Ch04市场营销环境

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1、市场营销学教学课件8/30/20211Ch04市场营销环境第二章市场营销环境8/30/20212Ch04市场营销环境第一节　市场营销环境的含义及特点一、营销环境的含义二、市场营销环境的特征三、营销活动与营销环境8/30/20213Ch04市场营销环境一、营销环境的含义市场营销环境是企业营销系统外部的不可控制的因素和力量。营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。8/30/20214Ch04市场营销环境市场营销环境的构成宏观营销环境微观营销环境经济自然

2、政治资源　　　　　　　　　　　　　　　　　　法律科学　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会技术　　　　　　　　　　　　　　　　　　文化人口竞争者公众供应商企业中间商顾客8/30/20215Ch04市场营销环境二、市场营销环境的特征1.客观性2.差异性3.多变性4.相关性8/30/20216Ch04市场营销环境三、营销活动与营销环境首先，市场营销环境是在不断变化之中；其次，企业营销活动受制于营销环境；营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。8/30/20217Ch04市场营销环境第二节微观营销环境一、微观营销环境的含义二、微

3、观营销环境的因素分析8/30/20218Ch04市场营销环境一、微观营销环境的含义微观营销环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者。供应商企业中间商顾客竞争者公众8/30/20219Ch04市场营销环境二、微观营销环境的因素竞争者公众供应商企业中间商顾客8/30/202110Ch04市场营销环境8/30/202111Ch04市场营销环境顾客8/30/202112Ch04市场营销环境8/30/202113Ch04市场营销环境公众公众指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。8/30/202114Ch0

4、4市场营销环境提问：企业营销的微观环境构成要素有哪些？竞争者公众供应商企业中间商顾客8/30/202115Ch04市场营销环境第三节　宏观营销环境一、宏观营销环境二、人口环境分析三、经济环境分析四、自然资源环境分析五、科学技术环境分析六、政治法律环境分析七、社会文化环境分析8/30/202116Ch04市场营销环境、宏观营销环境宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。8/30/202117Ch04市场营销环境1、人口环境分析市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。人口总量年龄结构

5、地理分布家庭组成人口性别8/30/202118Ch04市场营销环境小组讨论：1.以醇熟面包为例分析投放学校市场是大包装（八片）还是小包装（两片）的更符合消费需求，并说明理由？8/30/202119Ch04市场营销环境2.为什么考试书店要设在大专院校附近?3.旅顺开发区的人口年龄成哑铃型(55岁以上和30岁以下)分布,适宜哪类商品的投放?8/30/202120Ch04市场营销环境三、经济环境分析收入与支出状况分析经济环境分析经济发展状况分析经济发展阶段经济形势储蓄与信贷支出收入8/30/202121Ch04市场营销环境1.收入(1)人均国内生产总

6、值(RealGDPpercapita)人均国内生产总值=总产出（即GDP总额，社会产品和服务的产出总额）/总人口8/30/202122Ch04市场营销环境8/30/202123Ch04市场营销环境8/30/202124Ch04市场营销环境2010人均GDP排名美国9中国95日本17德国19法国18意大利22巴西55加拿大45俄罗斯54印度137澳大利亚6墨西哥61韩国338/30/202125Ch04市场营销环境2010年全国34各省区市人均GDP排名1澳门325616元2香港227547元3台湾136671元4上海93488元5天津79153

7、元6北京78194元7江苏52448元8浙江52421元9内蒙古49467元10广东47689元11辽宁42285元12山东42014元13福建39617元14吉林31693元15重庆29948元16河北28796元17湖北27339元18陕西27267元19黑龙江26006元20宁夏25760元8/30/202126Ch04市场营销环境21山西24888元22海南24505元23河南23842元24湖南23798元25新疆23080元26青海22442元27江西21284元28四川20458元29安徽19768元30西藏19483元31广西1

8、8348元32云南16049元33甘肃14459元34贵州11640元8/30/202127Ch04市场营销环境(2)个人收入消费者收入水平个人总收入