广告文案写作的修辞技巧

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时间:2019-08-21

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1、文字是我们这一行业的利器,文字在意念的表达中注入热情和灵魂。-------李奥·贝纳1.作文。唐白居易《得乙与丁俱应拔萃互有相非未知孰是》:“勤苦修辞,乙不能也,吹嘘附势,丁亦耻之。”明王廷相《大复集序》:“稽述往古,式昭远模,摈弃积俗,肇开贤蕴,一时修辞之士翕然宗之,称曰李何云。”清顾炎武《春雨》诗:“平生好修辞,著集逾十卷。”2.指文辞。唐殷璠《河岳英灵集·李颀》:“颀诗发调既清,修辞亦绣,杂歌咸善,玄理最长。”3.修饰文辞。鲁迅《书信集·致李桦》:“正如作文的人,因为不能修辞,于是也就不能达意。”修辞,就是利用文字,确切的表达人们想法的艺术。运用语言的方式、方法或技

2、巧规律,一般来说,修辞格都具有特定的结构、方法和特定的功能,具有社会所公认的、约定俗成的语言模式。这是一个“杯”欢离合的年代愈来愈多的失恋男子,选择让杯子有去无回地留在情人身边,让自己在她的桌上还占有一席之地。权力的杯会议还没开始,有些人的杯子已经在里面占好了座位。光看杯子,就知道这位子是谁坐的,然后决定自己要坐在哪里。有人的杯子是裸体的,可以一眼看透他喝的果汁。也有人永远的espresso,不随头衔而改变他的口味。杯酒释兵权,现在还在发生。在这个有口皆“杯”的办公生态里,为了不让自己在杯际间间失手,可以同时拥有不同身份的杯,没有人可以从你的杯子,一眼看出你的底细。一家杯

3、店的文案一篇关于杯子与人的复杂情结一、修辞在广告文案中的作用1简洁凝练,琅琅上口上下三千年,五粮酿玉液滴滴香浓,意犹未尽美来自内心,美来自美宝莲成功之路,从头开始。(飘柔)一、修辞在广告文案中的作用2风趣幽默形象生动挺身而出,展示女性最美的曲线“白”感交集的春天,“白”无禁忌(诚品商场)江山易改,“母”性难移一、修辞在广告文案中的作用3情感丰富魅力尽显除了怀胎十月,他做的不比妈妈少。玫瑰,是一朵信仰玫瑰,是一壶身体的暖流玫瑰,是一缸38℃的慰藉玫瑰,是最美的电影结局------玫瑰女性信用卡修辞列表现在可知的修辞手法(修辞格)有六十三大类,七十八小类。  比喻分为:明喻、

4、喑喻、借喻、博喻(复喻)、倒喻(逆喻)、反喻、互喻(回喻)、较喻(强喻)、譬喻、饰喻、引喻;白描,比拟(比体),避复,变用,层递,衬垫(衬跌),衬托(反衬、陪衬),倒文,倒装,迭音,叠字复叠,顶真(顶针、联珠),对比,对仗(对偶、队仗、排偶),翻新,反复,反问,反语,仿词,仿化,飞白,分承(并提、合叙、合说);复迭错综,复合偏义,共用,合说,呼告,互体,互文,换算,回环,回文,降用,借代,设问,歧谬,排比,拈连,摹绘分为:摹形,摹声,摹色,列锦,连及,夸张,警策,示现,双关,重言,重叠,指代,用典,引用,移用,须真(联珠),谐音,歇后,象征,镶嵌,析字,委婉分为:迂回语、

5、谦敬语、避讳语,婉曲,通感(移觉、移就),跳脱,转文。修辞列表常用修辞格:比喻、比拟、借代、拈连、夸张、双关、映衬、移就、对偶、排比、错综、仿词。仿佛滴滴小雨渗透心田。。。。。。。清开灵口服液------清热解毒我们是你的第二层肌肤。它是晚上明媚的月光。旅行,是一种生命分配的艺术。(加利利旅行社)冬天里的一把火。(裕华电暖气)动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)美国联邦快递公司:“快腿勤务员。”不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋Stellaluna女鞋耐克看不见的野心与狼共舞七匹狼男装春天女人节色声香味,所有感官都被暖阳晒醒了。春天购物,把花样带回家。春天私相授受,女人的私

6、“蜜”彩包。春天在电脑桌上换缤纷色,帮奋发的心情换季。蜕去厚重的大衣毛衫,走进百花盛开、百物风行的新世界,今年春天最大规模的光合作用,就在诚品武昌店。“闲”妻良母----洗衣机美的空调美的享受生活可以更美的奥威手表一戴添骄万事俱备只欠东风----东风汽车金猴皮鞋令足下生辉女人更年要静心眼见为实。(眼镜)留得清香在,不怕没人爱。(牙膏)一夫当关,万夫莫开悠悠寸草心,报得三春晖。-----三九胃泰真正的美是不随波逐流,是忠于自己。----铁达时特别的信任给特别的你。----长途电话控制器我的地盘我做主。天下无匪有房,有车,有事业,有娇妻,有爱女,有健康,我们还缺什么?但愿真的

7、天下无贼,家家、人人都安全、幸福!太阳的唯一对手发光的不全是黄金平时注入一滴水,难时拥有太平洋今年夏天最冷的热门新闻西冷冷气全面启动春天的道德问题把衣柜当魔术箱是道德的,把衣柜当仓库是不道德的。戴一枚人工合成钻戒是道德的,穿戴一身象牙扣又高谈环保是不道德的。与男友分手时说谢谢是道德的,各奔前程后还到处宣扬是不道德的。自恋而自怜是不道德的,自恋而自觉是道德的。一年只买两件好衣服是道德的,光买衣服而没有衣尽其用是不道德的。春季折扣,正在进行!中兴百货牛奶香浓、丝般感受------德芙柔软的芳香气息。-----强生婴儿爽身粉美至极简

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