XX服装企业品牌建设[开题报告]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）开题报告题目XX服装企业品牌建设学院专业工商管理班级学号学生姓名指导教师开题日期2010年12月22日一、选题的意义与背景：（一）选题的意义在市场竞争日益激烈的今天，品牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有其产权价值。品牌可以使产品增值，是企业争夺市场的重要手段之一。品牌的多寡与价值的大小，充分反映了一个国家、一个企业的综合实力。因此，建设品牌是开拓和占领国内外市场、提高企业经济效益的有效方法。但随着我国加入世贸组织，服装企业的种种弊端也呈现出来了：定位不明确、产品无个性、

2、风格混乱、品牌运作能力低下等等。在经济全球化的背景下，国内市场已经逐渐成为国际市场，要想在竞争中取胜，我国服装企业需要实施品牌国际化战略，建设知名品牌。《品牌建设的思考》一书指出，品牌建设是一个日积月累的过程，并非一朝一夕就能成就，所以要有长期刻苦工作的思想准备。品牌建设是产品实现价值的需要，也是生存和发展的需要。因此，作为一个追求发展的企业一定要建设好自己的品牌。（林为建，2002）RuxandraIrinaPOPESCU认为当一家公司创造了一个良好的品牌，消费者就会购买你的产品，因此，它将成为该公司的有用价值。（

3、RuxandraIrinaPOPESCU，2009）MonikaMalinowska-Olszowy也提出不断变化的市场带来了新的挑战，服装企业和客户需求也在不断提高，因此有必要时不时为他们提供更高的附加值，即所谓的品牌。(MonikaMalinowska-Olszowy,2005)（二）选题的背景经过20多年的发展，我国已成为世界服装生产大国。王伟和王学东在《服装品牌建设浅谈》中指出：品牌是附着于商品或服务、具有外溢价值并为大众所乐于接受的一种理念，代表着一种长期可持续的保证产品质量的承诺。近几年，服装业生产能力扩

4、张较快，固定资产投资，但增长方式仍以粗放型为主，贸易方式仍以加工、贴牌贸易为主。从实践上来看，品牌是消费者对商品和服务以至企业的总体概念。要提高我国服装业产品的非价格竞争力，关键在于树立品牌意识，加大品牌投入，加强品牌建设。（王伟，王学东，2005）二、研究的基本内容与拟解决的主要问题（一）研究的基本内容品牌是一个产品和一个企业实力的标志，是卖方做出的不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的承诺，是企业的无形资产，也是企业综合实力的体现。现在我国服装行业品牌现状主要有以下几方面的表现。欧阳静觉得，在当今的品牌经营时

5、代，各种服装品牌大量诞生，云集市场。然而有一些经营者的竞争行为不当，抄袭其它品牌的优秀设计创意，试图利用拷贝翻版手段来争夺市场，尽快获利。这一现象在我国女装市场表现尤为明显。有的经营者在其产品的面料使用中，以次充好，用廉价的仿制面料来充当高档的进口面料，严重损害了消费者的利益。还有些经营者的管理水平跟不上其品牌发展的步伐，经营决策不科学，经营者必然会自食其果，可能淘汰出局。（欧阳静，2002）另外《服装品牌建设浅谈》中表明，我国的服装品牌已逾10万，但却没有一个能够享誉全球。这种以中低档次见长，以低成本、多数量取胜的

6、模式已成为制约我国服装业发展的瓶颈。我国虽然是世界第一纺织服装出口大国，但赚取的只是制造加工环节的微薄利润，而在产品销售中被外国企业赚走的占大头的销售利润，就是品牌的价值。我国的服装行业之所以至今还没有在国际上叫得响的民族品牌，更主要的原因是：（1）、企业普遍缺少品牌意识。重产品、轻品牌；重眼前利益、轻长远利益；（2）、保护不力。国家缺乏有力的品牌法律保护体系和保障实施措施。（王伟，王学东，2005）《我国服装品牌建设探讨》中也有提到我国的一些现状。我国服装品牌的设计技术较弱缺少文化内涵，而且品牌的差异化模糊，定位雷

7、同。另外广告投资盲目，对品牌代言人缺乏理性认识，品牌经营重战术轻战略，不能很好地进行品牌运作。（赵利忠，周秀美）《服装企业可持续发展的必由之路——品牌建设》中也有几点分析：有一些经营者在尚不成熟的市场中，也产生了急功近利的浮躁心态，竞争行为不正当。无序的市场竞争，不规范的经营行为，严重地损害了服装消费者的利益。不少品牌经营者还患上“近视症”，其经营目光短浅，品牌意识偏狭。还有些经营者的管理水平跟不上其品牌发展的步伐，经营决策凭想当然、不科学。（欧阳静，2002）（二）服装品牌建设的重要性与必要性21世纪是品牌竞争的时

8、代，《品牌建设的思考》中提到，面对当今变化迅速、竞争激烈的服装市场，加强品牌建设，实施名牌战略，是提升我国服装业竞争力的重要举措，也是服装企业可持续发展的关键因素。（林为建，2002）肖夏认为，如果没有品牌做龙头，就必然长期处于国际分工的低端价位，在激烈的国际竞争中只能赚取廉价的血汗钱。所以说，加速品牌建设，不仅仅是中国服装业转变增长方式的必然