中国电影行业投资分析

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1、雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计中国电影行业投资分析报告会计1202——程娟目录产业生命周期分析产业简介、宏观环境分析产业价值链与风险控制产业发展困境与发展趋势1234产业市场结构分析5一、产业简介与宏观环境11、产业定义电影产业，也称为“电影工业”，是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其

2、他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放）一、产业简介与宏观环境12、产业特点资金密集型技术密集型高回报高风险高投资一、产业简介与宏观环境13、电影产业链主体二、产业生命周期分析11、市场增长产业化改革八年来，全国城市票房增长了10倍，年均增幅超过35%。二、产业生命周期分析22、产品生命周期国内电影产业所处时期断裂带时间现有技术（2D）后继技术（3D）期望属性的绩效与功能性萌芽期三、产业市场结构分析31、产品的需求观众的收入水平电影档期电影供给和宣传力度替代品电影票价格嗜好和生活方式电影档期消费者对片种的偏好潜在观众

3、数量32、产品的供给电影的价格电影替代品的价格经济因素电影企业的数量行业预期政府对电影的政策非经济因素三、产业市场结构分析33、产业集中度三、产业市场结构分析在电影制片业中,虽然从影片的生产数量角度进行测量的行业集中度比较低,但是从更能有效反映市场占有状况的影片票房角度来看,制片业集中度却比较高,属于中寡头垄断结构特征。34、现有企业的竞争格局三、产业市场结构分析国资企业3三、产业市场结构分析4、现有企业的竞争格局私企与外企34、产业格局变化三、产业市场结构分析国有电影制片厂转企改革与海外影视集团合作、并购企业重组、整合影视企

4、业上市41、产业价值链四、产业价值链与风险控制电影发行传播渠道研发设计4四、产业价值链与风险控制研发制作产业链价值链的基础环节主要指制片商，负责电影的融资、拍摄、后期制作等环节，主要包括制片公司、后期制作公司。4四、产业价值链与风险控制研发制作决定电影营收的关键一环电影发行商负责影片的营销推广策略的制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购买或代理电影发行权，然后以票房买断、按照既定比例获得营收分成等模式，将电影在合作院线推广向受众。电影发行4四、产业价值链与风险控制产业链价值链的增值环节传播渠道（电影院线是主要的传播渠道

5、，还有电视、新媒体）电影院线下面一般会有若干个电影院，由院线公司统一管理和排片，一般会获得票房收入的57%。电影衍生物也能带来创收，据行业研究机构数据显示，这部分营收占总营收的10%-16%。4价值链总结四、产业价值链与风险控制资本和技术密集型环节高附加值信息和管理密集型环节高附加值劳动密集型和资源密集型环节低附加值42、产业风险及其控制四、产业价值链与风险控制市场风险1.需求电影制作周期长市场需求很可能已经改变2.政策审查不通过或者提出重大修改意见都可能导致硬盘无法上映，投资颗粒无收3.盗版和法律盗版对电影行业冲击很大4.竞

6、争加剧市场上影片数量多，而有效档期有限制作风险1.成本电影拍摄遇到不可控制的因素，导致总成本超预算和拍摄延期2.核心人才变动电影业务的开展对核心人才的依赖性很强3.产品品质电影产品是负责的精神产品，其生产过程制约因素有很多，其品质难以保证42、产业风险及其控制四、产业价值链与风险控制（一）保险。给一线明星购买人身意外保险；器材损害保险等。（二）相关多元化。通过增加产品类型和种类，扩大产品的生产经营范围。如联合投资制片、同时投资于若干项目。（三）信息完全化。指的是在决策之前搜集尽可能完全的信息，以降低不确定性，提高决策的准确性，

7、控制风险。5现存问题和进口大片相比，中国电影总量虽然高，但是平均票房收入比较低单击与北美相比中国观影人次增速较中国电影市场规模相比较小中国电影投入产出低，盈利水平不高124五、产业发展困境与发展趋势1、中国电影产业困境电影衍生品的市场开发程度低5中国电影海外影响力较小竞争力不强35五、产业发展困境与发展趋势2、中国电影产业发展趋势中国电影制片市场发展趋势分析中国电影院线市场发展趋势分析5五、产业发展困境与发展趋势中国电影制片市场发展趋势分析（1）中小制作影片将凭借创新剧本及题材展现竞争力如《失恋33天》、《将爱情进行到底》。随

8、着80后、90后成为观影的主要人群后，这部分人群对多样性、多元化的影视内容需求不断增强，也存在巨大的蓝海市场。（2）合拍片成为国产电影拓展海外市场的试金石随着全球化的发展，国产电影将不断通过合拍片形式进入海外市场，借助合作伙伴先进的影片制作技术、具有全球票房号召力的演员及社会