旅游策划的基础知识lql201612new

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1、第一讲旅游策划的基础知识主讲：李庆雷时间：2016年12月单位：云南旅游产业研究院旅游策划—理论与实践【学习重点】旅游策划的内涵与外延；旅游策划的本质与特征；旅游策划的系统与构成。策划省了，成本就低了？导入案例我国地热资源储量丰富，分布广泛。这些温泉如果放在十多年前，最多也是被附近的居民用来洗洗澡和洗衣服，稍微大胆一点的就盖个澡堂，赶在天凉的时候也能有一些收益。在十余年后的今天，温泉旅游市场被开发出来后，许多投资商就纷纷趁势进入，要能争取到一个自涌的泉眼当然是毋庸置疑的开发，若没有自涌泉眼，开发商们也会请来专业勘测队、掘深井、取泉水。策划省

2、了，成本就低了？导入案例温泉资源能被开发、共享，能为社会造福是件喜事，但若不能获得最合理的利用，造成浪费或者井枯的现象，这就是件让人忧心的事了。现今，业内就存在很多这样让人忧心的隐患：多数温泉开发商做温泉开发，但不做温泉策划。有可能，在开发商的意识里，温泉开发是件简单的事，能够一拍脑袋就能做出来；也有可能，他们认为温泉策划都只是些糊弄人的玩意，没必要在这上面耗费太多的时间和精力；还有可能的是急功近利，都期望自己的温泉能够尽快入市，尽快分得一杯羹。不过，不管是出于何种心态，可以看到的一个现象是：温泉景点越来越多，市场越来越难做。策划省了，成本

3、就低了？导入案例在这个产品缤纷的时代，消费意识愈来愈趋于理性，什么温泉好、什么温泉不好在消费者心中都一个定数。消费者不缺乏选择对象，温泉企业又凭什么被选择？凭从各地借鉴而来的“四不像”温泉不能吸引消费者，只有规模但缺乏文化内涵的温泉也不能吸引消费者，那到底怎样才能做好温泉？专家们说必须得做好温泉策划。思考题导入思考1、什么是旅游策划？它与旅游规划、旅游点子有什么联系与区别？2、为什么要重视旅游策划？它在旅游发展中发挥着哪些作用？3、旅游策划有哪些类型？旅游地通常需要编制哪类旅游策划？4、旅游策划的主体、客体和环境分别是指什么？第一节旅游策划

4、的内涵与外延策划兴旅旅游策划的概念（掌握）旅游策划的内涵（掌握）旅游策划的外延（熟悉）旅游策划与相关概念的关系（理解）一、旅游策划的概念既有概念的分析提出概念的原则旅游策划的概念什么是旅游策划？策划兴旅旅游策划是特定的机构或个人运用独特的方法，对特定环境下旅游产品的生产、营销与交换进行运筹和谋划，形成文案以指导未来的经营与管理活动，获取最佳效益的创造性思维活动。对旅游策划概念的认识请注意红色字体并思考其含义！二、旅游策划的内涵如何理解旅游策划的概念？策划兴旅（1）旅游策划的时间指向是未来，这决定了旅游策划必须具有一定的前瞻性，对未来的外部环

5、境与市场需求变化进行预测，并提出具有超前性的应对方案；（2）旅游策划的性质指向是一种计划性安排，将来要被委托方付诸实践以指导生产、经营与管理活动，因此必须客观可行，具有可操作性；（3）旅游策划的内容指向是旅游产品生产、营销与交换活动，这既包括旅游吸引物、旅游服务、旅游活动，又包括旅游形象、旅游营销、旅游融资，还包括旅游节庆、旅游二次创业、资产重组1、旅游策划的实质是对未来旅游产品生产、营销与交换活动的安排指明了旅游策划的三大指向？授课案例授课案例是否具有开发的条件和潜力？考古遗址如何转化为旅游体验？文化资源如何转化为经济优势？可以开发哪些类

6、型的旅游产品？以何种形象出现在旅游市场上？如何针对性地进行宣传促销？提供什么样的特色旅游服务？如何筹集所需资金/人力/土地？如何包装项目以进行招商引资？通过哪些渠道获得旅游盈利？政府/企业/社区需要做什么？近期/中期/远期的重点是什么？……应该思考的基本问题策划兴旅旅游策划的最终任务是实现策划目标，一般表现为产生最大的三类效益，可以细化为两种类型：解决影响委托方发展的实际问题、实现委托方的发展愿景。这一终极目标一般是通过旅游产品的生产、营销与交换这一中间环节来实现的。实现目标的道路也不止一条，旅游策划的任务就是要从中选出一条最佳路径。所谓最

7、佳路径，通常是指能够以最小的成本、最快的速度获得最好的效果的途径。这需要策划人员具有灵活的头脑、独特的眼光、过人的胆识，在特定的环境条件下进行巧妙构思、精心筹划和正确抉择。2、旅游策划的任务是以最低的成本去实现策划目标条条大路通罗马，策划最爱走捷径授课案例古滇国旅游项目营销的N种选择制作旅游宣传册发放CCTC播放旅游广告选拔旅游形象大使制作旅游电子杂志拍摄时空穿越微电影邀请探索栏目拍摄专题片推出零门票优惠活动在金殿摆放旅游广告牌“发现古滇国”微博大赛蛇年与滇国蛇文化举行古滇国王选拔赛策划“寻找滇王后裔”事件……策划兴旅任何一项策划都是在特定

8、的环境中进行的，对旅游策划环境进行系统而科学的分析是旅游策划的基础性工作。内部环境（条件）最重要的是旅游资源（形成旅游吸引物的原料）和旅游经营资源（人财物、时间、形象、信用等），