广告实务答案

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1、单选1广告的目的是把东西卖出去，那么它首先涉及的是BA、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题2以下哪种广告不属于古代早期广告的形式DA、口头广告B、实物广告C、标志广告D、碑文广告3根据内容可将广告分为多类，下列陈诉错误的为BA商品广告B、个人广告C、启示广告D、服务广告4根据部门可将广告分为多类，下列陈诉错误的是CA、工业广告B、农业广告C、电台广告D、文教广告5“广告是由一个可以识别的出资者通过付费的非人员的方式，推广其观念、商品和劳务的行为”是（B）对广告的定义。A、阿尔伯特•拉斯科B、菲利普•科特勒C、在科特南德

2、•L•博维D、威廉•F•艾恩斯6下列不属于广告功能的是DA、提供情报B、宣传教育C、美化生活D、发展科技7广告的基本原则是CA、情报性原则B、艺术性原则C、真实性原则D、效益性原则8最早的爱达公式是注意—兴趣—（C）—行动A、设计B、记忆C、欲望D、机会9影响无意注意的因素除了人本身的状态外还有DA、刺激物的特点B、对比关系C、变化D、外界的压力10从广告管理的角度对广告活动的参与者进行分类，下列错误的是BA、广告主B、广告部C、广告经营者D、广告发表者11罗斯•瑞福斯的独特销售主张的理论核心不包括AA、新异的创意B、独特的主张C、

3、明确的概念D、实效的销售12USP的理论基础是AA、产品至上B、品牌至上C、定位至上D、顾客至上13品牌形象策略的提出者是CA、罗斯•瑞夫斯B、迈克尔•波特C、大卫•奥格威D、斯蒂芬•罗宾斯14下列选项中不属于广告定位策略的是BA、功效定位B、品牌定位C、品质定位D、市场定位15SWOT分析中W代表DA、优势B、机会C、威胁D、劣势16在产品生命周期初期阶段，广告策略适宜以（B）为主A、劝说性广告B、告知性广告C、提醒性广告D、都可以17在产品生命周期后期阶段，广告受众主要是CA、革新者、早期多数B、广告受众C、老顾客、晚来者D、大

4、众18以下哪项不属于国际广告策略的类型CA、变通式B、独立式C、综合式D、统一式19李宁集团对2008年北京奥运会提供资金和部分帮助，以获得某些赛事的广告权或其他权利，这种广告属于DA、声明广告B、活动广告C、致谢广告D、赞助广告20（B）就是广告发布在前，产品推出在后，利用广告受众的期待效应，以引起注意，激发兴趣购买A、系列化发布策略B、时间差发布策略C、全面发布策略D、重点发布策略21（C）是确定广告创造主题的核心A、广告目标B、信息特征C、广告受众心理D、广告策略22“康师傅：好吃看得见”这句广告语应用了哪种激发需要的方法AA

5、、从正面激发需要B、从反面激发需要C、逆向激发需要D、制造障碍激发需要23某广告采用增加刊播次数的方法来引起注意，这种方法属于AA、相对延长B、绝对延长C、间断延长D、连续延长24某广告中描述了牙疼令人烦恼，而使用某品牌的牙膏后，可以食用各种美食的场面，这种广告创作方式属于BA、历史传统式表达B、生活场景式表达C、亲情友情式表达D、诙谐幽默式表达25某广告展示使用某品牌洗衣粉前后衣物的状况，这种广告创造表现技巧属于DA、文艺B、渲染C、说明D、实证26电视广告文案属于CA、视觉广告文案B、听觉广告文案C、视听广告文案D、都不是27“

6、车到山前必有路，有路必有丰田车”属于CA、教育式广告文案B、情感式广告文案C、标题式广告文案D、提醒式广告文案28某空调广告的标题“今年夏天最冷的热门新闻”属于BA、利益型标题B、悬念型标题C、情感型标题D、命令型标题29某广告标题为“芬必得止头痛，一天都轻松”此标题的作用主要是DA、吸引注意B、诱读正文C、表达概念D、承诺利益30以下哪部分不属于广告的正文CA、开头B、中心C、标识D、结尾多选1在为广告下定义之前，所必须具备的条件包括ABDA、能够概括一切的广告行为，而不是只对某一类广告下定义B、能够说明广告的基本特征，使人们明了

7、广告与其他宣传方式的区别C、能够表现广告在社会生活中的作用D、能够说明广告的基本性质，突出广告的目的性2下列选项中哪些表现了广告的特征ABDA、广告是组织或个人的一种有特定目的的行为B、广告必须借助媒体才能传播信息C、广告传播的是未经过加工的原始信息D、广告是付费的经济行为3广告的性质包括ABCDA、信息传播活动B、经济活动C、社会活动D、文化活动E、艺术活动4按照广告的性质进行分类，可分为ADA、经济广告B、商品广告C、公益广告D、非经济广告E、劳务广告5按照广告的直接目的分类，可将经济广告分为ABCDA、销售广告B、观念广告C、

8、公关广告D、求购广告E、求职广告6经济广告的功能包括ABDA、引导大众消费，激发购买需求B、加速社会再生产过程，节省商品流通总成本C、促进科技发展，提高社会生产力D、树立良好的企业形象，加强市场竞争力7广告的原则包括ABCDEA、真实