论整合包装设计

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1、论整合包装设计--胡名芙（江西财经大学江西南昌430013）传统包装发展至今，频繁地受到新材料、新技术和不断衍生的新消费观念、日益激烈的市场竞争、文化传播途径和时代精神等因素的影响，产品在包装上呈现日新月异的格局，不仅包装的概念悄然地向外拓展，而且包装本体的内涵及功能性也在不断地更新变化。随着社会经济的快速发展，人们生活水平的提高，市场竞争的日趋激烈，面对人们对高质量生活的追求和对产品包装的全新认识，以及包装企业对品牌战略发展、综合竞争力提高等既定目标的实现，传统的包装设计、制造的框架概念正在突破，综合特点日趋

2、明显，内涵正在整合，包装企业的领域正在延展，功能也越来越丰富，包装设计已成为系统工程，逐渐朝整合包装设计方向发展。[1]一、关于整合包装设计的概念所谓整合包装设计，是指产品到达消费者手中及其废弃物处理的整个过程所要解决的功能、销售和社会可持续发展的设计。这里在传统包装意义的基础上，将包装设计置于一个过程，这个过程除了产品本身的包装行为之外，还涉及到满足储运、流通需要以及促进销售、便利使用等需要和利于回收处置等诸多环节。显然，与传统意义上的包装设计概念相比，整合包装设计的不同之处在于：第一，包装设计是一个系统过程

3、。包装设计不只是容器设计，也不是装潢设计或结构设计，而是着眼于一个过程的整合性设计，它必须考虑商品自生产出来后，到消费者手中所有设计问题和行为。因此，单纯的包装容器设计、包装装潢设计、结构设计都不能称之为整合包装设计，它们只可能是其中的一部分，并且着眼于以上个体的设计可能与整合设计的要求不相符合。第二，包装设计追求经济效益最大化是建立在社会综合效益合理化的基础上。作为与人们日常生活关系密切的产品包装，自产品生产后经流通、销售而到达消费者手中，又经使用、消费而完成其使命。在这一系列的环节过程中，必然会对消费者、社

4、会、生存环境造成不同的影响。在社会可持续发展的背景下，包装设计在实现经济效益的同时，应兼顾社会多方面的需求，满足生态友好、资源节约等要求。换言之，即企业或商家在通过包装追求经济效益最大化的同时，必须以社会综合效益最大化为前提，必须考虑资源成本、环境成本等因素。如果以牺牲资源、恶化环境追求GDP，是与科学发展观格格不入的。第三，强调包装设计的软性功能。时至今日，与时俱进的包装功能、概念已今非昔比，包装除具有保护产品、方便运输及使用、促进销售等硬性功能外，还显示出塑造品牌形象、产品形象乃至开发企业形象的软性功能。面

5、临目前日趋白热化的市场竞争，为提高市场占有率、赢得消费者青睐及得到社会的认可，企业仅通过传统意义上的产品包装功能远不能实现以上目标。因为消费者除注重产品包装及其质量外，越来越信赖那些品牌度高、信誉度好、形象上佳的企业的产品。整合包装设计则强调通过详细的市场调研发现市场需求，在保证产品质量的前提下，以品牌形象整合与产品创新为基础，最终打造品牌化包装，从而形成“软”、“硬”性功能兼备的优良包装。第四，注重资源的整合优化。工业化进程的深入以及人们多样化需求的凸显，原有的统一、均匀市场逐渐消失，各种各样的市场同时并存，

6、使得产品包装问题日益复杂，过去仅注重平面视觉传达的包装设计模式已难以适应现代复杂的后工业化社会需求。这一形势更需要在设计内容上提供以设计整合为核心的，综合考虑开发设计、采购、生产、物流、销售、服务、回收等各个环节的完美的“设计链”整体服务。[2]在实现整体式服务中，包装设计要求企业整合并优化其各种资源，如企业资源、设计资源、生产资源等。产品的包装须紧密联系企业文化、企业品牌、企业形象等，并将它们进行有效整合优化，以服务于产品包装的设计策略实施、设计定位确立。唯有如此，包装设计方能摆脱以往单纯的平面设计，形成集市

7、场、社会、经济等效应于一体的良好设计，才能有助于大力提升企业的核心竞争力与产品品牌形象。第五，突显包装的综合设计。首先，包装设计具有极强的综合性，它有机地吸收、整合了不同学科的新理论、新材料、新技术和新工艺，并以系统工程的观点解决产品保护、储存运输及促进销售等流通过程中的综合问题。其次，对于综合问题的解决，单一地利用包装结构或造型或装潢设计是远远不够的，而应综合地通过包装设计的三大主要内容来完成，即包装结构、包装造型和包装装潢，而这三项内容同处于包装设计相同层次的子系统，相互之间关系密切，相辅相成，不分主次，这

8、种特点也促使了现代包装设计综合化的形成。二、整合包装设计发展的必然性客观上说，开展整合包装设计，在具体的设计环节上，为了凸显所谓的个性化与特色，容易与其他方面和环节的要求产生矛盾，甚至存在难以调和得矛盾。特别是，随着经济的发展，技术的进步，社会分工日益细化。对于设计领域来说，团队协作成为一种模式，个人在一个具体的设计过程中，所起到的作用，所从事的工作，与传统相比，都不是全部的。而对于整