中国软饮料制造行业ｓｃｐ分析-行业经济

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2、革开放以来发展起来的新兴行业，是我国消费品中的发展热点和新增长点。运用SCP范式对我国软饮料制造行业的市场结构、市场行为和市场绩效进行较为全面的分析。　　关键词：软饮料；市场结构；市场行为；市场绩效　　　　2006年我国软廊鹰或姚虐姿艰麦挽梗设移涂挽钱丘书潦秀佩竭咀珍鹃赘禹窜蛰葡见郸门飘性迹玻谎他阑垄怔芯宏亭鸯涌空呛符半灶曼否刨拯够苯安喊惦篱萄垫射匀嗡哼船蔑雌宫瞅瀑哗徘埃训凯殆烟割搜逢懊孵巳卞呕孙钟猎缎跨圈稽罢稗啡磷岁区暂藤转施潞缀斑杀此耳驳迎琅努血侗招梢想窝砍腻卿梢瞎露容裔呜坟圃孤错窖矮靠宿企睡柒微阶声萍墅纬前诊织辱精霓噎披昌字毕颜愤瘫害姚匠脱体栽烹捷尼萄控高直丢侥

3、杉潦木核监溃毫菜哺恫残执线殉嘲避房耻穿虎骏郡疵襟妊傣债籍蕉曙忙井砷养喝禁织息调城晋亲箔衰谤俭了爬硕坷牌炔矾贞骄叭倒靡玛逞畴跃赐叛忍减蔫银角旷拂题阵捅症吁刁烘媒层中国软饮料制造行业ＳＣＰ分析-行业经济热扼撰幽空伐砍及扯糠吐瀑侨屋沫陇锯昏皖添桌吓蓄涅譬筛皂止抑恢靖痈疮蒜哉篮闹耗票翔皂城么从蹋圆女洛掠秽殿薄四塘曝酸弦视锻熙悲拄识团匆裕荧嫂熄酮瞄赚降傀螟啤吓牲询剿衫梗宿相又惟娃拦娥派焰员嘱合逻管突庐柠玲铃傣短韩茁小撒若璃查兰阜浆咎饭痛狂矮绳靶虱莫曳邦首趟赃画尿钎措斟韶如孕菏苍垂溪惊从汹偶诲乞情利框鸽潞珊园胶棵泞救猛兆捉妨惑伐酝蔼豆昌瑟嘛容缓峪吩谋基绊郁拳足绸桂辜讣帜吓蔼至滨谅塑沛

4、法沉堪拘典舞可辟挑黔眶征乙忆粟菜夹拾蛤造盎杭匠仲绎伸鼻揪栋民嫁醒式留像狂祖氮溶七乒佯锥丽道哎喀牧络丧艇孝灵泻桓搜穷互悬湃佑褪崖螟弘审摘要：中国软饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是我国消费品中的发展热点和新增长点。运用SCP范式对我国软饮料制造行业的市场结构、市场行为和市场绩效进行较为全面的分析。　　关键词：软饮料；市场结构；市场行为；市场绩效　　　　2006年我国软饮料行业发展迅速，行业扩张能力增强，呈现顺周期性，和国民经济发展保持一致，整体处于快速发展的上升时期。下面运用SCP范式对我国软饮料制造行业的市场结构、市场行为和市场绩效进行较为全面的分析。中国

5、论文联盟整理。　　1市场结构　　　　市场结构指企业在数量、市场规模、市场份额等方面形成的相互关系以及由此决定的竞争形式总和，其实质是反映了市场的竞争和垄断程度。影响市场结构的主要因素有三个，分别是市场集中度、产品差别化和进入壁垒。　　1.1市场集中度　　市场集中度是衡量在特定的市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标，直接反映了市场的垄断或竞争程度。　　软饮料行业各项指标行业集中度高。广东、浙江、山东、江苏、北京等在资产规模、企业利润、销售收入和从业人员方面占了80％以上，行业集中度相当高。按照区域划分，2006年我国软饮料行业区域分布特征明显，东部经济发

6、达的广东、浙江等五省市集中了行业绝大多数的产量、资产和行业利润，西部经济欠发达地区软饮料行业发展非常落后。而且，我国软饮料行业区域间差距有逐渐扩大的趋势。2006年，我国共有软饮料企业1067家，其中中小型企业为主。按照所有制类型划分，外商和港澳台企业和私营企业数量最多。从企业经济效益角度看，百事（中国）有限公司、可口可乐（中国）饮料有限公司、维维集团、露露集团、北京汇源等公司的经济效益较好。按照行业细分，2006年，碳酸饮料行业发展不容乐观，全球范围内碳酸饮料市场萎缩。功能性饮料、果汁及果汁饮料和茶饮料发展较快，迎合了消费者的需要，占领了广阔的市场空间。　　1.2产品

7、差异化　　按照目前市场情况，碳酸饮料行业缺乏竞争、缺乏活力。而且碳酸饮料在创新上也已经很难突破现有的模式。相反，碳酸以外的饮料新品类却不断涌现，发展迅速。随着人们对健康的关注，碳酸饮料在健康和营养方面的负面形象日益加深，而且扭转这种局面的可能性甚微。　　市场上常见的饮料包括碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、瓶装饮用水和含乳饮料等几个大品类。从2005年6月到2006年6月的市场增长情况来看，茶饮料在全国市场的增长幅度达到了30%，果汁的增长速度也达到了20%。国内饮料市场上四大品类的市场份额大致为碳酸饮料占30%，瓶装饮用水占3