广告宣传与消费心理——网络游戏宣传

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1、广告宣传与消费心理——网络游戏宣传按现实来说网络游戏已经进入供过于求的阶段。许多玩家都是玩过很多款网络游戏，宣传工作的重要性，相比较低。但是，新出的游戏是很需要宣传工作的！我们这次主要研究宣传的失败案例。下面就让我们来看看几款网络游戏广告宣传比较成功的例子：比如：盛大公司的《龙之谷》。在《龙之谷》公测之前，电视主要的频道的在黄金时段播出5秒时间广告，宣传海报贴到深圳大大小小的写字楼的电梯。又如：网易的魔兽世界在推出80级《巫妖王之怒》资料片时更是连360软件管家也要专门设立一个“巫妖王”的软件升级组······这么“贴心”照顾大家，自然财源滚滚来。网游对象定位：青年及有经济能力的中年首先《

2、龙之谷》的宣传标语“自由冒险，和昨天说再见！”，现实社会压力重重，人们在里面能找到想要的自由与冒险，这样的口号足以让很多人心动！其在电视主要频道的黄金时段播出5秒时间广告，也张贴了很多宣传海报，这能够造成“反复曝光”效应，会使观看它的观众产生动摇。而《巫妖王之怒》胜在与市场占有率高的360合作，在这个视时间为金钱社会为消费者提供了便利，节约时间。下面，让我们来给几个比较突出的失败例子，来说明一下：1、《起源》光从右上角的两句话，《魔域》，《征途》，《完美世界》，《巨人》，《魔兽》，《传奇》，一共拿了六款流行且有实力网游做了他的宣传垫脚石。所谓“众怒难犯”啊？你让大家如何接受你呢？这则广告的刺

3、激性很高，当然可以吸引玩家，可是游戏质量与其广告上提到的《魔域》等游戏相差太远了，只能让玩家把它和那些大作对比，玩家很容易忽略掉你的优点只注意到你的不足，易引起反感。记住：消费者需要货真价实的产品！2、《圈圈大冒险》把“禽兽不如”拿来做自己游戏的注脚我堂堂正正的一个大好热血青年，为了玩你这游戏作贱自己成了“禽兽不如”，你不要脸我还要呢！可惜了一款好游戏，堕落到如此境地……作为上帝的消费者，难道都要真的自认“禽兽”去玩你的游戏吗？点评：暂且不说游戏质量的好坏，先看广告标语：禽兽不如的精彩。对于我们的消费者上帝，“禽兽”二字让我们情何以堪！哪有“精彩”可言？就算这么震撼性的语言能让消费者记住你的

4、产品，但这可是挑战了人们的道德心理底线，犯了众怒，消费者很难接受这些产品。3、《圣斗士OL》年纪稍微大一点的年轻人都在童年时期看过《圣斗士》。但是，如今就抛出一个山寨版的网络游戏《圣斗士OL》。且不说没拿到人家授权，还把人家游戏改得不七不八，改也改了，还整天粘着《圣斗士》的边儿来宣传。“点燃儿时梦想”我想这款情感销售应该很给力，它适应了消费者的情感需求。《圣斗士》陪伴了一代人的长大，这唤起不少人儿时美好记忆，重温起美好的画面，可是一看宣传图片，这哪是我们从前的《圣斗士》？！改的乱七八糟不是有悖属于我们儿时的美好记忆么？这不会引起消费者的青睐，反而会很反感。特别案例：《寻仙》腾讯称其为首款3D

5、网游大作《寻仙》，官方描述为：以为人熟知的中国传统神话为题材，独创的战斗体系、动作感很强的法宝大战、首创的多人骑宠、结婚、师徒等多样交互关系和丰富的副本活动让你体验不一样的仙侣生活。但是，为了宣传《寻仙》，在《寻仙》的官方网站上，以“抄袭”著称的腾讯公司再度为网友奉献了一款“抄袭”之作，推出这么一款几乎完全模仿《植物大战僵尸》的小游戏———《葫芦娃大战群妖》。虽然它仅仅是一款小游戏，也仅仅用来宣传《寻仙》，但是在网络上的“作用”不仅没有体现出来，反而起到“自挖坟墓”的作用。下面让我们来看看腾讯公司推出的这款山寨版游戏截图，美工不好，完全没美观可言。这是《植物大战僵尸》游戏截图葫芦娃大战群妖抄

6、袭植物大战僵尸这个肯定没有异议的返回上一页1、植物大战僵尸是09年最火的小游戏，直到今天也有很多忠实fans，如今，作为几乎全盘抄袭《植物大战僵尸》的《葫芦娃大战群妖》，不仅侵犯他人的知识产权，而且在，美工上敷衍了事，对广大的消费者来说，是一种不负责的行为！更是对广大植物fans的一种心理挑战。这会引起消费者的反感。（左）开心农场与（右）QQ农场（左）开心农场与（右）QQ农场2、虽然是宣传小游戏，但是中国有句古话叫“宁缺毋滥”，《葫芦娃大战群妖》的美工暂且不说，光是它抄袭别人的知识产权，就很容易让别人联想到腾讯的抄袭作风。腾讯公司的抄袭作风腾讯QQ——ICQ腾讯TM——MSNQQ游戏大

7、厅——联众QQ对战平台——浩方对战平台QQ团队语音—UCTalkQQ堂——泡泡堂QQ音速——O2JAMQQ三国——冒险岛QQ飞车——跑跑卡丁车QQ幻想——梦幻西游QQ飞行岛——雷电腾讯拍拍——淘宝财付通——支付宝腾讯TT——MaxthonQQ直播——PPLive超级旋风——迅雷QQ拼音输入法——搜狗输入法QQ医生——360安全卫士QQ五笔输入法——搜狗五笔搜搜问问——百度知道搜吧—