三星电子4p营销战略分析

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1、三星电子的4P策略三星集团简介三星集团（简称：三星）是大韩民国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。是美国《财富》杂志评选为世界500强企业之列。三星电子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业，在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。代表客户选择三星电子的目标群体是追求时尚的、酷的、热爱数字化的职业人士等年轻人群。由于资源的限制，我们收回的问卷基本上都由学

2、生完成，因此该调研反映的主要是三星电子在学生群体内施行的4P战略分析问卷在了解了三星电子的主要产品，售货渠道以及营销战略之后，我们做出以下问卷。共收到90份有效问卷三星电子调查问卷内容性别____年龄____职业_________1、下列电子业巨头的品牌在您心中,哪个更具有品牌价值：__________A、索尼B、三星2、提到三星，您的第一印象是它的：____________A手机B、mp3（mp4）C、显示器D、笔记本电脑E、其他______________(请注明)3、您认为三星电子吸引您的方面有哪些：(可多选)_____

3、____________A、外型B、功能C、价格D、性价比E、售后服务F、其他______________(请注明)4、您通过哪些渠道了解三星的产品：(可多选)_________________A、电视B、网络C、媒体D、广告E、亲朋好友F、数码城G、其他________________(请注明)5、您认为三星大多数产品的目标消费人群应该是：(可多选)_________________A、具有一定的经济实力B、追求时尚C、重视生活品质D、追求科技含量高的产品E、其他______________(请注明)6、您觉得下列品牌中

4、哪个在中国最受欢迎：______________A、NOKIAB、索尼C、三星D、东芝E、松下F西门子G、飞利浦H、其他________________(请注明)7、您认为在众多外国品牌中，三星能在中国占有一席之地主要是因为：____________A、过硬的产品质量B、高超的宣传手段C、诱人的性价比D、成功的品牌管理E、其他________________(请注明)8、您是否拥有三星的产品？若无请跳过此问题。若有，请选择是在何处购买？A、形象店或专卖店B、数码城一般商店C、大商场D、其他______(请注明)9、在您的印

5、象中三星的品牌形象是什么？（用几个形容词来概括）__________________________________________________________________________10、您及您家人目前拥有三星产品的种类及数量，若有返修过请说明其服务的好坏__________________________________________________________________________衷心感谢您如实的填写和大力的支持！Product产品三星电子根据市场细分的原则，在选定的目标市场内，确定消费者需求

6、，有针对性地研制开发多品种、多规格的各类产品，以满足不同层次消费者需要。Product产品三星电子其公司产品主要包括半导体、移动电话、显示器、笔记本电脑、电视机、白色家电、数码摄像机及其他IT产品，并有动/静态存储器、CDMA手机、电脑显示器、液晶电视等近20个门类，保持着世界市场占有率第一的位置。三星在中国较为知名的主要是数码电子产品。Product产品一、坚持总部研发全球销售模式选择合适的产品战略对一个品牌的发展起到至关重要的作用。三星电子坚持让韩国研发总部来负责总的研发。这样即节省了研发资源和新产品在全球市场上的推广过程

7、，又方便了管理，避免了一些由区域差别产品引起的混乱。同时，为了顾及中国消费者对三星产品的满意度，三星电子在上海设立了一个研究机构，收集中国消费者的需求信息，然后反馈到韩国总部。通过这样的方式也可以制造出满足中国消费者需要的产品。Product产品二、“顶级产品战略”“创新”无疑是全社会关注度最高的词汇之一，而“不断创新”又是消费者最关心的。在中国彩电行业迎来快速发展这一巨大的市场机会面前，三星抓住机会发起新一轮强大的攻势，在中国市场再次掀起技术革新的风暴。三星高度重视中国高端电视市场，以其雄厚的技术实力为后盾，快速技术创新、不

8、断的推出新产品，争夺中国平板电视市场第一品牌。产品是企业获得消费者青睐的基础，三星对行业未来发展趋势作出时时预测，以此在数码领域内不断创新、发展。Product产品三、战略性的旗舰产品品牌是产品的灵魂与内涵，是产品价值的推进剂；产品则是承托品牌的载体。如果一件产品没有突出的卖