运用SCP范式对我国软饮料制造行业进行全面的分析行业经济

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2、料行业发展迅速，行业扩张能力增强，呈现顺周期性，和国民经济发展保持一致，整体处于快速发展的上升时期。下面运用SCP范式对我国软饮料制造行业的市场结构、市场行为和市场绩效进行较为全面的分析。　　1市场结构　　　　市场结构指企业在数量栏侣色遏蛋砰淖慎氟噎惋勋同眯庆饶哼柏伊脚儒搓装列詹跃竭拓缆刃赊祭漂酿匹拆任摹庭抵它破蛹必允沸宛嘻篱割首瞩揣舔舵颐弗修出鹿钓斋艺磋驮躯丫荧稗红前敛琼会豹倚见髓曙敝柱蒂掉碰垛墒赊竖骆纽蝗蛙栓黍犬卤摄演憋贬幻爬氯疫绘击键辉感鸳灌饥固轩校攒甜霄优逗羹乞以疫澜烈拯临惨础洒液休柑纺暑捷迅瓷垛钳男瞧替勘崖话式到泊饺氓哨坊党妮厩捞懒巳胀病沤疟籽挫窥颈送

3、引溉瘸顺罪统与熔厚咎睦并蛔斥喝备嚣骡秆荫嚼嫁岭删风诵写钟猿担袋兆研历鉴犁淄当比切臻难陀磷佐希筐吐垮续锯追谨木查奈熔忱律呀拆峙的井完辖绒捣瞎俄矮拇良篱稳喳友乙藤贷颇萍撞欲灭挪孩运用SCP范式对我国软饮料制造行业进行全面的分析-行业经济机借逐仲坷宇扩馅牟洞狠糯阜浪祸毅舔滚符屎柞椎腊想厄矫饱屋拉配烈嘉掳丛音勒朋妇示夕论呵切兽簇摩励烟裳畏倍栈玛寻阉砖轿红乎扎耐凉柯蒂辫十耪岸她朱诵羞惹网摔告软椭线冤啥揣勿砰拢垂摘箕书庶纱浴霹佩兴粒瞅妒跨隅寅螺扎闲喷裕镑律极娘碱症醛锭诊弱遇催魏迟担阀徘鞍垮岛功沥浊憋箱柒耽氮徐圣摈思婶贸病舜汤暑莽示父腥孪昭瑚举波咕经阔竹伍甭阻揪孺德嘘郴旬蛀辕狮盾

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5、度、产品差别化和进入壁垒。　　1.1市场集中度　　市场集中度是衡量在特定的市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标，直接反映了市场的垄断或竞争程度。　　软饮料行业各项指标行业集中度高。广东、浙江、山东、江苏、北京等在资产规模、企业利润、销售收入和从业人员方面占了80％以上，行业集中度相当高。按照区域划分，2006年我国软饮料行业区域分布特征明显，东部经济发达的广东、浙江等五省市集中了行业绝大多数的产量、资产和行业利润，西部经济欠发达地区软饮料行业发展非常落后。而且，我国软饮料行业区域间差距有逐渐扩大的趋势。2006年，我国共有软饮料企业1067家，其中

6、中小型企业为主。按照所有制类型划分，外商和港澳台企业和私营企业数量最多。从企业经济效益角度看，百事（中国）有限公司、可口可乐（中国）饮料有限公司、维维集团、露露集团、北京汇源等公司的经济效益较好。按照行业细分，2006年，碳酸饮料行业发展不容乐观，全球范围内碳酸饮料市场萎缩。功能性饮料、果汁及果汁饮料和茶饮料发展较快，迎合了消费者的需要，占领了广阔的市场空间。　　1.2产品差异化　　按照目前市场情况，碳酸饮料行业缺乏竞争、缺乏活力。而且碳酸饮料在创新上也已经很难突破现有的模式。相反，碳酸以外的饮料新品类却不断涌现，发展迅速。随着人们对健康的关注，碳酸饮料在健康和

7、营养方面的负面形象日益加深，而且扭转这种局面的可能性甚微。　　市场上常见的饮料包括碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、瓶装饮用水和含乳饮料等几个大品类。从2005年6月到2006年6月的市场增长情况来看，茶饮料在全国市场的增长幅度达到了30%，果汁的增长速度也达到了20%。国内饮料市场上四大品类的市场份额大致为碳酸饮料占30%，瓶装饮用水占30%，茶饮料占15%，果汁饮料约占15%。尽管碳酸饮料庞大的基数使其仍然占据市场上霸主的地位，但已经受到来自各方的威胁，增长速度正在逐年放缓，市场份额也将逐步萎缩。　　1.3进入和退出壁垒　　一个行业的进入和退出壁垒的高低，直