电大《市场营销学#（浙江省）》网上在线作业任务4

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1、电大《市场营销学#（浙江省）》网上在线作业任务4【市场营销学#（浙江省）】任务4_000492答案一、单项选择题（共15道试题，共60分。）1.在以下儿种类型的零售商店中，产甜线最深而长的是（C）oA.百货商店B.超级市场C.专业商店D.便利商店满分：4得分：42.以下哪个是报纸媒体的优点（C）。A.形彖生动逼真、感染力强B.专业性强、针对性强C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强满分：4得分：43.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销)o渠道叫做（A.所有权式垂直分销渠道结构B.管理式垂直分销渠道结构

2、C.契约式垂直分销渠道结构D.水平式分销渠道结构满分：4得分：41.营业推广的目标通常是（B）。A.了解市场，促进产品试销对路B.刺激消费者即兴购买C.降低成本，提高市场占有率D.帮助企业与各界公众建立良好关系满分：4得分：42.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（D）的方式。A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销满分：4得分：43.下列情况下的（C）类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B.处在成熟期的产品C.技术性强、价格昂贵的产詁A.生产集中、消费分散的产品满分：4得分：41.理解价

3、值定价法运用的关键（D）。A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值满分：4得分：42.市场上有甲、乙两种产晶，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（B）oA.甲和乙产品是互替产品B.卬和乙产品是互补产品C.甲为低档产品，乙为咼档产晶D.甲为高档产品，乙为低档产品满分：4得分：43.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产站时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利

4、。他们采用的是（B）定价策略。A.速取定价B.渐取定价C.弹性定价A.理解价值定价满分：4得分：41.网络营销的分销链比传统的要（A）。A.短B.宽C.长D.一样满分：4得分：42.以下哪一个不是网络营销的优势？（D）A.竞争更公平B.沟通更有效C.成本更节省D.品质更保障满分：4得分：43.在以下儿种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（B）。A.报纸B.电视C.朵忐D.广播满分：4得分：44.生产消费品中的便利品的企业通常采取（C）的策略。A.直销B.独家分销A.密集分销B.选择分销满分：4得分：41.服务的（C）特征表明，顾客只有而且

5、必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A.无形性B.异质性C.不可分离性D.不可贮存性满分：4得分：42.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（B）类产站效果明显。A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.牛•活必需品D.名牌产品满分：4得分：4二、多项选择题（共5道试题，共20分。）1.当（BCDE）时，新产品可采取渗透定价策略。A.产品需求的价格弹性小b.生产和分销成木有可能随着产量和销a的扩大而降低c.新产晶无明显特色，且市场已被他人领先D.企业生产能力强A.新产品竞争激烈满

6、分：4得分：4)01.批发商主要类型冇（ACDA.商人批发商B.经销商C.经纪人或代理商D.制造商销售办事处E.仓储商店满分：4得分：43.短渠道的好处是（ABCE）。A.产品上市速度快B.节省流通费用C.市场信息反馈快D.产品市场渗透能力强、覆盖面广E.有利丁•杜绝假冒伪劣满分：4得分：04.促销的具体方式有（ABCDE）。A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.直效营销满分：4得分：45.影响企业定价的主要因素有（ADE）oA.市场需求及变化B.市场竞争格局C.政府的干预D.商品的特点E.企业状况满分：4得分：2三、判断题（共

7、10道试题，共20分。）1.劝说性广告主耍用于推出新产品，其冃的是为产品创造最初的基本需求。AA.错误B.正确满分：2得分：22.分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。BA.错谋B.正确满分：2得分：21.在确定中间商数冃的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。AA.错误B.正确满分：2得分：22.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费站适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。BA.错误B.正确满分：2得分：23.产品的需求弹性与产品本

8、身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产站，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。AA.错误B.正确满分：2得分：04.企业在促销活动中，如果采取”推”的策略，则广告的作用最人；如