保健酒品牌包装整合设计探究

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1、保健酒品牌包装整合设计探究摘要：通过整合设计定义，进一步阐述整合设计形成背景。在全球重视可持续发展趋势下，与消费者生活密切相关的现代包装设计呈现全方位整合趋势。具有时代性的包装整合设计以符合人、社会、环境和谐共同发展的原则，成为现代包装发展必然。研究保健酒包装整合设计与资源应用的基础上，结合保健酒包装设计实例，提出保健酒整合设计原则与方法，有效的提高设计师的应对能力，创新出适销对路的优质包装，实现企业追求的目标。关键词：保健酒包装设计资源包装整合设计创新应用检索：www.artdesign.org.cnAbstract:Ac

2、cordingtodefinitionofintegraldesign,weexpoundtheglobebackgroundofintegraldesign.Underthetrendofattachinggreatimportancetothesustainabledevelopmentglobally，closelyassociatedwiththelivesofconsumerspresentsthefullrangeoftheconsolidationtrendinmodernpackagingdesign.Pac

3、kagingintegrationtimesdesignedtocomplywiththeprincipleofcommondevelopmentofhuman,social,environmentalharmony,becomemodernpackagingdevelopmentisinevitable,onthebasisofthestudyonhealthwinepackagingintegrateddesignandapplicationofresources，combinedthehealthwinepackagi

4、ngdesignexamples,weproposehealthwineintegrationofdesignprinciplesandmethodstoimprovetheoverallqualityandabilitytocopedesigners,createinnovativemarketablequalitypackagingtoachievethepursuitofbusinessgoals.Keywords:HealthWinePackaging，DesignResources,PackagingIntegra

5、tedDesign,Innovation,ApplicationInternet:www.artdesign.org.cn前言当今，人类进入一个新的文化转型期，全球设计服务市场的形成，使综合性的设计服务逐渐取代了单一的设计服务，新兴的整合设计形态应运而生。整合设计(IntegralDesign)理论是由IntegralDesign国际设计学会的创立人和常任董事、德国斯图加特国立视觉艺术大学GeorgeTeodorescu教授创立的。整合设计是当代信息科学技术与视觉设计相互结合的产物，是一种新的设计形态。随着消费环境的全球化，

6、激烈的市场竞争已经从“产品消费”转变到“品牌消费”，同质化产品的竞争表现为品牌策略的竞争。包装整合设计不仅是企业市场营销策略的利器，更重要的是运用独特的包装形象的视觉传达设计来塑造企业的品牌个性，准确地传达企业的文化精神，有效提升商品的市场竞争力和企业的形象力。一、包装整合设计内容与设计资源的整合应用（一）包装整合设计内容整合是指将不同要素和部门，通过某种方式联系组合在一起，从而实现资源共享和协同工作，最终得到系统的整体高效产出［1］。要做好一个包装产品，需要整合设计内容，涉及到符合市场规律的销售包装，融合高科技的包装工艺、

7、装备、材料的技术包装，适合时代需要的信息包装技术，含环保、资源、安全等系列内容的包装法规问题等方面［2］。包装整合设计是将包装产业链上的各个环节联系在一起，为需求者实现一站式整体包装服务；在保证产品质量的前提下，以品牌形象整合和产品创新为基础，打造符合市场要求的品牌化包装，从而形成“软”、“硬”功能的优良包装，［3］最终实现企业追求的目标。（二）设计资源整合与应用在产品包装开发设计领域，消费者需要是以问题整体解决为导向的整合设计内容与方法。在设计内容上需要提供以设计整合为核心的、综合考虑设计、采购、生产、销售、物流、服务、回

8、收等各个环节“设计链”的整体服务。在包装设计方法上要注重整合有效设计资源，包装整合设计资源的整合应用［4］主要体现在以下几个方面：1.整合企业资源。与包装相关的企业资源一般有企业包装、企业品牌、企业文化、企业管理、企业战略等，整合企业资源的过程也是融合企业资源的过程，充分考虑和联系企业资源