服装品牌战略开题报告

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1、毕业论文任务书第3页一、主要内容题目：构建服装品牌战略研究论文内容主要包含三个部分：第一部分：构建服装品牌的意义。这部分主要阐明品牌的具体含义，品牌的成长过程的几个阶段，以及构建服装品牌的意义。第二部分：国内服装品牌现状以及李宁品牌发展的经验和教训。通过对李宁品牌发展的经验教训实证分析，中国在世界服装生产和出口中占有重要地位，然而与此形成鲜明对比的是中国几乎没有国际化的服装品牌。服装生产总量大，但单件价值水平低。我国现在服装行业的品牌意识薄弱，没有国际知名品牌等。第三部分：构建服装品牌的对策研究。随着中国改革开放的进程，国内很多企业开始构建服装品

2、牌对策。这部分着重介绍构建服装品牌的各项战略，通过李宁品牌的具体事例进行分析，研究其中包括服装品牌战略的构成，品牌延伸和国际化要谨慎，可以考虑采用副品牌或多品牌战略，开拓品牌国际化战略，品牌个性化战略，品牌本土化战略等等。二、重点研究的问题论文写作重点研究的问题主要有两个方面：第一，详细对构建服装品牌的对策进行分析。第二，透彻研究李宁品牌战略。三、主要要求对于毕业论文的实施方案有以下几个安排：首先明确论文的主题，结合主题进行材料搜集工作；其次在分析已有研究的基础上，确定论文的中心问题和合理的论文结构；第三，围绕论文核心问题安排所选的材料；第四，整

3、合所选的材料论点，明确自己的写作观点，运用多种研究方法，完成论文写作，并进行修改的完善；最后，整理论文的各个部分，使论文达到最优状态。对论文写作资料及参考文献的要求：1、具备一定的一手资料。这主要是指根据论题，自主调研搜集到的原始资料和数据。这部分资料的搜集方法是进行实际调研。对第一手资料要注意及早收集，同时要注意其真实性、典型性、新颖性和准确性。2、具有充分的二手资料。这主要是指目前已经有的国内外相关研究，包括公开发表的学术文章（文献资料）、公开出版的论文、以及网站上、报刊上的信息或评论；统计文献中的统计数据；正规调研机构的调研数据和资料第3页

4、、研究领域内权威人士的观点和评论等。对于二手资料的要求是：应尽可能采用学术期刊上公开发表的文章以及公开出版的书籍，并以公开发表的文章为主；文献资料要具有时效性，应尽可能采用2000年～2006年之间的资料；对于所研究问题的现状分析应采用2006年的资料；论文中在引用数据资料时应准确，并标明数据所属的准确时间。3、关注边缘学科的材料，以拓宽视野，丰富论文的研究方法。4、具备一定的背景材料，有助于开阔思路、全面研究、提高论文的质量。四、主要参考资料［1］（英）莱波拉.领导成就卓越品牌--品牌策略新观念[M].中华工商联合出版社.2006:1[2]程庆

5、华.企业品牌策略初探[M].2002[3]杨淑华.服装产品品牌企划营销策略推广与经营企划文案写作经典范例[M].宁夏大地音像出版社2006:2[4]郑丽萍.品牌榜样--旗舰日志：国际服装业十大实力品牌发展战略[M].浙江大学出版社.2003:6[5]黄文浩,刘晔晔．“多品牌、国际化杉杉打响第一枪”中国服装[J]2005:3下半月刊[6]于鑫.我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究[M].中国人民出版社.2005[7]宋执芹.论我国服装企业品牌经营策略[M].浙江大学出版社.2002[8]常彦茹.我国服装企业品牌运营策略研究[M].2002[9]能力

6、杂志编著.品牌策略闯天下[M].中国生产力中心出版社.2004[10]马唯星.中国品牌国际化的战略路径及营销策略研究[M].2003[11]子荷.“品牌国际化的三把利剑”.2007-02-08.中国服装网http://www.efu.com.cn/[12]“文化内涵—服装企业发展品牌的必要灵魂”.2007-02-14.中国服装网http://www.efu.com.cn/[13]许海玉.“对决洋品牌本土品牌胜算几何”.2007-03-08.中国服装网http://www.efu.com.cn/[14]“服装品牌经营战略”.2003-11-24.国

7、际服装商务网http://www.sinoef.com/[15]可飞.“解析李宁品牌专业化策略”.2005-10-31.慧聪网http://www.it.hc360.com/第3页五、进度计划时间安排：预计用16周完成毕业论文，具体时间安排如下：第1-2周：选题、定题；查阅中英文资料，列出论文提纲撰写开题报告。第3-7周：充实论文大纲，完成论文初稿。第8-9周：修改初稿。第10-11周：修改论文细节。第12-13周：论文进一步完善，定稿。第14-15周：装订论文，完成相关论文答辩提纲，做好答辩准备。第16周：论文答辩。指　导　教　师：　　　　（签

8、字）系主任：（签字）第3页