全球高端家电品牌竞争力对比

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1、全球高端家电品牌竞争力对比品牌品牌定位产品竞争力中国老板中国高端厨电品牌油烟机产品性能卓越，符合中国消费者消费习惯，以大吸力知名。方太中国高端厨电品牌油烟机产品性能卓越，符合中国消费者消费习惯，以工业设计知名；水槽式洗碗机重新根据中国消费者需求设计。卡萨帝海尔旗下的高端冰箱、洗衣机品牌融合全球资源以及持续创新，在性能上已经超越大部分外资品牌的产品。莱克中国的高端精品家电品牌在吸尘器和空气净化器高端市场有市场份额优势，产品以性能高知名。奥普中国浴霸行业高端品牌发明浴霸，开启了中国浴霸市场。产品品质领先。日韩虎牌日本高端电饭煲品牌工匠精神，

2、产品竞争力持续的积累，以IH电饭煲知名。象印日本高端生活电器品牌工匠精神，产品竞争力持续的积累，以IH电饭煲、电热水瓶知名。福库韩国高端电饭煲品牌韩国的福库是在日本品牌占据电饭煲高端市场的背景下成长起来的。差异化的压力电饭煲更适合韩国人的饮食习惯。三星韩国高端消费电子品牌用了十年时间从低端品牌塑造为全球高端数码电器品牌。凭借半导体和液晶面板的产业链一体化优势，持续推出性能领先的电视、手机产品，并进行大力度的全球体育营销。欧美戴森英国高端精品家电龙头家电行业科技巨头，产品以技术和工业设计知名。Blendtec美国高端破壁料理机品牌美国的B

3、lendtec靠的是在破壁料理机上出色的技术性能。博朗德国高端个人护理小家电品牌产品以剃须刀性能知名。AO史密斯美国高端热水器品牌美国的AO史密斯在中国确立了高端热水器和净水器的品牌形象，得益于其出色的中国本土化运营。奢侈品品牌AEG伊莱克斯旗下的厨电奢侈品品牌主要优势在于其出色的创新能力和外观设计美诺德国家电奢侈品品牌卓越的产品性能，高质量售后服务，具有20年寿命的耐用家电产品。嘉格纳博世西门子旗下的奢侈品品牌嘉格纳是唯一列入德国奢侈品排行的电器品牌，也是全球家电品牌中最顶尖的奢侈品品牌。追求工业设计中体现的艺术之美，以及对产品细节的

4、专注。老板、方太：高端厨电双寡头成长之路方太集团创建于1996年。二十二年来忠于初心，始终专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造，致力于为追求高品质生活的人们提供优质的产品和服务，打造健康环保有品位有文化的生活方式，让千万家庭享受更加幸福安心的生活。方太业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域，其中FOTILE方太品牌专注于嵌入式厨房电器业务，现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器、水槽洗碗机、蒸微一体机九大产品线。杭州老板电器股份有限公司创立于1979年，专业生产吸油烟机、家用灶具、

5、消毒柜、电烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器等家用厨房电器产品，致力于为千万家庭创造更高品质的厨房新生活。厨房电器高端市场已经形成双寡头垄断格局，在全国市场方太和老板油烟机销量占行业整体的20%，并且集中在高端市场。中怡康抽样的线下渠道数据显示：1）油烟机市场，2016年老板、方太零售额占比达到25%和23%，而其他品牌市场份额均不到10%；2）燃气灶市场，2016年老板、方太零售额占比达到23%和22%，明显领先于其他品牌。卡萨帝崛起于冰箱及洗衣机高端市场卡萨帝是海尔自创的高端品牌。海尔2007年推出卡萨帝品牌，首先在欧美市场推广，

6、随后引入国内市场。2016年，卡萨帝产品线价格段下移至5,000元，开始抢占外资品牌市场份额。同期，美菱的“雅典娜”冰箱、美的“凡帝罗”冰箱和小天鹅的“衣诺”、新飞的“天尊”冰箱、科龙的“艾弗尔”冰箱品牌市场影响力都不大。卡萨帝依托海尔集团全球资源不断推出领先市场的产品，例如推出卡萨帝六门、法式对开门、意式三门冰箱，设计领先市场。海尔还不断消化吸收斐雪派克、三洋家电技术，推出了超静音的水晶系列洗衣机，超薄的V系列空调。此外，持续的营销和广告宣传也起到了非常好的作用。莱克：中国的高端精品家电莱克是中国的高端精品家电品牌，2009年推出自主

7、品牌吸尘器，2011年推出自主品牌空气净化器，在线下市场份额快速提升，占据优势。2016年推出碧云泉免安装净水器，成为销售爆款。2017年又推出智能电风扇。莱克品牌进入吸尘器和空气净化器市场较晚，但依托产品竞争力逐渐胜出，是少数转型成功的出口型企业。奥普：中国浴霸创始品牌奥普是中国浴霸的创始品牌，公司成立于1993年，并于当年研制出第一台集取暖、照明、换气三功能为一体的产品，并取名为“浴霸”，从2001年开始奥普浴霸销量就位居国内第一至今，2006年奥普电器在香港上市，2016年公司选择私有化。公司产品线主要围绕浴霸打造，包括集成吊顶浴

8、霸、普通吊顶浴霸、风暖浴霸、凉霸、换气扇等.奥普浴霸定位高端，以集成吊顶浴霸为例，京东商城数据显示奥普集成吊顶浴霸价格区间位于1000-2000元之间，而其他品牌如美的、欧普、樱花、雷士等，其集成吊顶浴霸价