睡眠市场营销论文范文-探索携手刘德华，慕思寝具娱乐营销再发力word版下载

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2、携手娱乐圈顶级明星刘德华，震撼开启了一场以“慕思之夜一一2013刘德华巡回演唱会南京站、广州站”为主题品牌推广活动，为消费者带来非同凡响的视听盛宴，引起了行业人上的广泛关注。营销大师菲利普•科特勒认为，市场已经不是以产品为中心的营销1.0时代、或是以客户为中心的营销2.0时代，如今已进入到以价值为中心的营销3.0时代营销3.0时代是理性和感性的同时定位,只有在理性和感性的共同作用下，才能从内心深处打动消费者便引领消费者采取行动，并作出购买决策。据了解，作为全球健康睡眠资源的整合者，慕思一直凭着创新走在行业的最前沿。娱乐营销已经成为慕思寝具重要的营销方式。慕思正在引领

3、着行业进入到以价值为中心的营销3.0时代。慕思总裁姚吉庆表示，在营销3.0时代，意味着在透明的市场环境中，营销传播不能再像以往一样单纯对消费者进行信息灌输，而是应该更关注消费者的内心世界，通过媒体创新、内容创新、传播方式创新，与消费者沟通，建立情感联系，赢得他们对品牌的忠诚。作为全球健康睡眠资源的整合者、全球健康睡眠系统的首创者，慕思一直铭记着“让人类睡得更好”的社会使命，努力通过各种途径和策略，联合各方力量一起将健康睡眠事业做大做强。从“世界同睡的一天”文化活动，到“全球睡眠文化之旅”活动，慕思都是向消费者传播有价值、有营养、消费者喜欢看、能够引起内心共鸣的内容；

4、从微电影《床上关系》的上映到《一睡成名》，再到《艳遇》，慕思关注情侣之间、家庭之间和工作事业的关系，将倡导社会和谐关系的公益事业推向高潮。而此次独家冠名天王刘德华的演唱会也是期望借助天王的影响力，在感性和理性的共同作用下，与消费者产生了共鸣，建立情感联系。姚吉庆表示，一臣以来，刘德华除了舞台魅力难以抵挡，也给人勤奋敬业的良好形象，多年来始终如一地经营着他的慈善事业。作为全球健康睡眠资源整合者，慕思多年来一直对“健康睡眠”的理念进行着深度传播，通过各种不同的途径推广健康睡眠文化及健康生活方式。刘德华的形象与慕思的品牌形象是相符合的，睡眠文化的实质都是追求生活中的美好，

5、传递积极向上的正能量。“本次携手刘德华唱享健康睡眠，是希望能够借助刘德华天王级巨星的超凡影响力和感召力，唤起国民对健康睡眠的重视。”据悉，在短短9年时间里，慕思自主研发了7大自有品牌，全国发展了1600多家专卖店，已经形成了从研发、生产、营销，到市场占有率再到品牌美誉度相互循环的成熟体系。慕思此次独家冠名华仔个唱的成功举办，已充分彰显了其普及健康睡眠文化的决心和实力。慕思作为一个国际化大品牌的形象逐渐被公众认可。