【精品】xxxx年中国家电消费市场研究课题成果介绍93

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1、国务院发展研究中心市场经济研究所信息产业部经济体制改革与经济运行司2002年中国家电消费市场研究课题成果介绍2002年中国家电消费市场研究总体介绍1998年，国务院发展研究中心市场经济研究所联合信息产业部经济体制改革与经济运行司以及中国家用电器协会共同组成了中国家电消费市场研究课题组，相继完成了《中国农村家电市场调查研究咨询报告》、《中国城市家电市场调查研究咨询报告》和《中国家电产品流通渠道研究咨询报告》。这些报告获得了国家相关部委和家电企业的好评。2001年，中国正式加入WTO，国外家电企业加快了争夺中国市场的步伐；同时中国家电市场的竞争正进入一个新的阶段。顾客细分导向和

2、渠道重组成为家电企业营销的重心。在这一背景下，中国家电消费市场研究课题组决定继续开展对中国家电消费者的大规模研究，以了解中国家电消费市场的变化趋势。本次研究涉及到全国29个省、市、自治区的60个大、中、小城市，设计入户调查的消费者家庭为23400户。本次研究以消费者家庭为中心，调查消费者家中拥有及预期消费的全部家电产品。包括大家电产品、厨卫产品、家庭小家电产品和数码产品。2002年中国家电消费市场研究内容研究内容-消费者家庭家电产品消费现状消费者家庭家电产品预期消费消费者家庭家电产品购买渠道消费者接触途径消费者对家电品牌形象的需求消费者对新技术（高档）家电产品的认识及需求研

3、究对象大家电产品：空调器、电冰箱、洗衣机、电视机、影碟机、家庭影院、厨卫产品：整体厨房系统、热水器、抽油烟机、燃气灶、电饭煲、微波炉、消毒碗柜、榨汁搅拌机、多士炉、豆浆机、洗碗机小家电产品：电暖器、电吹风、电熨斗、电须刨、饮水机、吸尘器、空气清新器、加湿器、浴霸、美容仪数码产品：移动电话、家用电脑、数码相机、PDA、MP3、电脑显示器调研城市明细调研城市区域分布BeijingShijiazhuangTianjinDalianShenyangChangchunHarbinYantaiJinanQingdaoTaiyuanZhengzhouShanghaiNanjingHefe

4、iHangzhouWuhanNanchangFuzhouChangshaGuangzhouNanningKunmingChongqingChengduXi'anXiamenHaikouYellowSeaEastChinaSeaSouthChinaSeaFushanShenzhenSuzhouNingboLanzhouTangshanZiboWuxichangzhouWenzhouTaizhouQuanzhouXianyangzhuzhouliuzhoushantouqingxinyichangDatongluoyangqiqihaer注：图中绿色区域为本次调研覆盖的省份调研

5、城市区域分布图2002年中国家电消费状况研究成果2002年中国家电消费状况研究报告共计37种，具体分类情况如下图《2002年中国城市移动电话消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市家用电脑消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市数码相机消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市MP3消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市PDA消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市显示器消费市场研究咨询报告》DRC家电研究报告数码家电黑色家电厨卫产品白色家电《2002年中国城市空调器消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市电冰箱消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市洗衣机消

6、费市场研究咨询报告》……《2002年中国城市电视机消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市影碟机消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市音响消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市家庭影院消费市场研究咨询报告》……《2002年中国城市整体厨房消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市热水器消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市抽油烟机消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市燃气灶消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市电饭煲消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市电风扇消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市饮水机消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市

7、电磁炉消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市电暖器消费市场研究咨询报告》《2002年中国城市微波炉消费市场研究咨询报告》……2002年中国家电消费市场研究报告解决的问题前言课题介绍第一章中国电视机产业状况分析中国电视机市场的发展已经经历了几个阶段产品技术发展正成为中国电视机市场发展的主要驱动因素与其它家电产品相比，电视机产品具有较强的自我淘汰性未来的电视机市场竞争将会出现三个梯队本次中国城市电视机市场研究的主要思路第二章中国城市家庭电视机产品消费状况研究主要发现纯平电视机的区域拥有率城市家庭拥有的纯平电视机数量