南京工贸海尔文化之旅模式

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1、南京工贸文化之旅模式2009年6月13日CMI品牌运营部一、活动背景当行业对手按照传统模式进行生产时，海尔不断挑战自我为客户减轻负担为消费者提供新鲜家电。海尔的即需即供模式、真定单流程使渠道的产品库存周期缩短，当海尔用户购买海尔家电时会发现海尔的家电像鲜奶一般新鲜。我们在市场上宣传海尔产品是新鲜的是有雄厚实力作支撑的技术：海尔积极整合全球资源，开发全球设计网络荣誉：海尔是全球海尔集团是世界第二大白色家品牌产品：全球研发、全球采购、全球生产、即需即供社会关注、媒体聚焦为什么海尔能够提供像鲜奶一般新鲜的家电产品？媒体记者和消费者期望来到海尔参观，现场考察海尔的新鲜产品是如何产生

2、的？媒体参观报道后增加了海尔新鲜家电的曝光率和美誉度，进一步促进海尔产品的销售。二、海尔新鲜家电热炒：新鲜大使评选为海尔文化之旅埋下造势伏笔：海尔新鲜大使将有机会参加海尔文化之旅4月18日南京整合媒体发布的家电新鲜度新闻！产品荣誉造势使南京消费者对海尔产生体验欲望：海尔空调荣耀成为红榜明星海尔变频出口欧洲拿下六成份额二、海尔新鲜家电热炒：三、媒体深度聚焦海尔---海尔文化之旅招募6月18日现代快报免费进行海尔文化之旅的活动预热，开通报名热线，新鲜大使、海尔会员优先。新闻对海尔集团进行简介，宣传海尔文化，介绍海尔大学，海尔中心大楼，文化广场等具有代表性建筑引起消费者的兴趣。1

3、、预热：活动前现代快报进行活动预热造势，开通报名热线，对海尔企业文化进行简单介绍，让消费者更加了解海尔，提升海尔的国际化品牌形象，后期持续报道消费者参观的感触及报社的点评，突出海尔国际化的企业形象。中心大楼体验全球化海尔海尔大学领悟海尔文化6月25日现代快报免费报道活动报名火爆情况，制造剩余名额及参观景点悬念，继续介绍海尔科技馆，时空飞碟，海尔工业园等可以参观到的景点。2、悬疑：三、媒体深度聚焦海尔---海尔文化之旅招募时间：6月27---6月28日人员：《现代快报》副总编、财经记者初定3名海尔用户、会员、新鲜家电大使，21名安排参观地点：抓住海尔内部的新闻点和故事点，引导

4、消费者和记者参观，之后在《现代快报》等南京媒体形成对海尔故事点的规模报道和持续关注。3、文化之旅活动安排三、媒体深度聚焦海尔---海尔文化之旅招募新闻故事角度海尔的全球化海尔的创新即需即供新鲜的海尔产品以用户为尊，满足不同消费者需求海尔的文化家电下乡的成果图示中心大楼ⅴⅴⅴ海尔大学ⅴ创牌大楼ⅴⅴⅴ黄岛冰箱生产线ⅴⅴ立体库ⅴ时空飞碟ⅴⅴ参观地点看什么说什么海尔故事三、媒体深度聚焦海尔---海尔文化之旅招募参观结束后，《现代快报》连续一个月刊载报道参观的所见所闻，借助记者的客观视角和消费者的眼光突出海尔先进的文化，见证海尔的品质，形成宣传海尔为海尔品牌造势的高潮。海尔的国际化海

5、尔的即需即供新鲜家电海尔基于用户的创新海尔的文化第一周第二周第三周第四周4、文化之旅所见所感：三、媒体深度聚焦海尔---海尔文化之旅招募四、南京活动模式简析日期快报宣传内容版面价值6月18日海尔文化之旅预热篇--报名半版304006月25日海尔文化之旅悬疑篇--公布名单半版304007月2日海尔文化之旅见闻篇-海尔的国际化半版304007月9日海尔文化之旅见闻篇-海尔生产线的故事半版304007月16日海尔文化之旅见闻篇-海尔基于用户的创新半版30400产出总计150,400项目单价人数费用来回机票10002424,000住宿200*2249,600用餐50*4244,80

6、0出行用车800800费用总计39,200以海尔正常投放的广告作为谈判筹码，博取报社免费资源通过国旅承办，产生的海尔文化之旅预计费用，在5万元之内通过围绕热点,创造话题,整合资源,花费较少的费用,赢得很好的宣传效果。15万5万投入：媒体记者及用户款待产出：媒体聚焦持续关注报道全球化的海尔另：需PL投放正常广告支持4期。