支付佣金。以收集潜在顾客名单多少来收费。APP下载、会员注册。PPL广告：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。C、按销售计费CPO广告：即根据每个订单/每次交易来收费的方式。CPS广告：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。PPS广告：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。D、其他计费方式PCR广告，即每回应成本，以浏览者的每一回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告的“及时反应、直接互

8、动、准确记录”的特色CPP广告(即每购