2017Q1中国跨境电商市场研究报告

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1、2017Q1中国跨境电商市场研究报告2017Q1ChinaImportingE-CommerceMarketResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与跨境电商用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（S

2、trawberryPie）的相关数据分析。•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn。目录12017Q1中国跨境电商市场现状分析22017Q1中国跨境电商用户行为研究32017Q1中国跨境电商市场案例分析4中国跨境电商市场发展趋势1PARTONE2017Q1中国跨境电商市场现状分析2017Q1中国跨境电商市场动态上游德国超市ALDI进驻天猫国际供3月20日，德国超市奥乐齐（ALDI）入驻天猫国际。ALDI是主应链打低价折扣的超市巨头

3、，此次借天猫国际平台入华，意在利用天完猫的电商平台资源，同时也助力构建阿里的新零售生态。善网易考拉将在欧洲市场投入220亿4月10日，在网易考拉的欧洲招商会上，考拉海购CEO张蕾豪言未来三年将在欧洲市场投入30亿欧元（220亿人民币）。同时会上与P+M、Hape等4家欧洲知名企业签署合作协议。艾媒咨询分析师认为，跨境电商平台加速上游供应商圈揽，对平台商品质量和供应链重视程度日深。洋码头开启“洋物运动”消3月，洋码头启动以“CHANGE”为关键词的品牌营销事费营件——洋物运动。在第一站上海，洋码头在大悦城为消费者销带来海量海外商品，并开展“旧物换洋物”等活动。线上开启“3·16洋物节”，

4、商品覆盖全球83个国家400多个品类。亚马逊环球年货大集亚马逊中国于2017年春节期间以开展环球年货大集。活动期间亚马逊中国上线欧美日韩等国家热销品类，同时开启“海购年货节”等促销活动。艾媒咨询分析师认为，各跨境电商平台促销营销活动的火爆显示出消费者对优质海外商品的需求日益高涨。2017Q1中国跨境电商市场动态4.8“定税”，新政“定标”，跨境电商步入健康有序轨道距离跨境电商业界所称的“4.8税改”一周年之际，商务部于3月17日表示：-对跨境电商零售进口商品暂时按照个人物品监管-跨境电商试点城市扩大至15个这次3月新政明确了对于跨境电商进口零售商品的监管标准，有利于提高商品流通效率，对

5、行业重大利好，同时也表明了政府对于跨境电商行业的发展倾向于有序引导。4.8税改是“定税制”，明确了跨境电商的税制和合法地位，淘汰了过去因为免税产生的泡沫，打击了不平等竞争；3月新政是“定标准”，明确监管标准，有利于刺激消费。通过税和检，让国家利益和国民利益得到统一，为跨境电商进一步规范化、规模化发展打下基础。4.8税改：2016年3月24日推出的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》要求跨境电商零售进口商品按货物征收关税、增值税、消费税等，行邮税率也同步调整。2016年5月20日后续文件宣布设立一年的政策缓冲期。4.8税改冲击：4.8税改政策的颁布主要对以保税备货为进口模式的中小型

6、跨境电商企业造成较大影响。体量巨大的综合型跨境电商平台及以海外直邮为进口模式的独立跨境电商平台影响相对较小。注：本报告讨论的跨境电商平台主要为进口零售电商平台综合型平台VS独立型平台综合型平台：背靠互联网巨头的跨境电商平台。这些平台往往拥有丰富的生态资源和电商运营经验。独立型平台：有一定特色的深耕跨境电商的平台。此类平台往往针对特定品类商品或者主打一定特色的功能和内容分享形式。综合型平台天猫国际唯品国际网易考拉海购京东全球购亚马逊海外购独立型平台洋码头小红书蜜芽贝贝网平台模式社区分享母婴特卖母婴特卖HIGO波罗蜜全球购达令豌豆公主品牌特卖视频互动买手精选日本海淘数据来源：iiMedia

7、Research跨境电商平台交易规模持续增长iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，近年中国进出口跨境电商（含零售及B2B）整体交易规模增速处于一个较高的水平，2016年增速达23.5%。预计今明两年交易规模增速仍然能维持高点，2018年交易规模将达到8.8万亿元。艾媒咨询分析师认为，近年国际间交流日益密切，跨境电商平台也加强海外招商引资，短期内平台交易规模仍然会快速增长。2013—2018年中国跨境电商交易规模及预测10.08.8