[12.20]中俄携手欢乐健康行PPT

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1、中俄携手欢乐健康行大型电视旅游文化主题活动策划方案借“中俄旅游年”国家活动为“2012中国欢乐健康游”造势项目目标2012年中俄两国将同时开启“中俄旅游年”的国家活动，以旅游为界面，深化与扩大两国政府及民间的交流与交往。在媒体宣传层面上，本方案旨在为国家旅游局2012年度宣传主题——“欢乐健康游”在“中俄旅游年”这一重要国家活动中寻找内容契合点，从而使中国旅游的新业态能在国家政治、文化的热点中借势发展。创造独特性的媒体活动传播中国旅游的核心价值项目目标中国旅游的核心价值提出正当时，强劲推动中国旅游新业态发展与产业升级。用活动制造具有传播价值

2、的独特内容，使宣传超越于一般的报道层面。用事件营造社会关注度，用事件构成活动内在驱动力。欢乐与健康创意方向一创意方向二活动化事件化项目优势中俄语言年中俄国家年依托国际台在“中俄国家年”、“中俄语言年”中积累起来的政府资源、媒体资源、运作经验和核心团队。活动价值双方互派主持人组成活动主创团队，中方主持人首选杨澜。俄方：俄罗斯国家电视台中方：中国国际广播电台61个语种网络及电台播出；天地视频网站播出；国内主流卫视平台播出，如旅游卫视；国内主流门户网站播出，如搜狐网。中俄联合录制中俄联合播出整合中俄高端媒体资源国际传播中国旅游创设中俄专业媒体代表

3、联合旅游团为中国旅游非常打分项目特色中俄分别从各自国家精选十余家以旅游为内容的、有影响力媒体中的专业人士组成。欢乐分：从欢乐建设角度为中国旅游打分健康分：从健康建设角度为中国旅游打分联合旅游团媒体打分精选最具代表性的十大旅游路线及项目构成活动主体内容项目特色“中俄携手欢乐健康行”活动将依托各旅游单位的特色项目而展开，精选最具代表性的十大旅游路线及项目进行视频化和活动化。可以是功夫之旅、探险之旅、养生之旅、民族生活体验之旅等主题。制造“欢乐星”和“健康星”概念打造活动主题的视觉表达项目特色“中俄携手欢乐健康行”根据每个景点项目的特色情况进行节

4、目流程、环节的设计。每位媒体旅游团的代表在每个景点项目都配有“欢乐星”和“健康星”，满意即可分别将“欢乐星”和“健康星”粘在旅游景点特别设计的星牌上。活动升级版利于品牌传播更符合活动的特性需求更利于展现活动现场及细节制作系统化制作规模化直播录制并非即时直播，而使用直播的方式进行录制。在有影响力的门户网站及相关网站开办活动的互动专区，借用网络平台，将活动波及面及影响面成倍数扩大。网络互动生产活动新内容；网络互动使活动传播有效升温。活动升级版网络互动谢谢！