数字媒体艺术原理考试大纲

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1、传统媒体：通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体《基督教科学箴言报》停止出印刷版，美国《读者文摘》申请破产保护，《新闻周刊》被岀售……互联网吋代，传统媒体的日子不太好过。传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主耍的是一定程度上解决了时间可空间的局限

2、性。人类的传播史一再告诉我们，传播媒介和传播技术始终呈叠加性状态发展，任何新媒介都不可能完全取代已有的旧媒介。正如文字传播淘汰不了语言，印刷媒介离不开文字，电子媒介取代不了印刷媒介一样，报纸和网络也将是一种相互竞争、相互借鉴、相互协调的关系。传统报纸：(1)阅读的便易性。报纸的阅读与携带均极为方便，无需专门的设备，随时随地均可进行。而网络媒体则需依靠计算机等专用设备，并需接入网络，方可获取相关信息。即便是当前流行的无线网络联接，也必须有专门设备，而且携带也不如报纸方便，阅读成本也较高。(2)消息的权威性。网络环境是一个开放的空间，任何人都可以在其屮发布信息，这虽然打

3、破了新闻机构对消息发布的垄断，但也造成了传播者对新闻广播新闻在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富，而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；电视新闻受节目吋间的严格限制，只能在规定的节目吋间另外,这三大媒体在信息传播的过程屮都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信

4、息发表意见的途径。传统媒体面临的三大挑战首先是传统的读者、观众等受众正在从被动接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息；其次是如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产甜免遭盗用、侵权；最后，也是最困扰各媒体机构领导人的，是如何从新闻信息服务的营销中获得更多收入。挑战中蕴藏三大新机遇以互联网为代表的新媒体，正以强大的技术优势和介质优势，为传统媒体带來巨大的发展机遇。——新闻采访技能融合的机遇。原本从事单一文字报道的记者，也可成为电视台和网站的摄像记者，可同时发回文字稿件、静态图片甚至录音录像，形成“一种——产品的数字化创新机遇。新媒体通过对新技术的运用，不断改

5、造传统媒体的产品形态。——商业模式创新的机遇。“未来的媒体应是多形式的。”德国RTL电视台高级顾问汉斯•马尔的话，表明了媒体未来的发展方向。传统媒体与网络媒体的关系（一）网络媒体的发展依赖于传统媒体。（二）传统媒体在网络媒体推动下不断改进自身，走向完善。可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同发展。他们的关系是:一方面网络媒体将成为对二十一世纪人类文化、经济和生活影响最广泛、最深刻的新型媒体;另一方面传统媒体向多元化经营，向“多媒体"转变，新旧两种媒体的互助、互进，走整合与互动之路将是新老媒体谋求共同发展的必然趋势。数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理

6、、传播、获取过程的，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。但通常意义下所称的数字媒体常常指感觉媒体。数字媒体的优势1.资源优势，不足1.缺乏严谨性；2.缺乏深刻性；3..缺乏权威感。传播特性数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中心，数字媒体将成为集公共传播、信息、1•传播者多样化：由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间，传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。2.传播3.传播渠道交互化4.受传者个性化5.传播效果

7、智能化：数字媒体的精确化传播数字媒体的个性化传播特性决定其传播对象的细分化，其至开始以家庭和个人为基本单位进行量身定制和传播，这就使得受众这一传统概念得到越来越细的划分，能在大众传播的慕础上进行更分众化、精确化的传播。（1）传播（2）传播者推出个性化服务。数字媒体的传者，有着高效性、易满足受众个性化需求等符合精确传播特点的信息传播特征。（3）传播受众个性化。（4）传播形式个性化。数字媒体不再是“点对面"的广播式传播，而是“点对点"的交互式传播。发展现状数字媒体包括用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消费的文化内容产品及服务，具有高增值、强辐射、低消耗、广就