市场营销学综合测试题(一)

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1、DBFQSYY市场营销学综合测试题（一）一、填空题（每空1分,共14分）1．根据经营对象和用途，可将市场划分为市场、市场、房地产市场、技术市场、金融市场等。2．三种基本的竞争性定位战略分别是指总成本领先战略、战略和战略。3．有效的细分市场应具备的特征是可测量性、、、。4．名牌保护主要依靠企业自我保护，企业应从、、质量创新和打击假冒伪劣等几个方面开展工作。5．根据马斯洛"需要层次"理论，人类的需要依次为生理的需要、安全的需要、、、和自我实现的需要五个层次。6．企业产品研制的主要内容包括：制作产品模型或样品并交由消费者试用，和。7．需求导向订价法分为两种，分别是和。二

2、、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并填在挂号内，每小题1分，共10分）1.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（）。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系2.人员推销不包括（）。A.柜台销售B.上门推销C.派送样品D.会议推销3.某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于（）。A．数量折扣B.现金折扣C.季节折扣D.以旧换新4.新产品开发过程的第四个阶段是（）。A.商业分析B.产品研制C.产生新构思D.产品概念的形成5.（）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。A．垄断竞

3、争B.完全垄断C.寡头垄断D.完全竞争6.指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（）。A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念7.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。A.产品品种B.产品项目C.产品线D.产品品牌8.按消费者的（）,可将产品划分为便利品、选购品和特殊品.A.购买频率B.购买特征C.购买行为D.个性心理9.市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者时用（）决策。A.快取脂B.快渗透C.慢取脂D.慢渗透10.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。A.环境因素B.个人因素C.心理因素D.社会文化因

4、素三、多项选择题（在每小题的备选答案中选出两个或两个以上的正确答案，并将正确答案的序号填入挂号内，错选、多选、漏选均不得分。每小题1分，共10分）1.集中性目标市场战略的优点是（）。A.能满足不同需要B.营销对象集中C.深入了解市场需要D.经营风险分散E.营销成本降低好吃菜谱WWW.XIAOHONGCHENG.CN赣州人才网WWW.797ZP.COMPDF电子书WWW.EBUK.CNH小游戏WWW.HHYOUXI.COM奇特影院WWW.QITEYY.COM好看的电影WWW.QINGCAI5.COM上海中亚医-院WWW.SHJZRL.COM平静的与家人生活WWW.M

5、YWANG.CC两江论坛WWW.CQYB.CN环氧地坪WWW.ZBHYDP.COM豪折湾WWW.HZWZK.COM吉林房产WWW.JILINBA.COMDBFQSYY2.日用消费品的主要特点是（）。A.价格低廉B.属于基本生活必需品C.消费者不愿接受替代品D.消费者要求购买便利E.消费者不愿意花大量时间去比较选择3.在（）的情况下，企业会主动提高价格。A.产品成本上升B.市场需求增加C.谋求更大的市场份额D.争夺竞争者市场4.成熟期的特点通常表现在以下几个方面：（）A.销量增长缓慢B.产品花色品种丰富C.竞争对手出现D.企业获利丰厚5.企业按地区分配推销人员的优点

6、在于（）。A.有利于了解顾客需要B.有利于提高推销效率C.有利于调动积极性D.有利于节省业务在途时间6.市场营销中的竞争者包括（）。A.行业竞争者B.一般竞争者C.形式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者7.衰退期的市场营销策略有（）。A.连续策略B.集中策略C.榨取策略D.放弃策略E.反抗策略8.在买方市场条件下，一般容易产生（）。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念E.产品观念9.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（）。B.产品线长度决策B.产品线广度决策C.产品线带动决策D.产品线换代决策E.产品线削减决策10.组织机构市场由（）所

7、组成。A.生产者B.消费者C.中间商D.经营者E.政府机构四、判断题（对下列各题做出正确的或错误的判断，正确的划"√"，错误的划"×"，每小题１分，共10分）1、购买者追求的利益是细分生产者市场最常用的标准。（）2、在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。（）3、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。（）4、在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。（）5、如果试销市场呈现低试用率和高购买率，表明这种产品极有前途，但应加强广告和促销工作。（）6、宏观环境监测预警系统中的信息主要来源于企业的技术人员。（）7

8、、遇到环境